魔弹论背景
魔弹论背景
自大众传播媒介诞生以来，公众对其一直抱有恐惧与质疑。19世纪30年代的报纸和广播因其对社会的影响，引发了广泛的担忧和批评，甚至在纳粹宣传时期，这种恐惧心理更为强烈。德弗勒和丹尼斯指出，新事物总会引发恐惧，大众传播的发展也不例外，这使得社会普遍接受了对媒介强大威力的共识，从而使得魔弹论在传播学界得以广泛接受，即便没有拉扎斯菲尔德等人的倡导。
历史上，大众传播中的特殊事件验证了这种魔弹效果。如美西战争中，赫斯特报系的煽动被视作战争爆发的导火线；第一次世界大战中，英国和德国的宣传被证明能左右公众态度，影响战争结果。而在纳粹德国，对外宣传虽效果不佳，但对内宣传却极具煽动力，引发了民众的狂热。1938年的广播剧《火星人入侵地球》则引发了大规模的社会恐慌，进一步强化了大众传播的影响力。
交战国的宣传研究普遍认为，宣传是强有力的工具。英国宣传家强调其影响，美国学者斯特阿特认为宣传者应控制受众。德国战后宣传著作中对宣传威力的过高估计，以及对协约国宣传作用的夸大，显示了魔弹效果论的普遍认同。尽管美国学者试图客观分析，但最终仍承认宣传是有力的工具，如拉斯韦尔和布卢门斯通、罗杰森和道布等人的著作中都体现出了这一观点。
然而，社会科学家的研究也揭示了媒介的负面影响。如塔尔德对报刊的消极影响提出批评，认为它可能引发犯罪；佩恩基金会的研究则指出电影对儿童的深刻影响，可能导致不良行为和态度的改变。这些研究一方面证实了媒介的强大影响力，另一方面也揭示了其潜在的危害，进一步强化了公众对媒介的复杂感受和恐惧。
尽管批评声不断，传播媒介效果的“魔弹”模型依然在一定程度上指导着人们的思考，成为道德运动家和研究者关注的焦点，尽管它受到了不少媒介研究者的质疑，但资金支持和研究兴趣并未减少。
扩展资料
“魔弹论”：又称“皮下注射理论”，这是一种有关媒介具有强大效果的观点。它的核心内容是：传播媒介拥有不可抵抗的强大力量，它们所传递的信息在受传者身上就像子弹击中身体，药剂注入皮肤一样，可以引起直接速效的反应；它们能够左右人们的态度和意见，甚至直接支配他们的行动。这种理论流行于第一次世界大战至20世纪30 年代，到40 年代这一理论便为宣传的实践所打破。