中国网游出海：从零到千亿的突破
中国网游出海：从零到千亿的突破
近年来，以网剧、网游和网文为代表的"新三样"正在成为中国文化出海的主力军。其中，中国网游产业凭借其独特的文化魅力和技术创新，在海外市场取得了令人瞩目的成就。从1994年《神鹰突击队》的问世，到2020年《原神》连续两年获得TGA年度最佳移动端游戏，中国网游产业仅用不到30年时间就实现了从零到千亿元的突破。
三十年磨一剑：中国网游出海的辉煌成就
根据中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会和中国游戏产业研究院联合发布的《2023年中国游戏产业报告》，2023年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达到163.66亿美元，连续5年超过千亿元人民币。
中国网游出海的历史可以追溯到上世纪90年代。1994年出品的《神鹰突击队》以及后来的《生死之间》《傲世三国》等游戏，都是那个年代中国网游出海的代表作。
2012年之前，中国网游还称不上真正意义上的出海，这个阶段也可以称之为中国网游的前出海时期。2011年，国家提出实施文化走出去战略，不断增强中华文化国际影响力。自2012年开始，国内游戏开启页游时代，中国网游出海也进入起步阶段。金山、网易等游戏公司开始尝试将产品推向海外市场，尤其是东南亚地区，如《梦幻西游》《大话西游》等游戏。欧美地区则有第七大道的《神曲》、游族的《女神联盟》，均在海外收获了千万美元的流水。
2015年起，随着智能手机的普及，移动游戏崛起，中国网游出海进入高速增长期，出海的主力变成了手游。最早用中国元素征服海外用户的应是米哈游出品的开放世界冒险游戏《原神》。这款游戏于2020年和2021年连续获得有"游戏界奥斯卡"之称的TGA（全球游戏大赏）年度最佳移动端游戏等多项全球游戏行业顶级奖项。Sensor Tower的报告显示，《原神》上线以来，全球移动端营收达到每月30亿元，其中只有30%是由中国玩家贡献，剩下70%来自海外。
如今，作为中国文化出海"新三样"的网游，凭借流畅的娱乐体验、丰富的人物画面和有趣的剧情设计，收获了广大海外游戏用户的喜爱，而其中蕴含的中国文化元素，让这些游戏在海外市场更具独特性。
文化：中国网游出海的核心竞争力
中国网游产业出海的优势在于其独特的文化内涵。中国网游通过融入丰富的中国文化元素，如春节、京剧、海上丝绸之路等，成功吸引了海外玩家的关注和喜爱。中国网游出海的主要产品包括手游、页游和小游戏，这些产品在海外市场获得了良好的反响。
中国网游出海的鲜明特征包括：一是文化驱动，通过独有的中国风形成和海外游戏在风格上的差异性；二是市场战略，尽管在先进游戏技术上，中国网游还有许多不足，但在一些垂直领域如手游、页游、小游戏，由于处于游戏产业技术鄙视链末端，反而成为中国网游的市场突破口；三是融合力强，中国网游并没有坚持完全中国风，而是拥抱市场，通过中国式玄幻加入西方玩家熟悉的奇幻、科幻内容，又或者将蒸汽朋克、赛博朋克等西方潮流文化和中国元素作巧妙融合。
中国网游在出海输出时，可以在文化传播方面发挥重要作用。搭载国家文化的游戏产品，本身就依靠独有文化IP和文化理解，形成了护城河。尤其是在中国网游在游戏核心技术上不突出、现有优势游戏类型的窗口期已经接近尾声的当下，以文化作为差异化的核心竞争力，将更为重要，也更能让中国网游有充足时间在技术上追平全球顶流大厂。
中国网游出海的主要方向包括产品出海和资本出海。产品出海以手游、页游和小游戏为主，主要针对海外游戏市场的薄弱领域，实现填补。资本出海则通过并购、投资等方式，和海外主流游戏厂商、优质游戏工作室进行战略合作，为国产游戏提质积蓄力量。此外，一些中国网游公司还在主机游戏、VR游戏等较高游戏技术上进行突破，成为海外游戏主机厂商、数码厂商如苹果的第三方内容提供方。
中国网游出海的具体传播方式可以分成三类：一是角色融创，如《原神》的新角色云堇就京剧元素满满，并在西方引起轰动；二是玩法融入，如《我是大掌柜》，融入了海上丝绸之路、过年赶集、龙舟等富有国风文化的特色元素，并充分利用游戏载体的互动性特征，将皮影戏、剪窗花、投壶等活动嵌入游戏操作中；三是场景融合，在《暗影火炬城》中，其整个游戏背景都是在中国上海，处处展现中国的文化特征，正宗的川面馆，各种带有方言气质的对话，配上美日韩玩家热衷的蒸汽朋克质感，达成深度融合。
未来展望：中国网游的进击之路
中国网游产业要想继续做好出海，还需要在技术上持续升级改进。随着次时代游戏机的推出、云游戏、元宇宙概念的逐步落地，中国网游的出海唯有进入重度游戏领域或独立游戏风格中，或可延续目前的高歌猛进态势。在这个过程中，中国文化元素必须也必然成为最有力、最特色的竞争力。