“城镇新增就业1200万人以上”，平台经济能做些啥？

“城镇新增就业1200万人以上”，平台经济能做些啥？

2025年政府工作报告提出"城镇新增就业1200万人以上"的目标，引发社会广泛关注。平台经济作为数字经济的重要组成部分，在稳就业、促就业方面发挥着重要作用。本文通过多位全国人大代表、政协委员的观点，以及相关研究报告的数据支持，深入探讨了平台经济如何创造就业机会，以及如何通过新职业拓宽青年就业创业渠道。

平台经济促就业受关注

来自甘肃陇南的全国人大代表、陇上庄园生态农业有限公司总经理梁倩娟从直播电商领域起步，凭借一根网线、一台电脑，逐步成长为直播电商达人，将家乡的橄榄油、核桃、土蜂蜜等特色农产品，通过直播间输送到全国各地。电商事业的蓬勃发展，也让梁倩娟深刻认识到网络的强大力量，也使她更加关注民生与发展。

梁倩娟发现，在人社部公布的新职业中，互联网营销师、网络主播、用户增长运营师等都来自直播领域，这体现出直播电商对就业的多维带动价值。直播电商不仅畅通了农产品的销售渠道，还通过深度赋能产业链上下游，创造了大量就业机会。

2月26日，中国人民大学中国就业与民生研究院发布的《短视频直播平台推动高质量充分就业研究报告（2024）》（简称《报告》），以快手平台为调研对象，总结了短视频直播平台促进高质量充分就业的机制。第一，通过降低就业门槛，带来普惠的规模化就业和创业机会的增长；第二，通过推动直播电商等“直播+”产业，催生新业态发展，创造就业新增量，尤其为青年提供了更多就业创业机会；第三，通过直播带岗推动劳动力市场在线化、视频化、智能化，提升就业大市场人岗匹配效率；第四，突破空间时间限制，给重点群体就业创业创造条件。

根据测算，截至2024年底，快手平台共带动4320万个就业机会，催生174个新职业。其中，直播电商等“直播+”产业通过独特的生态优势，深度赋能产业链上下游，创造了大量就业机会。根据测算，直播电商GMV（商品交易总额）每增加一亿元，可带动就业岗位增长约1200人，展现出强劲的就业带动作用。

全国人大代表、辽宁省沈阳市辽中区潘家堡镇于家台村党总支书记佟亮表示，直播电商对于普通老百姓来说，门槛不高，更容易进入。很多年轻大学生回到家乡，通过直播电商和短视频实现就业创业。直播电商作为新个体、新职业、微经济、“副业创新”的承载地，在“家门口”铺就了一条就业创业路。

中国人民大学中国就业与民生研究院副院长周广肃表示，作为数字经济典型代表，短视频直播平台的飞速发展，不仅对经济发展起到重要推动作用，还依托“直播+”等丰富业态对就业产生了深远影响。

新职业拓宽青年就业创业渠道

全国人大代表、连云港市海州区新坝镇小荡村党总支书记兼村委会主任徐瑶注意到，随着短视频直播经济飞速发展，平台经济正在创造更多数字化、个性化、专业化的新职业，为不同劳动者提供多元就业选择。

00后大学生文淼，是数字平台新职业的受益者之一。她从东北农业大学毕业后，辗转换了几个工作，最后通过快手平台“跨界”进入直播电商，成为“直播氛围师”。

在助农直播间里，文淼不仅当“捧哏”带动氛围，还横跨直播各个阶段，负责设备调试、后台操作、维护直播秩序、数据复盘等内容。仅半年，她就帮助上万件农产品走出大山。

“我们这一行包容性很强。我刚上岗时没有电商直播经验，第一场（直播流水）就一两百元，很失落，于是跟有经验的主播刘元杰学习，看看同行怎么做。完成一场直播后，再复盘当天数据，弄清楚‘卖得好，为什么好？好在哪里？’”文淼说

刘元杰觉得，文淼学习能力强，理解力、责任感也强。“现在她卖出的新疆农产品总共达到五六万件，每场的平均直播流水还在四位数以上。”刘元杰说。

文淼说，“我的工作是服务于乡村振兴的，我也希望能力范围内，做一些对大家、对自己有价值的事情。大家发现到新疆农产品好，对我也是一种价值的实现。”

作为00后，文淼认为，直播带货可以为年轻人提供更多工作岗位。

短视频直播平台，一方面创造了新职业，另一方面创造了更多高质量就业机会。

全国政协委员、中国人事科学研究院研究员余兴安认为，依托新兴数字平台，吸引更多年轻人实现多元化、精准化就业创业，是缓解当代青年“就业难”的有效途径之一。

“短视频直播平台不仅是个人才华展示的平台，也是实现消费者与商家供需精准匹配的平台，承载着千千万万中小商家的发展和千万就业。”中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉表示，直播电商已成为新的就业蓄水池。

代表委员为促就业出谋划策

人力资源和社会保障部2024年7月发布的新职业、新工种中，网络主播、直播招聘师、生活服务体验员、用户增长运营师等多个职业，来自“直播赛道”，体现了短视频直播平台对新职业的推动。

《报告》显示，快手平台依托7亿多用户基础和丰富的直播生态，催生了174个新职业类型，拓展了中国职业图谱，创造了就业新增量。

新职业为青年群体提供了更多就业创业选择。调研显示，九成青年看好新职业。

如何利用数字平台稳就业、促就业，一些代表委员提出具体建议。

余兴安建议，由有关部门牵头，联合龙头短视频直播平台企业制订《短视频直播新职业能力标准》，开发“短视频运营”“直播电商”等专项课程，纳入“国家职业技能提升行动”补贴范围。推动职业院校开设“数字内容创作”“直播供应链管理”等专业，推广“平台+院校+企业”订单式培养模式。同时打造公共实训基地，建设“数字新职业孵化中心”，针对离校未就业青年、乡村青年、残障群体提供免费设备、流量扶持和技能培训。

他还建议，在数字平台龙头企业及人工智能、智能制造等新质生产力代表企业建立新职业观测站，在技术变革前线及时掌握职业演变最新情况，提前布局人才和人力资源开发规制，更好服务青年就业创业。

徐瑶建议，针对青年人群和大学毕业生，基于短视频和直播创业就业出台相关扶持政策，包括资金支持、技能培训等。同时，充分调动平台积极性，为创业就业提供软硬件支持和良好的线上营商环境。

佟亮建议，政府、高校和企业联合开展电商人才培养计划，通过设立电商专业课程、举办培训班等方式，培养一批既懂农业又懂电商的专业人才。同时，鼓励大学生回乡创业，将他们在校所学运用到农村电商发展中，为家乡农产品销售贡献力量。

梁倩娟建议，政府可以通过出台相关政策，提供财政补贴和专项资金，降低中小企业数字化转型的成本，从而促进就业。例如，设立专项资金支持直播电商平台和企业发展，减轻其经营负担，增加就业机会‌。通过直播电商带动区域特色经济发展，让产业带商家。地方政府可以积极推动本地特色产品线上销售，培育本地电商品牌，促进农村电商发展，创造更多就业岗位‌。

梁倩娟认为，带动直播经济发展，还要优化直播电商生态，构建完善的直播电商生态体系，包括加强平台对接、扩大流量扶持等措施‌。