京东双11杨笠代言争议的“始末”
京东双11杨笠代言争议的“始末”
2024年双11前夕，京东选择脱口秀演员杨笠作为代言人，这一决定引发了广泛争议。从网友的激烈反应到京东的最终道歉，这场风波不仅影响了京东的双11营销，也为整个行业敲响了警钟。
有网友说，人家双11忙着卖货，京东却先要忙着灭火。
事情是这样的，京东今年双十一邀请脱口秀演员杨笠代言，网友纷纷表示不满，部分京东用户要求退货、退会员。
10月14日，京东发布微博，宣布邀请杨笠代言，并打出“强大的精神内耗也需要健康的身体”以及“双十一的广告，京东买药真五折”的宣传语。
但这一举措迅速引起了巨大争议。
京东邀请杨笠代言为何遭抵制？
杨笠过往言论争议：杨笠曾在脱口秀节目中因一些关于男女对立的话题引发争议，比如“普信男”“男人还有底线吗?”等表述，这导致她在收获一批女性支持者的同时，也受到不少男性观众的抵制。
她作为一个极具争议性的人物，网友认为这些言论是对男性群体的不恰当调侃甚至冒犯。
京东的优势主要集中在电子产品方面，而电子产品的消费主力大部分都是男性，部分网友认为京东请杨笠做代言人，不但不会给平台销量带来增长，反而可能会得罪大量男性用户。
这一代言决定被一些人认为与京东的用户群体特征不匹配。
退货、退会员
网友留言不满：在京东宣布杨笠参与双11营销后，大量用户在京东官方微博的评论区留言表达不满，导致京东官方开启评论精选。随后网友们纷纷跑到社交媒体中表达对京东这一决策的质疑和不满。
消费者退货、退会员：部分京东的男性用户表示要退货、退会员，一些京东金融的用户也表示要赎回在京东金融买的理财产品，甚至有网友直接晒出退会员的截图。
代言事件发布后，网友们纷纷在京东官方微博的评论区留言表达不满。随着事件的发酵，京东开启了精选评论功能，但这并没有平息争议。
10月17日，京东官方微博删除了杨笠相关宣传微博。
然而以前的内容依然存在，这让一些网友觉得京东试图强行混过去。有观点认为，做出这一决策的领导可能怕担责，所以不敢轻易道歉，怕事情闹得更大。
10月18日中午，京东最终还是做出了回应。京东在其官方账号上对邀请杨笠作为代言可能给消费者带来的不良体验表示真挚的歉意，并明确后续没有与杨笠进一步合作计划。
争议的反思
经常翻车的公关又翻车了
这场争议给我们带来了诸多反思。
从品牌角度来看，企业在选择代言人时必须更加谨慎。代言人的形象应与品牌的价值观和目标用户群体相契合。
杨笠的争议形象与京东一直以来强调的多快好省、品质保障等价值理念存在一定的冲突，这也导致了部分消费者对品牌形象的质疑。
同时，在面对争议时，企业的危机公关处理至关重要。京东在事件初期的删博和精选评论行为，并没有有效解决问题，反而可能让消费者觉得企业在逃避责任。而最终的道歉虽然在一定程度上缓解了消费者的不满情绪，但此次事件对京东品牌形象的冲击已然形成，后续需要通过更多的努力来修复。
对于整个电商行业而言，京东此次的代言争议也是一个警示。在竞争激烈的市场环境下，企业的每一个决策都可能对其品牌声誉和市场地位产生重大影响。
因此，在进行营销活动和品牌推广时，必须充分考虑消费者的感受和需求，以避免类似的争议事件再次发生。
回顾京东双11请杨笠代言的争议，不仅仅是一个关于代言人选择的问题，更是对企业品牌决策、危机公关处理以及对消费者需求洞察的一次深刻考验。
京东请杨笠代言事件的过程
2024年10月12日
京东官宣多位脱口秀演员参与京东11.11活动，其中包括杨笠。
2024年10月14日
• 杨笠出现在京东11.11发布会现场。
• 京东官方微博发布了以杨笠为主体的“双11”广告，如“杨笠实力靠谱，选择更靠谱”“这个11.11跟着杨笠来京东买药，真5折”“她在京东等你!”等内容。
• 杨笠本人也在微博发布了京东11.11相关的推广微博。这一系列操作引发了网友的热议。
2024年10月17日：
• 距离双11还有大半个月，京东因请杨笠代言的事情引发争议，网友纷纷表示不满，部分京东用户要求退货、退会员。
• 京东官方微博删除了杨笠相关宣传微博，但之前的内容仍可找到，并且开启了评论精选功能。
2024年10月18日中午：
• 京东在其官方账号回应，对邀请杨笠作为代言可能给消费者带来的不良体验表示诚挚歉意，并明确表示后续没有与杨笠进一步的合作计划。