使命召唤手游深度体验分析

使命召唤手游深度体验分析

《使命召唤手游》是一款由动视IP授权、腾讯天美工作室自研的高品质第一人称射击手游。游戏凭借其深厚的IP底蕴、精良的制作质量和丰富的玩法系统，在全球范围内取得了巨大成功。本文将从游戏背景、产品特点、玩法机制以及与竞品的对比分析等多个维度，为您全面解析这款现象级手游的核心竞争力。

核心结论

• 《使命召唤手游》定位是一款自带使命召唤IP的高品质现代军事题材射击手游，产品基础体验优秀，难度易上手难精通，玩法兼顾多类受众，在射击品类中具有较强竞争力。
• 产品相较于《穿越火线：枪战王者》（CFM）操作深度更深，相较于《和平精英》玩法更鼓励战斗对抗，主要承接IP粉丝以及强竞技向用户，作为现代军事写实射击子赛道的头部产品与《CFM》及《和平精英》实现射击子赛道的互补，将当前大盘射击用户圈入腾讯系布局之中。
• 未来在写实军事题材的射击子赛道上头部效应明显，玩家对产品的品质要求提升，可能导致后续射击品类的研发成本和门槛提升。

一、游戏背景

《使命召唤手游》是动视IP授权腾讯天美工作室自研的一款高品质FPS手游，该产品在海外于2019年10月1日正式上线，并在一百多个国家下载版登顶，在大部分地区畅销榜成绩进入前10。产品于2020年8月获得国内版号，并于2020年12月25日正式开启国服公测，国服公测后游戏免费榜曾霸榜10天，畅销榜冲至第三。

产品关键词：使命召唤IP，高品质，易上手难精通

1.1 IP情况

IP：16年的IP内容沉淀，在全球范围内拥有巨大的玩家群体

根据动视宣布的消息：从2017.11.3发售以来，《使命召唤14》的全球销售额已经超过了10亿美元，连续第九年成为北美地区主机平台销售最好的游戏。

《使命召唤15》虽然是该系列首次抛弃单人模式的一作，但它的销量却非常火爆，据悉发售三天动视已卖出了5亿美元。

• 《使命召唤16》为“现代战争”系列的重启之作，于2019.9月开启了为期数天的测试，在进行测试期间，《使命召唤：现代战争》创造了系列历史以来测试版PS4，Xbox One，PC平台参与玩家数、总游玩时间和同时在线人数的三项最高纪录。
• 同时CODM的正式上线也紧随着COD16封闭测试之后，对CODM海外的上线火爆也有明显的影响。

1.2 游戏展示

团队竞技

大逃杀模式

二、产品介绍

要点提炼：

2. CODM拥有“使命召唤”正统的IP授权，美术复刻还原度高，保留原汁原味的设计，粉丝亲和力好。从玩法模式、装备系统、局内奖励系统上都尽可能还原了端游的元素，COD的特色元素得到保留，对IP粉丝和普通受众都有明显的吸引力。
3. 基础体验优秀，操作深度上满足易上手难精通，枪械手感还原端游的体感，操作提供了更复杂更深度的空间，新手老手水平差距较大。
4. 射击体验：后坐力及散射幅度较为可控，射击感较真实，TTK短局外养成的枪械维度不影响枪械的伤害数值，仅影响枪械的控制射速精准度等维度，具有较强的搭配策略。
5. 核心追求是枪械养成以及竞技水平提升，通过系统设计提升长留存，同时鼓励玩家追求段位提升竞技实力。

2.1 美术表现：写实题材，军事化元素充足，整体品质感极高

• 场景和角色均包含使命召唤的核心设计元素：军事、战场和写实。在当前市面上的FPS手游中CODM可作为写实射击类游戏的代表

画面在保留传统IP重视真实的风格上，同样兼顾国内用户的审美感受，部分角色风格东方化

• 画面的精致性极高，在同类FPS手游中具有较强的竞争
• 多人游戏地图均使用历代端游的地图，仅对地图贴图品质与细节表现进行了一定的降低，整体色调较为明亮，尽可能保留与端游一致的美术表现

对比端游仍具备极高的美术品质，画面优秀

• PBR复刻主机画面效果加上动态光影的处理方式，游戏的材质、光照及渲染方面都以3A画面为标准，保证玩家在游戏战场中拥有高度的沉浸感。

2.2 玩法体验：采用端游一致的游戏模式，尽可能的保留端游模式内容

多人模式：排位赛模式及娱乐模式

• 丰富的模式提供玩家丰富的玩法体验。在保留端游经典的冲锋团队竞技、战术团队竞技和经典，爆破模式等经典的玩法基础上，添加各种限时轮换乱斗玩法，多样化的选择在紧张刺激的战场中还能带来休闲的FPS体验。

丰富的游戏体验

• 排位赛模式：团队死斗（固定复活点），团队死斗（随机复活点），传统爆破模式，据点争夺
• 娱乐玩法：个人竞技，抢牌行动，全年无休核弹小镇，躲猫猫等玩法
• 大逃杀模式：由历代多人模式拼接而成的城郊地图，与端游略有差异，增加玩家辨识度与熟悉感

左图为CODM国服大逃杀地图，右图为端游大逃杀地图

枪械系统：高自由度自定义设计，增加玩家对枪械的认知，通过枪械系统让玩家建立拥有感和归属感，提升玩家的粘性从而提高产品的留存。

• 枪械系统中玩家可以自由的选择配件来对武器进行自定义设计，不同配件可使原有武器适应不同场景的战斗；CODM通过模仿端游经典武器系列的外形、名称，移植端游配件改造系统，还原端游武器开镜射击动作等方式还原手感，提升玩家熟悉感；枪械的配件需要等级解锁，鼓励玩家“练枪”，通过枪械系统让玩家建立拥有感和归属感，提升玩家的粘性从而提高产品的留存为了降低新手的上手门槛，枪械系统还配备了推荐搭配，让新手玩家一件搭配。

设定还原：沿用COD端游的专家技能设计和连杀奖励，战斗反馈及时，提升局内刺激感。

• 击杀敌人可以获得额外充能，专家技能给予玩家更多的战术选择或快速击杀的爽快感；
• 连杀奖励能够更快的拉开比分差距，提高玩家局内杀敌成就感与兴奋感，获得更强的战斗正反馈；
• 多人模式保留端游的呼吸回血，玩家受伤后一段时间不再受击即可逐渐回血。

2.3 战斗体验

整体射击体验良好，易上手难精通，单局战斗紧张刺激；多人模式为快节奏，多人模式为快节奏，的近距离对抗，同时需要操作的内容较多，老玩家虽能较快适应操作，但对于新手玩家学习成本会更高，有一定的概率劝退新人玩家

• 开镜/换弹动作还原端游：有完整的开镜/换弹动作，开镜的同时枪械已经开始射击，整体操作连贯，战斗体验紧张刺激
• 弹道还原：不同枪械的初始后坐力不同导致射出的弹道也有一
  定差异，但整体来看游戏枪械的后坐力均较为可控
• 人物受击时会导致枪口抖动，同时行走时因地形坡度也会导致瞄准抖动，还原真实战场的体验
• 游戏里提供六种不同类型的武器供玩家选择，不同枪械具有不同的使用场景，每种类型中还有多达数十只枪械供玩家选择，满足不同玩家的喜好需求
  游戏中的M4后坐力偏低，射速较快，伤害数值较低
  游戏通过一键开镜、自动开火等设计降低了新手玩家的操作门槛，即使是新手玩家也可以体验在简单操作上实现连杀，很大程度上提高了普通玩家的游戏体验
  但同时在游戏中还添加自定义内容，可供高端玩家可以进行四指并用等复杂操作，极大的提升了游戏在手游上的操作上限

战斗具备较高的操作深度，高端玩家在射击对抗时会融入较多的动作元素，新手老手的水平差距较大，操作包括但不限于：滑铲，拜佛枪法，快速转点，卡点等；
射击体验：后坐力及散射幅度较为可控，射击感较真实，产品本身的射击伤害占比高，射击时间占比高，单武器的击杀效率高，每次交战花费的时间短，因此TTK短。
TTK定义：i衡量的是单武器的击杀效率，ii和iii衡量的是平均每次交战的花费时间
2. （狭义）击杀者使用特定枪械，在其非衰减射程内，假设子弹全部命中，击杀一个满血目标需要的时间
4. （广义1）从看见一个敌人，到击杀所需要消耗的平均时间（考虑到移动、对枪、空枪等）
6. （广义2）从一场游戏第一个击杀开始，到最后一个击杀为止经历的总时间，除以其中总击杀数，得到的平均击杀时间
8. 战斗内玩家需要频繁关注雷达上的敌人信息，关注点时常分散，新手上手具有一
定的门槛

2.4 竞技、社交与商业化追求

2.4.1 玩法追求：段位追求，提升竞技实力，实现自我成就；养成枪械

排位赛：多人对战和大逃杀模式分开结算，核心追求为竞技实力追求

• 低段位初期投放大量的人机局供玩家练习成长，中低段位连败后投放福利局降低失败的挫败感
• 排位胜负按照加减分定义，胜利加分，战败减分，分数按照玩家的局内表现判定；加快高手和新手的分层，鼓励玩家提升竞技实力
  枪械系统：外围养成系统满足枪械收藏向玩家需求
• 玩家需要“练枪”提高武器等级解锁更高级的配件，不同武器的等级上限不同，玩家想要收集养成多只枪械需要花费较多的时间成本
• 不同配件给枪械带来的改动明确到数值上，让玩家对枪械具有强烈的归属感和代入感
• 养成后的枪械可快速进入游戏中进行验证
  2.4.2 社交：鼓励陌生人组队社交，鼓励好友组队开黑
• 鼓励陌生人匹配，开放陌生人组队系统，战斗界面即可随机添加在线陌生人组队，完成战斗后系统会提示双方添加好友
• 开放常规的战队系统，围绕战队系统设计任务栏以及战队排名，鼓励玩家组成小队进行游戏
• 排位人数不做限制，开黑门槛低
  2.4.3 商业化：不贩卖局外养成数值，以售卖通行证和皮肤饰品为主
• 主要售卖商品是通行证，通过通行证提高游戏付费及活跃，每局游戏结束后都会出现通行证的界面，反复出现在玩家界面增加出场率，同时通过高性价比的内容促进玩家付费。
• 商店的主要售卖形式是抽奖，抽奖的本质是鼓励大额付费。将直接售卖的皮肤放进宝箱中，购买一个宝箱的单价远低于直接购买单个皮肤的单价，通过抽奖的形式让玩家产生以小搏大的体验。同时直接售卖武器礼包，武器皮肤等常规内容

三、手游竞品对比

1.界面布局设计与和平精英大致一致，吸收了大量PUBGM成功经验

• CODM的UI与和平精英的相似度较高，玩家从和平精英转移到CODM重新适应的成本较低

2.射击简化：与和平精英类似，弹道扩散与后坐力相较于端游均有一定程度削减，契合现在射击手游的体验，在移植和还原维度平衡得较好

• 和平精英对比端游的枪械弹道扩散与后坐力轨迹类似，但曲线长度相较于端游更短，手游更可控
• CODM对比端游的后座扩散，弹道扩散与后坐力更小，手游更可控
• CODM的两种模式均有辅助瞄准，且大逃杀模式下瞄准力度更强：射击时即使准星离玩家有一定距离仍会吸附到敌人身上

3.多人模式玩法相对CFM更硬核，动作元素更丰富

• CODM的对局节奏更快，单局除去对枪体验还加入了专家技能及连杀技能等元素，强化了现代军事战争题材，单局体验更刺激
• 同时整体游戏的过程中加入了较强的动作元素，多人模式下也有趴下的操作，动作组合比如“滑铲”有加速突袭的效果，对枪过程中使用“拜佛”枪法会有较大的优势
• 对抗不仅仅是比拼枪法准度，熟练的使用身法操作会与普通玩家拉开较大的差距，新手老手的差距水平较大
• 两者的TTK体验均较短，但两者相比CFM的TTK会更短，原因在于：CFM的爆头击杀效率会更高，而CODM同时还会有呼吸回血等设定相对延长了钢枪的体验

4. 大逃杀玩法元素更倾向于鼓励战斗对抗，玩法与和平精英差异化较大

• CODM的开局会让玩家选择定位，不同职业技能在战场的作用不同，玩家可使用技能相互配合CODM的更多是给予玩家紧张刺激的对抗战斗体验，设计更多围绕鼓励战斗出发，降低战败的挫败感；与和平精英相比缺少“苟活”的概念
• 战场4×4，人物移动速度较快，同时战场中投放大量的载具，包括高行动力的直升机，载具不使用油耗限制，玩家战场转移难度极低，鼓励玩家围绕空投等争夺点发生战斗
• 相比和平精英减少需要搜索的物资，如急救包，饮料等内容；CODM脱战回血，活力条借鉴《COD战区》设定采用护甲板代替，玩家落地后仅需拾取枪支即可以进行战斗
• 玩家背包可携带的资源溢出，基本无需和队友进行资源上的分配；和平精英中需要和队友分配急救包，饮料等恢复物资，部分情况也需要共享子弹等资源
• CODM参考战区设计，战斗死亡后可由队友拾取狗牌扫描后乘复活专机复活，复活难度较低，只要队友存活即有返回战场的机会，鼓励积极作战的同时又降低死亡后的挫败感
• CODM战区整局的战斗节奏较为紧凑，前期搜寻物资，中期围绕空头和固定点争夺，后期积极寻找敌人发生战斗；专家技能可前往固定地点升级，空头物资和复活专机刷新频繁
• 《COD战区》端游并没有第三人称玩法，《CODM》手游的大逃杀玩法设计了第三人称玩法

5. 商城付费思路与和平精英类似，主要售卖通行证，宝箱抽奖，个性化饰品直售

• CODM当前商城主要内容为通行证，宝箱抽奖，个性化饰品直售，且开服初期整体商品价位不高，整体商业化思路与和平精英差异化较小