76%的新闻消费者仍在使用传统广播，但数字媒体正在迅速崛起

76%的新闻消费者仍在使用传统广播，但数字媒体正在迅速崛起

随着数字平台的崛起，传统广播在媒体市场的地位正面临挑战。一项最新研究显示，虽然仍有76%的美国新闻消费者每月使用AM/FM广播，但这一比例正在下降。与此同时，数字媒体，尤其是播客和流媒体服务，正在迅速崛起，成为新闻消费的重要渠道。

这项研究是由Signal Hill Insights和Sounds profitability在2024年6月进行的，调查对象是5000多名美国成年人。研究发现，尽管总体上对媒体的参与度很高，但新闻消费者花在传统广播上的时间正在减少。24%的受访者表示他们减少了收听广播的时间。

在AM/FM广播之外，数字替代品正在迅速崛起。93%的新闻播客听众每月使用YouTube，59%的人表示他们正在增加在该平台上的时间。流媒体电视服务也很受欢迎，广告支持的和无广告的格式都有很高的使用率。

新闻听众的播客消费习惯显示出很强的参与度。74%的人每周收听播客，平均每周收听7小时，比普通播客用户的平均收听时间多1小时。在收听平台的选择上，YouTube以44%的比例成为首选，超过了传统的纯音频平台如Spotify（17%）和Apple Podcast（9%）。

值得注意的是，87%的新闻播客用户更喜欢视频播客，这一比例高于非新闻播客听众。新闻播客听众占播客总听众的31%，其人口结构略微倾向于男性，包括西班牙裔/拉丁裔（22%）、黑人/非裔美国人（16%）和亚裔美国人（5%）听众。

口口相传仍然是播客发现的重要渠道。73%的新闻播客听众在他们的社交圈内接受和推荐播客，83%的人可能会听朋友或同事推荐的播客。

研究还指出，新闻播客听众可能停止收听某个特定节目的原因主要包括重复的内容、过多的广告，以及寻找更好的替代品。其中，14%的听众表示，放弃某播客的原因是广告太多。