越来越频繁的电影撤档伤害了谁？电影票房不如预期，“打不过就跑”是上策吗

越来越频繁的电影撤档伤害了谁？电影票房不如预期，“打不过就跑”是上策吗

引用

中国网

1.

http://henan.china.com.cn/m/2024-05/07/content_42779565.html

5月5日，由丁晟导演、杨幂主演的电影《没有一顿火锅解决不了的事》宣布撤档，撤档时累计票房5000多万。加上在4月23日宣布“择日上映”的动画电影《小倩》，有2部电影撤出“五一档”。从2024年“春节档”开始，“撤档”已成为许多票房表现不佳的影片的选择：《红毯先生》《我们一起摇太阳》《黄貔：天降财神猫》《八戒之天蓬下界》先后退出“春节档”。

改档再上，就能取得好票房吗？

《红毯先生》撤档时累计票房8000多万，改档上映后最终取得9000多万票房，改档增加的票房为1000多万。《我们一起摇太阳》撤档时累计票房9000多万元，改档上映后最终取得2.76亿元票房。有些电影则在宣布撤档后杳无音信。2018年，由吴磊、刘嘉玲等主演的《阿修罗》，在上映2天后撤档，至今未再上映。从这些改档的先例看，通过改档实现票房增长的仅有《我们一起摇太阳》，而这归功于影片口碑较好，延后至3月30日仍有其市场吸引力。只有影片质量和片方经费足够，才经得起改档的折腾。

频繁撤档，受伤的是片方还是观众？

对已经卖票、已经排片的影院来说，影片撤档会产生退票困扰。据影院介绍，如果已经排了撤档影片接下来几天的场次，还要对排片进行调整。对制片方而言，影片可以改档再上，但撤档前的宣发成本无法撤回。和《小倩》在点映阶段撤档决定不同，《没有一顿火锅解决不了的事》已在“五一档”上映5天，点映、投流、广告等环节的宣发费用已经发生。再次上映并不能保证票房增长，但需要做两次的宣发动作拉高了成本。对观众来说，则是难以相信新片，选择会更谨慎。撤档现象频繁发生，一定程度上消磨了观众进入影院的热情。“这电影会在我看完后撤掉吗？”这样的疑虑一旦产生，观众对电影的信任度会降低，把观影时间延后，观望影片口碑再做决定。