旅游业的未来：如何迎接旅游目的地的可持续增长？
旅游业的未来：如何迎接旅游目的地的可持续增长？
随着全球旅游业的复苏和增长，如何实现可持续发展成为业界关注的焦点。世界经济论坛的《旅游业发展指数》和仲量联行的目的地准备度研究，为旅游从业者、政策制定者和投资者提供了重要的参考依据。本文将探讨目的地准备度评估的重要性，并分析其对旅游业可持续发展的影响。
图片来源：Unsplash/Bernie Almanzar
什么是目的地准备度？
目的地准备度是世界经济论坛旅行和旅游发展指数的核心。它评估一个城市或国家是否做好了准备来有效管理旅游业增长并利用旅游机会。这对于专注于确保未来发展的目的地来说也至关重要。投资者在做出重大投资决策时，需要了解的不仅仅是市场需求。
“准备度”涉及战略性的、广泛的规划、基础设施发展、政策调整、积极主动的可持续发展举措，这些倡议和措施得到社区的支持，使社区能从健康的旅游经济中获益。
旅游业复苏现状
根据世界贸易组织的数据，2024年第一季度的国际入境游客人数（过夜游客）达到了2019年水平的97%，反映出人数几乎完全恢复到疫情前水平。2024年前三个月，预计有2.85亿游客出国旅游，比2023年同期增长约20%。持续强劲的需求、亚洲市场的开放、航空连通性的增强和签证便利化推动了这一结果。
中东地区的恢复率最高，而欧洲则通过强劲的区域内旅游表现出卓越的恢复力。虽然旅游业的复苏正在推进，但劳动力短缺、供需失衡等挑战依然存在。欧洲和亚太地区的高收入经济体凭借先进的基础设施和丰富的资源，具备良好的旅游业发展条件，而发展中国家则面临前所未有的挑战。
旅游业发展指数的作用
旅游业发展指数作为一个基准，让政策制定者和投资者了解不同旅游经济体的优势和需要改进的领域，以促进旅游业的可持续增长。它对117个经济体的一系列旅游和旅行相关指标和政策进行衡量，与房地产公司仲联量行对目的地准备度的研究一致。
战略准备度的关键维度
论坛指数确定了准备度的关键维度，包括：
- 基础设施发展
- 政策调整
- 环境可持续性
- 社会经济影响
进一步的研究支持了这些发现，强调了物理和数字基础设施的关键作用、支持行业增长的政策框架、自然资源的可持续管理，以及劳动力发展和社区参与对长期成功的重要性。
全面评估释放增长潜力
目的地准备度在全球旅游业不断发展的格局中发挥着关键作用。了解和利用这些研究结果可以指导目的地旅游负责人和投资者采取面向未来的方法。全面的准备度评估有助于充分释放目的地的潜力。
例如，旧金山湾区在规模、休闲、商业、安全保障和政策支柱方面的表现均优于该州，实线超过代表该州平均水平的虚线。然而，“城市准备度”支柱为区域改善提供了机会。图中分析显示了湾区旅游业的优势和发展领域，强调需要重点关注旅游管理、基础设施改善和承载能力考虑。
旧金山湾区准备度指数结果
未来展望
旅游业发展指数和仲联量行的研究结果一致，表明目的地准备度对于促进旅游业及其可能带来的收益至关重要。发展指数对各国进行集体评估以进行排名，而仲联量行的准备度指数则更为广泛，为未来的优先事项和战略规划奠定了基础。
我们向所有相关方提出的建议是接受“准备度”，并彻底、持续地评估影响目的地准备度的因素，充分释放其增长潜力。