经典IP永流传，且看“猴哥”72变
经典IP永流传，且看“猴哥”72变
《黑神话：悟空》作为国产首款“3A”大作，凭借精美的游戏画面、细腻的角色刻画和与古典名著《西游记》相结合的故事背景，上线首日全平台累计销量超450万份，总销售额超15亿元。该游戏不仅在商业上取得巨大成功，更成为中华文化输出的重要载体，带动了文旅产业的发展，并推动了孙悟空这一经典IP的持续创新与传承。
在数字中国战略和中国式现代化大背景下，以知识产权为核心，以人物形象、游戏商标、游戏故事背景等为要素的游戏IP已紧密连接到文化和旅游的各个环节。游戏不仅是娱乐，更是文化的载体与传播的媒介。
8月20日上午10点，备受瞩目的国产首款“3A”大作《黑神话：悟空》正式上线，其凭借精美的游戏画面、细腻的角色刻画和与古典名著《西游记》相结合的故事背景，吸引众多玩家慕名而来。上线首日，《黑神话：悟空》全平台累计销量超450万份，总销售额超15亿元，STEAM平台同时在线玩家数突破220万，排名历史峰值第二。
金箍棒、筋斗云、火眼金睛，作为中国神话故事中的经典形象，孙悟空的人物符号深入人心且经久不衰。从动画片《大闹天宫》到电视剧《西游记》、电影《大话西游》，再到游戏《黑神话：悟空》，孙悟空陪伴了一代又一代人成长，可以说每个人心中都有一个“齐天大圣”。
出海的悟空，文化和商业价值显现
《黑神话：悟空》由杭州游科互动科技有限公司开发，该游戏以《西游记》为背景设定，讲述取经之后孙悟空因放弃佛位引发天庭对其再次征伐的故事。在游戏中，玩家将扮演“天命人”，为了探寻昔日传说的真相，踏上一条充满危险与惊奇的西游之路……
8月21日，外交部发言人毛宁主持例行记者会，对《黑神话：悟空》给予如下评价：“从名字看这款游戏取材于中国古典文学名著《西游记》，我想这也反映了中国文化的吸引力。”新华社也评价道：“这款现象级产品开启了国产3A游戏元年，它在中国游戏产业实现突破的同时，也为全球玩家提供了了解中国文化的新途径。《黑神话：悟空》的爆火，并不仅仅是一款国产游戏的偶然‘出圈’，这是文化自信的必然结果，是传统文化旺盛生命力的新表达，也为文化输出打通了新通道。”
《黑神话：悟空》中不仅引用了《西游记》原著中的天庭、地府等经典场景，还引入了许多原创的神秘领域和势力，如被遗忘的古老神祇、被诅咒的妖魔之地等，为了让它们看起来更逼真，开发团队还采用了虚幻5引擎和英伟达的光线追踪等先进技术。
《黑神话：悟空》游戏截图
“《黑神话：悟空》营造的世界美得令人窒息，是一场让人叹为观止的视觉盛宴，呈现了令人印象深刻的中国神话故事。”近日里，IGN比卢荷游戏网站主编夏克·斯泰赫曼一直在测评《黑神话：悟空》，直言自己“一刻也没有感到无聊”。他说，自己特意选择中文版进行游戏，因为“中文语音演绎能让我更沉浸在中国神话世界中”。
与夏克·斯泰赫曼一样，众多海外玩家被《黑神话：悟空》吸引，纷纷在社交平台晒出《西游记》多国译本的封面，称要来一次“文化速成”。更有甚者表示要来一次“China Travel”，打卡游戏取景地。
事实上，《黑神话：悟空》在海外“爆火”并非偶然。近年来，从《雪中悍刀行》《芈月传》等网文作品在海外持续走红，到《流浪地球2》《封神第一部：朝歌风云》《三体》等影视剧在多国轮番热映，再到以《黑神话：悟空》《原神》为代表的游戏产品受到全球玩家追捧……中国网文、网剧、音乐、电影、电视剧、游戏等正在让越来越多的海外受众倾心。业界人士认为，随着与现代科技的融合更加紧密，中华优秀传统文化必将产出更多具有时代穿透力和全球影响力的优秀作品。
值得一提的是，随着《黑神话：悟空》所代表的文化符号和品牌价值影响力的不断扩大，跨界品牌联名也接踵而至。据悉，《黑神话：悟空》不仅与海信、致态、联想拯救者等品牌在电子产品领域达成合作，还与瑞幸、滴滴青桔等品牌“出圈联动”，创造了巨大的市场红利。
例如瑞幸咖啡，其与《黑神话：悟空》推出联名产品“黑神话腾云美式”。根据其官方微博发布的联动周边显示，本次周边包括联名杯套、联名纸袋以及黑神话3D限定海报，产品一经发售就被抢购一空。
瑞幸咖啡与《黑神话：悟空》推出联名产品“黑神话腾云美式”
又如，海信于近期发布了官配电视以及官方合作显示器，定制了融合孙悟空元素的游戏妙控台模式，进行杜比全景声专项硬件优化达到“影院级音效”。并与《黑神话：悟空》游戏研发团队推出专属画质模式，针对游戏美术风格和效果做了专项画质调校。
对此，文娱产业分析师张书乐认为，当《黑神话：悟空》真正成为国内游戏产业的超级IP后，其跨界联名并作用于3C产品的可能性将进一步加大，还可能在二次元衍生，尤其是周边产品如公仔、卡牌乃至主题公园上进行更多消费场景方面探索，为国内文旅开启一道虚拟世界引流的大门。
“筋斗云”铺就文旅的“诗和远方
随着《黑神话：悟空》的热度持续攀升，各地也纷纷借势推出多项文旅活动，挖掘《西游记》的文化内涵，为文旅长久发展再创新赛道，多个热门景区因此迎来了一波游玩新高峰。
《黑神话：悟空》以中国神话故事穿针引线，融入陕北说书等非遗文化，对重庆大足石刻、浙江丽水时思寺等全国多处名胜古迹进行实景扫描。在游戏的36处取景地中，山西独占27处。晋城玉皇庙、临汾小西天、朔州崇福寺、忻州佛光寺……古老的建筑、彩塑、经幢、石雕栏杆等在《黑神话：悟空》中被高度还原，又在互联网的狂欢中被放大，以至于“跟着悟空打卡游山西”成为一种新的文旅潮流。
在《黑神话：悟空》的36处取景地中，山西独占27处。
《黑神话：悟空》对山西多处名胜古迹进行实景扫描，左为晋城玉皇庙的二十八星宿塑像之一“亢金龙”，右为游戏场景。图/山西文化和旅游厅
各大线上旅游平台数据显示，《黑神话：悟空》游戏上线首日，山西旅游搜索量明显上涨，旅游热度呈现火热态势。其中，玉皇庙、崇福寺、小西天、铁佛寺、双林寺等游戏取景地热度更是飙升。
为了迎接这波“泼天流量”，山西在游戏上线3天后，上线了一架喷涂孙悟空形象的西游文化主题彩绘的飞机。山西省文化和旅游厅官方账号接连发布多条“跟着游戏游古建”视频，引发众多关注。山西省文旅厅宣传推广处处长张晴对此表示，将把山西从线上到线下打造成为历史和未来握手、虚拟和现实双向奔赴的、能够让大家沉浸式体验中华优秀传统文化的区域旅游场景。
“太漂亮了！”在山西晋城玉皇庙景区，最近迎来了许多专程赶来的游客，望着栩栩如生的元代彩色雕塑，发出阵阵惊叹。他们不少都是跟着热门游戏《黑神话：悟空》，来实地打卡游戏中的名场景。
实际上，这场虚拟与现实的“双向奔赴”早在2022年就已开始。从几年前游戏宣传片首发，山西省文化和旅游厅就与游戏创作方对接，关于如何结合游戏精美场景更好宣传山西文旅达成意向。目前，不止于对热点的跟随，山西正在全力接住这波文旅产业的巨大流量，通过服务、业态各方面的创新，努力让“悟空效应”变成长效流量。
此外，作为孙悟空“老家”的连云港也充分将西游文化融入旅游、演艺等多个领域，精心策划了多场大话西游舞台剧和西游书场演出，打造了一系列具有地方特色的文化品牌。连日来，花果山景区的游客数量日均突破一万人。
在淮安，国内首个以《西游记》为主题的主题公园——淮安西游乐园同样人气爆棚。园区结合游戏开发出多种沉浸式新玩法，并推出游戏玩家免费畅玩乐园等多项优惠福利。“入园的外地游客占比相较以往有了大幅提升，占比超过70%，探寻西游文化的研学游、亲子游也持续火爆。”淮安西游乐园相关负责人表示，江苏文旅借游戏IP发挥推介成功，再次实现文旅市场供需两旺。
淮安西游乐园
被誉为世界八大石窟之一的大足石刻，也被《黑神话：悟空》团队放到了游戏画面中。恢宏大气的大足石刻石窟造像，成为不少网友热议的焦点。
大足石刻是重庆唯一的世界文化遗产，与莫高窟、云冈石窟、龙门石窟等构成了一部完整的中国石窟艺术史。面对热度，重庆文旅表示，希望大家在体验西游世界的同时，也能感受重庆大足石刻的一眼千年。此外，安徽文旅也通过短视频形式，宣布游戏中出现安庆天柱山的壮丽景象，为玩家和观众带来了一场视觉与文化的双重盛宴。可想见，将有大批通关游戏的“天命人”前往这些取景地现实“巡礼”。
在数字中国战略和中国式现代化大背景下，以知识产权为核心，以人物形象、游戏商标、游戏故事背景等为要素的游戏IP已紧密连接到文化和旅游的各个环节。游戏不仅是娱乐，更是文化的载体与传播的媒介。
“游戏+文旅”，大有可期。
经典IP，历久而弥新
孙悟空的故事始于明朝文豪吴承恩笔下的鸿篇巨制《西游记》，吴承恩以孙悟空为主角，通过他历经九九八十一难护送唐僧取经的壮丽历程，塑造了一个机智勇敢、叛逆不羁却又忠诚无私的英雄形象，可谓是每一个国人心中的“童年男神”。
自此，主“猴”公孙悟空的形象就在无数的文学、戏曲、绘画、影视、展览等各类艺术形式中频繁出现，始终散发着熠熠生辉的魅力，也由此奠定了孙悟空在中华优秀传统文化中的独特地位。
自20世纪初起，《西游记》被译为包括英语、法语、德语、俄语、日语、韩语等在内的多种语言，在世界范围内广泛传播。1926年，由邵醉翁、顾肯夫执导的《孙行者大战金钱豹》，让孙悟空以动态的银幕形象出现在人们眼前。而后，中国香港多次以《西游记》为题材拍摄电影，西游记IP几乎成为20世纪60年代的电影流量密码。1964年，由上海美术电影制片厂制作的《大闹天宫》，将孙悟空塑造成无畏的挑战者，向天庭的权威发出怒吼，展现了其对自由和正义最纯粹的追求。1978年，日本版《西游记》走红，孙悟空的形象被赋予了别样的诠释，在异国他乡展现着独特的魅力。直到1986年，中国中央电视台、中国电视剧制作中心、铁道部第十一工程局历时4年联合录制了1986版《西游记》，高度还原了吴承恩笔下的世界，孙悟空的形象终于在中华优秀传统文化的解读下，有了原汁原味的表达，这也是绝大多数国人心目中“味儿最正”的大圣……
1986版《西游记》中的“师徒四人”形象喜闻乐见
而后，无数影视人在传承孙悟空形象的基础上，赋予了他更多当代思想的解读。据此前国家电影局公开信息统计，2015-2020年间共有800余部国产动画电影备案、立项，以中国经典神话为主题的作品约为119部。其中，“孙悟空”最受欢迎，成为24部作品的核心人物。加上在这之前形成的影视作品，西游记题材的影视作品已有近百部之多，齐天大圣可谓当之无愧的影视顶流。
周星驰就酷爱孙悟空。1995年，由其执导的《大话西游》横空出世。值得一提的是，影片最初并没有引起很大的反响，甚至因为题材过于新颖大胆而为人诟病。而后，随着互联网的传播，《大话西游》独特的语言风格和表现形式逐渐被人们接受，该片也被奉为周星驰众多无厘头影片中“经典中的经典”。
8月26日，短剧账号“九五二七剧场”宣布，其首部古装短剧《大话大话西游》将上线。该剧由周星驰出品，蒋龙、张天爱担任监制并主演。
8月26日，短剧账号“九五二七剧场”宣布，其首部古装短剧《大话大话西游》将上线。图/@九五二七剧场
“曾经有一份真挚的爱情摆在我面前，我没有珍惜……”近30年后，这句经典的台词，如同一曲跨越时空的挽歌，唤起了无数人心中的“周星驰情结”。《大话大话西游》这部融合了周氏幽默、古装元素与现代短剧形式的作品，不仅承载着周星驰独特的艺术理念与创新精神，更将孙悟空的人物魅力发扬光大。
除此以外，周星驰还先后斥巨资打造了《西游伏魔篇》和《西游降妖篇》，由其担任制作人的Netflix动画电影《美猴王》也于2023年8月18日上线网络，足见其对“猴哥”的钟情程度。
2015年，由田晓鹏执导的动画电影《西游记之大圣归来》更是甫一亮相就赢得满堂彩，最终取得了9.56亿元的票房成绩，豆瓣评分高达8.3分。
这部电影不仅在票房上获得了巨大成功，还在艺术和文化领域上崭露头角。有专家表示，《西游记之大圣归来》不仅仅是一部动画电影，还是一项艺术和文化的表达，“电影采用了3D技术和制作工艺，为观众呈现出卓越的视觉效果，包括精致的场景和令人身临其境的动作场景。角色形象设计独具匠心，特别是孙悟空的形象强调了内在品质。国际认可不仅对电影本身的成功具有重要意义，还推动了中国动画产业的国际化发展，成为中国动画产业崛起的标志。”
有了这些成功案例，对于孙悟空IP的开发，根本停不下来。例如由彭于晏、倪妮主演的电影《悟空传》，由1986版《西游记》原班人马六小龄童、马德华、迟重瑞、刘大刚主演的中美合拍3D魔幻片《敢问路在何方》，由张馨予、周柏豪主演的喜剧电影《斗战胜佛之大圣之泪》等等，足见孙悟空IP的经久不衰。
可想见，在投资的追捧下，接下来的很多年，我们免不了一直看到这只猴子。有网友笑言：比起斗战胜佛，孙悟空更像“新中式财神”。
（文章来源：《创意世界》2024年10月号）