商业色彩心理学：解析10种常见颜色含义，与品牌色选择建议

商业色彩心理学：解析10种常见颜色含义，与品牌色选择建议

正确运用色彩是创造良好品牌形象的关键，因为色彩能触发人体感官、瞬间传递信息。在某种程度上来说，这是一条建立品牌印象的捷径。本文将讨论10种常见颜色的象征、情绪与效果，以及不同行业相对适合的色彩选择。

10种最常见的商业色彩

蓝色

蓝色会让人容易联想到天空或海洋，因此某些航空公司、航运业都会倾向于采用这种颜色。蓝色也意味着信任、忠诚、自信、智慧、才智、信仰和真理，能够为人们带来心灵的和平与安宁。金融机构也是蓝色的喜好者，因为蓝色能传递值得信赖、可靠、安全和负责任的信息。通常蓝色还有清洁、卫生的意涵，所以也经常被用来塑造这个功能，例如和水相关的商品或清洁服务。另外，蓝色的灯光色调往往与幸福、健康、平安和冥想有关，因此有些水疗中心、诊所、瑜伽和健身中心也都看到蓝色。基本上，蓝色是最受欢迎的颜色，也是最容易看到的品牌颜色之一。

红色

红色代表进取、活泼、刺激和吸睛。如果品牌方想引起热情和回应，红色始终是一个很合适的选择，另一方面，红色也有危险和债务的意思。可口可乐成立於1892年，以草书写作和红色为背景的Logo并没有太大变化，相当长一段时期以来，热情快乐的品牌形象几乎深入人心。红色不仅能唤起兴奋和能量感，还可以创造一种紧迫感，这也就是为什么我们会看到许多促销广告都会使用红色字体或红色背景。因此，红色相对被许多娱乐与零售产业采用。

绿色

绿色一般与自然、和平、幸福和新鲜脱不了关系，而依深浅不同的绿色也能唤起不同的情感。更深层面的绿色与财富和声望有关，而浅绿色大多是平静和安详。相对于红色而言，绿色表示安全，因此它常被用于景观美化、环保清洁、有机产品或医疗产品上。

黄色

全世界每個人，甚至孩子，都會認為黄色与太阳有关，黄色代表沟通、自信、积极、光明和温暖。某些黄色色调也被认为能激发创造性思维和能量，也能唤起人们心中欢乐的因子，因此麦当劳就是使用黄色来呈现。日间照顾中心、宠物服务也非常适合采用黄色。

紫色

紫色往往是许多创意人青睐的颜色，这使人想起秘密、优越性、神秘主义、传达精致和独特，而薰衣草紫色则能唤起回忆和感伤。紫色非常适合奢华、创造力的品牌，例如：定制剪裁、豪华家居。

粉红色

粉红色根据颜色的强度有很大的不同，明亮的粉红色使人想起青春、快乐和积极性，建议用于时尚产品，而且是针对女性的产品；而较浅的粉红色则更富含浪漫主义。粉红色常见于化妆品、香水、婚礼策划，以及和浪漫甜美相关的类别上。

橘色

橘色是另一種代表活力、乐趣、创造力的颜色。研究表明，较浅的橘色色调适合用以吸引高档市场，而较明亮的橘色则吸引更多的年轻观众。非常适合创意服务，例如：营销业、活动策划服务。

棕色

棕色是一个大地色系，它带有直率、稳定和弹性的意思。有时候，这取决于色调的选择，因为色调不对会让人觉得脏脏的。不过土色系普遍来说更有利於正面的感受，让人容易感觉亲近、无压力。棕色容易直接联想到巧克力、咖啡和烘焙食品，因此咖啡店、巧克力品牌和烘焙坊都非常适合采用棕色。也非常适合农产品、有机食品、园艺和户外用品行业，以及家具、木制品。

黑色

黑色被认为是严肃、正式和大胆的色彩，尤其是完全没有任何色调深浅和光线的黑色更是如此。它通常用于久负盛名和昂贵的产品，在黑色可以添加高贵和权威感，这也就是为什么它通常用於正式的着装规范。强调时尚现代的企业适合采用黑色，例如：技术维修、高级安全公司。我建议谨慎使用黑色作为品牌主体色，因为黑色容易吸收和稀释周围的一切颜色，所以理当选择合适的对比，像是使用灰色和白色来做一个调和。相对地，黑色可以使明亮和鲜艳的色彩更加突出，但是不建议以黑色作为背景色（像是网页和DM），因为阅读会变得很吃力。

白色

白色一直是干净、纯洁和简单的代表色，它还具有善良、和平、谦卑和天真的意义。白色还代表著成功和新的开始，所以在东西方文化中结婚都会采用白色元素。白色经常被用於广告中，因为白色有助于提供清晰而干净的感受，和绚丽的色彩搭配在一起也完全无违和感。虽然Apple过去的Logo更加丰富多彩，但后来改用了更简单全白Logo，搭配黑色背景让人感到更清晰与具有经典的感觉。同时，白色亦具有安全性和纯度的代表性，因此在医院、诊所、实验室和相关医疗产品中非常常见。相关工作人员也常穿白色服装，如医生、护士和科学家。

如何正确选择品牌颜色？

在了解每种颜色代表的特性之后，有些问题要问问自己：

• 你的品牌个性有什么样的特质？
• 什么颜色适合你的产品/服务？
• 主要竞争对手使用什么颜色？

颜色其实并不局限于任何特定产业，尽管有些可能会更适合某些服务/产品。目标是挑选能够代表品牌的合适颜色，不过这并不局限于单一颜色。我的网站Logo主体采用黑色，帽子缎带则是用了不同颜色作为点缀，这让Logo看起来更有活力和显得没有那么呆板。有些品牌也是采用这类做法，像是：eBay、Google、微软……，它们的Logo都不只涵盖单一颜色。主要竞争对手也是要考虑的，如果采用相同的颜色，可能会成为竞争对手的推广者。例如我成立新的可乐品牌，并且采用红色作为品牌色，即使品牌名和可口可乐截然不同，还是很容易让消费者联想到可口可乐。相反地，选择截然不同的颜色和标志，会更有助於从竞争对手中脱颖而出。在正式定调品牌色之前，可以先进行简单的市场测试和调查，收集反馈可以更确保品牌色调符合预期规划。一旦选定了品牌颜色之后，就需要确保在所有品牌资产中保持一致，包括Logo、包装、网站……等。

网站应该要采用什么颜色？

根据NP Digital的研究，网站的整体配色最好和行业特性和目标受众的心理预期一致。

引用于NP Digital

以下是根据行业偏好的颜色排名（1-5分制，分数越高代表越受喜爱）：

颜色偏好总览：

• 蓝色：科技（5.0）、金融（4.5）、能源（4.0）、教育（4.0）
• 绿色：医疗（4.0）、旅游（4.0）、食品（3.5）
• 黄色：零售（2.5）、旅游（2.0）、食品（1.5）
• 红色：食品（4.0）、娱乐（4.0）、时尚（3.5）
• 黑色：时尚（3.5）、金融（3.0）、汽车（3.0）

根据行业特性与品牌定位，选择最能引起目标受众共鸣的主色调之外，还可以搭配其他颜色。例如，科技网站可以使用蓝色作为主要色调，然后搭配绿色或灰色作为辅助色。另一个重点是，确保网站、社交媒体、营销素材与实体店铺的色彩都是一致的，这样才能建立强而有力的品牌识别。

什么颜色的按钮转换率更好？

NP Digital的另一项研究统计，按钮颜色也会影响到转换率。

引用于NP Digital

在多种颜色的AB测试中，蓝色CTA按钮的转换率高达31%，位居榜首。紧随其后的是绿色（22%）与红色（16%）。其他颜色如黑色、灰色、紫色、白色与黄色的转换效果相对都比较低。

按钮颜色选择建议：

• 对比度是关键：选择与网站背景形成强烈对比的颜色，能吸引用户注意并促使点击。例如，如果网站主要使用蓝色作为品牌色，CTA按钮应避免使用相同的蓝色，而改用红色或绿色会更容易创造视觉焦点。
• 颜色与情感联系：蓝色通常与信任、可靠性和专业感相关，因此在金融、科技和能源等行业内效果最佳。绿色则象征成长与健康，适合医疗和旅游行业。红色因其象征紧迫感与活力，在食品与娱乐行业内能有效刺激消费者行动。

最后我想说的是……

颜色会唤起特定的情感和感知，选择正确的颜色可以显著影响目标受众对品牌的感受和印象。颜色不只是个人喜好，也关乎到心理学和网络营销效应，而且每一種颜色都能唤起人们潜在的感受和情绪。另一方面，根据研究显示：一个人对于人、环境或者产品的潜意识判断或初步观察，有62%评估感受都是来自颜色。星巴克是绿色的、麦当劳是黄色的，而Facebook是蓝色的，这都不是一个随便下的决定。你的品牌颜色其来有自吗？欢迎在下方留言分享你的品牌色。