传统商业印刷市场竞争激烈，数字印刷增长机会在哪？

传统商业印刷市场竞争激烈，数字印刷增长机会在哪？

在后疫情时代，商业印刷行业正经历着深刻的变革。传统印刷市场同质化竞争加剧，利润空间不断压缩，而数字印刷则展现出巨大的发展潜力。5月26日，由科印传媒·教育培训事业部主办的"后疫情时代 商业印刷趋势谈"思享沙龙在成都顺利举行，吸引了20余名成都及周边地区优秀印刷企业代表参加，共同探讨行业未来的发展方向。

中国惠普有限公司Indigo/PWI数字印刷事业中国区及香港地区总经理李鹏首先致辞。他指出，当前传统印刷市场同质化竞争愈发激烈，利润空间不断压缩。惠普希望通过这次沙龙活动，与行业同仁一起探讨商业印刷市场未来的发展趋势，重新定位自己的客户，在保持优势传统印刷业务的同时，通过数字印刷开拓高附加值蓝海市场。

科印传媒教育培训事业部总经理陈翠分享了"后疫情时代 商业印刷的变与不变"。她表示，传统商业印刷市场萎缩已基本成为圈内共识。但商业印刷正在被重新定义，很多商业印刷企业已从名片、单页、画册等传统主流产品，拓展到了不干胶、纸袋、纸杯、广告喷绘、无纺布袋、笔记本、黑白培训教辅资料等产品品类。而这些产品品类的扩张推动了部分企业的崛起。还强调，商业印刷的定义或许有边界，但商业印刷企业的服务能力没有边界。面对不断加剧整合的市场，机会更加值得期待。

永城盛大印刷科技股份有限公司副总经理崔志成分享了对商务印刷市场发展的理解与思考。他表示，以往受定制化、时效性等特点的影响，商务印刷往往做不大，如今通过互联网打破传单的空间限制、软件技术提升订单处理和拼合效率、物流解决订单交付距离，使得商业印刷市场得以做大，但订单的聚集必须形成标准化，才能实现大规模定制，合版则是印刷标准化的一种，是大量订单聚合的必然生产方式。“但盛大不止于合版，通过订单规律挖掘，形成了产品细分、专机专印、物流专线、误活免单的特色，以及标准化、规模化、品牌化、平台化的解决方案，从容应对服务不周到、品质不稳定、出货不及时的挑战。”

成都郑林印务设计有限公司执行总经理陈红平分享了郑林印务创新发展心得。郑林印务自2011年开业以来，不断与时俱进，10年来逐渐摸索出一条智能化、集中化、高效化和环保化的发展道路。2018年成功引进西南地区首台HP indigo12000，直接拓宽了成都乃至西南地区的数字印刷业务，销售额持续稳步增长，突破1000万元。

陈洪平表示，引进2年多来，HP Indigo 12000 给郑林印务带来了全新的数字印刷体验。

• B2幅面，满足多种应用场景，定制多样化；
• 4600张/时极限时速，来了就印，打样不过夜；
• 全色彩高分辨率，高品质印刷，精准还原；
• 承印范围70-400g/m2，纸张多样，覆盖面广。

惠普公司Indigo数字印刷中国区商业及影像销售总监王大伟做了题为"商业印刷的数字化探讨"的精彩分享。他表示，2020年新冠疫情突发，加速了商业印刷市场的变化趋势。

• 印刷电商加速增长，要求印刷企业提供更快的交付和更短的运行时间。过去十年，短版印刷交付量增长了3倍，且短版化趋势仍在加剧。
• 消费者偏好加速转变，不确定性成为新常态，消费市场需要更多灵活性和多样性的产品、大规模的个性化，以及更快的上市时间。
• 生产成本加速增长，在成本增长的压力下，印刷企业亟需减少库存、仓储和物流浪费，实现流程自动化，减少劳动力，获得更高的生产效率。

印刷业是一个庞大的产业，消费市场的变化，以及生产结构的调整，给传统印刷行业带来了挑战。在这样的大背景下，越来越多的印刷企业看到了数字印刷的增长机会。数字印刷成为构建高价值产品的基石，在满足日益增长的市场需求的同时，大幅提升生产效率。尤其是利用惠普Indigo独特的全面功能和最广泛的承印物，印刷企业能够迅速推出新品，适应不断变化的市场需求，通过高附加值和高生产力，获取利润，赢得增长。

精彩分享之后，与会嘉宾围绕商业印刷的变与不变进行了激烈讨论，商业印刷业务机会是在增长还是萎缩？整合加剧态势下，企业如何确定核心定位以及转型方向？针对这些问题，嘉宾们各抒己见，引发深思。