Hello Kitty是人不是猫？还有个青梅竹马男朋友？
Hello Kitty是人不是猫？还有个青梅竹马男朋友？
Hello Kitty是世界上最著名的卡通形象之一，自1974年诞生以来，她已经成为了全球文化现象的代表。然而，你可能不知道，这个看似简单的卡通形象背后，其实蕴含着丰富的设计巧思和深刻的文化意义。
说起世界上最著名的“猫”，一只有着圆圆的脸、左耳上扎着蝴蝶结的卡通小猫几乎无人不知，这就是诞生于1974年的Hello Kitty，她将于今年迎来50岁生日。
尽管诞生半个世纪，恐怕还有粉丝认为Hello Kitty是只猫。对于这一看法，设计出Hello Kitty的三丽鸥公司第一个表示反对：Hello Kitty可不是一只小猫咪，而是一个拥有自己故事和情感的“小女孩”！
这个小女孩出生于英国伦敦，天蝎座，血型A型，有爸爸妈妈、双胞胎妹妹和青梅竹马的男朋友，甚至还有一只名叫Charmmy Kitty的宠物猫……Hello Kitty的宇宙，可能比我们想象的更庞大。
Hello Kitty的真面目
20世纪60年代，三丽鸥公司的创始人辻信太郎在贩卖礼物商品时发现，在诗集、绘本、期刊等系列印刷品上添加可爱的设计，可以带动销量增加利润。于是辻信太郎开始聘请漫画家为自家商品设计动画形象，一方面为品牌建立文化符号，另一方面也能避免支付外部版权税。
三丽鸥的第一个原创角色是一只名叫Coro Chan的棕熊。他住在英格兰北部的温德米尔镇，性格温顺，特点是爱吃炸丸子，所以他的名字源于丸子，脸颊上也长着圆形的黄色炸丸子。“吃货熊”Coro Chan虽然没能在市场上激起太大水花，但这个简单角色的推出却标志着三丽鸥在动画形象实验田里的第一次探索和尝试。
1974年，日本武藏野美术大学的毕业生清水裕子，作为三丽鸥公司的首批设计师之一，接到了老板派下的任务：丰富三丽鸥的卡通角色阵容。在她的设计稿中，一只猫咪形象脱颖而出。
清水裕子的设计灵感来源于19世纪英国作家刘易斯·卡罗尔创作的儿童文学作品《爱丽丝梦游仙境》，书中主人公所养的猫咪Kitty启发了她为这个角色命名。经过多次修改，清水裕子塑造出这只脑袋圆润、身体雪白，脸上对称分布着六根胡须，没有嘴，却有一颗黄色糖果鼻子的猫咪形象。这只猫咪侧身坐着，但双眼却像黑豆豆一般直视着人们。她身穿蓝色背带裤，左边耳朵上斜着佩戴着一个俏皮的红色蝴蝶结，身边有一瓶插着吸管的牛奶与装着红色金鱼的小鱼缸。不久，这个形象登场于三丽鸥的一款乙烯基零钱包上，一经推出就成为当年的畅销商品。
为了深刻体现三丽鸥公司“接触客户心灵”的企业理念，Kitty被赋予了热情友好的人格特质。她的形象设计中，“Hello”一词的巧妙融入，不仅传递出温暖亲切的问候，也象征着友好与和平的信息。然而，人们常常误以为“Hello Kitty”就是这只可爱猫咪的名字，实际上，设计师清水裕子赋予她的真名是Kitty White。
Kitty White是一个虚构的三年级小学生，出生在英国伦敦郊区的一个温馨家庭，拥有一个具体的生日——1974年11月1日。她的形象超越了时间与空间的限制，化身为文具、玩具等孩子们爱不释手的日用品，同时也被印制在服装、床单、钱包、牙刷、贺卡等日常用品上。这些商品以亲民的价格，走进了全球无数家庭，使Kitty成为20世纪最具知名度和影响力的女孩形象之一。
万物皆可Hello Kitty
随着Kitty形象在全球的风靡，三丽鸥公司不断地丰富和拓展这位品牌代言人的故事和形象。Kitty的肢体语言变得更加多样化，角色设定也日益丰满。在清水裕子辞职后，1976年，米洼节子接过了创作的接力棒，成为Hello Kitty的第二代设计师。米洼节子在设计方式上承接了原有的设计概念，同时在创作上注入了新的活力。她首次为Kitty赋予了站立的姿态，这一改变让Kitty的形象更加立体和生动。
在随后的岁月里，Kitty能驾驶螺旋桨飞机翱翔天际，也可以骑着海豚畅游海洋。Kitty的形象逐渐被塑造成一个个性化的女孩：她可爱而又聪明，甜美而又善良，偶尔还带有一丝顽皮的假小子气质，她被设定为一个有着坚定意志和无限潜力的角色，无论心中有什么梦想，都全力以赴去实现。这样的性格设定，让Hello Kitty不仅在儿童中受到欢迎，也赢得了青春期孩子们的广泛喜爱。
1980年开始，三丽鸥进入快速发展期，Kitty的第三代设计师山口裕子也在此时登场，她推出了一系列生活化的Hello Kitty商品，还将复古风格融入设计之中，把目标市场扩大到成年人。为了满足那些小时候无法买到Hello Kitty商品或将Hello Kitty视为童年回忆的成年人，三丽鸥开始推出Hello Kitty联名电话、手表、笔记本电脑等高端品牌产品，为三丽鸥在成人市场赢得不少营业额。
与此同时，以Kitty为主角的动画片也接连上演，并不断丰富着原有的Hello Kitty设定。在《Hello Kitty和朋友们》等作品中，Kitty的身高是五个苹果高，体重有三个苹果重。她性格活泼开朗，擅长烘焙，喜欢弹钢琴、收集漂亮的蝴蝶结，最爱吃妈妈做的苹果派，长大后希望当一个伟大的诗人和钢琴家，梦想能和男朋友丹尼尔在一个浪漫的河边小教堂结婚……她有生日、星座、血型，也有和普通人一样的爱好、希望和甜蜜的梦想。三丽欧还给Kitty创造了家人，他们每个人都有各自的性格、职业、爱好和优缺点，这使得Kitty这个形象更加真实。拥有家人、朋友、宠物的Kitty不再只是一个卡通形象，她成为一个迷人的女孩。
从开始一个印在仅售220日元的塑料钱包上的形象，到如今世界级著名形象，Hello Kitty能够取得如此巨大的成功并非偶然，而是三丽鸥公司精心策划和品牌建设的杰作。Hello Kitty的授权领域越来越广，被印在了几万种门类不同的商品上，仿佛“万物皆可Hello Kitty”，她遍布人们生活的方方面面。
Kitty的特色之一就是没有嘴巴，这一设计曾被人认为是影响其发展的一个硬伤。由于没有嘴巴，Hello Kitty无法通过动画在电视和电影等媒体上展现自己，这似乎限制了她的发展潜力。可正是这种无嘴的设定，使得Hello Kitty在众多卡通形象中独树一帜。
设计师山口裕子在2008年接受《时代周刊》采访时表示，Hello Kitty没有嘴巴，是因为三丽鸥希望人们“把自己的感情投射到这个角色身上”。“空白的”表情如同一张白纸，任由粉丝们根据自己的情感去描绘。当你心情愉悦时，她似乎也在分享你的快乐；而当你情绪低落时，她那无表情的面容似乎也透露出一丝忧郁。这种无表情的设计，让消费者能够将自己的情感投射到Hello Kitty身上，她成为人们情感的载体，一个可以倾诉的对象。
时间回到Hello Kitty诞生的20世纪70年代，日本的制造业逐步领先全球，然而当时国际舞台上代表日本的形象并非Hello Kitty，而是沉睡在太平洋海底的怪兽哥斯拉，他诞生于现代核试验频繁导致的地表放射能浓度上升的变异之中。 随后日本的“泡沫经济”和“大日本优势”的论调在20世纪90年代以悲剧落幕，经济停滞政令乏力。然而，在这片阴霾之中，Hello Kitty却以纯真、温暖、和谐的形象，继续赢得全世界粉丝的热爱、信任与尊敬。
泰迪熊横空出世的20世纪80年代，三丽鸥顺应推出了Hello Kitty抱着一只熊朋友的产品；80年代中期日本小女孩学习钢琴的热潮兴起，于是Hello Kitty也弹着三角钢琴登场了；90年代，Hello Kitty男朋友Dear Daniel的出现，顺应了当时日本女性权益保障和自由恋爱意识的潮流……三丽鸥公司通过全方位的营销策略，将Hello Kitty的形象深深植入了消费者的心中。无论是通过限量发行的策略吸引眼球，还是紧跟市场趋势和时尚潮流，Hello Kitty始终保持着新鲜感和时代感。她的形象设计，不仅仅是人们对纯真、可爱、无害的向往，更是一种情感的寄托，一种文化的传播。她的存在，已经超越了一个简单的卡通形象，成为一种文化现象的符号。这就是日本独有的“卡哇伊”文化，即少女性质的可爱文化。
为何成人也爱“卡哇伊”？
卡哇伊最初的定义是“脸颊发红”的意思，随着时代的发展，语意发生了变迁，演变成和“可爱”“萌”相似的意思。它们虽然是近义词，但在日本文化语境上却是不同的概念。卡哇伊专指少女，可爱却可以对应更多的性别。比如我们可以说蜡笔小新这种小男生很可爱，但是不能用卡哇伊来形容。
《Cool Japan》一书的作者Tomoyuki Sugiyama认为，日本的可爱文化可以追溯到江户时代。当时一种名叫“根付”的微型雕塑风靡一时，这是一种固定和服腰带顶部绳子的雕花纽扣。20世纪50年代开始，插画家Rune Naito为日本女孩杂志创作了“大头”（nitoshin）娃娃脸女孩和卡通动物插图，他也被誉为卡哇伊文化和审美的先驱。
20世纪中期开始日本经济迅速发展，伴随着物质的丰富、生活条件的提升，严峻的竞争、生活的压力，复杂而艰难的社会人际关系等问题也接踵而至。“单纯”“天真”等意识不断地失去、远离。在这样的大背景之下，70年代的日本出现了女孩们在书写文字时加上许多可爱卡通图案的风潮。到后来演变成了全民卡哇伊文化运动，即对可爱少女的向往和追求。
Hello Kitty正是在这个时代背景下应运而生的，她所代表的“纯真”和“可爱”成为日本社会意识形态的向往和仰慕。康拉德·洛伦茨的“婴儿图式”理论深刻揭示了人类对可爱形象的本能性喜爱。Hello Kitty那双大大的眼睛和圆润的脸庞，正是这种心理倾向的生动体现。对于小孩子而言，Hello Kitty是安全的、简单的、关爱的；对成年女性而言，Hello Kitty就像是融洽的家庭、友谊关系，她承载了逝去的过往，让人们回忆起曾经那个纯洁天真的“自我”和无忧无虑的年少时光。
Hello Kitty的形象超越了儿童的范畴，成为成人在繁忙生活中的一份温馨慰藉。她象征着每一个人对天真、单纯的热爱，这是三丽鸥赋予Hello Kitty的第一个特质，也是她能够深入人心，成为半个世纪以来长盛不衰的文化现象的重要原因。