网站内容审计分步指南：异常繁琐但值得花时间的一项工作

网站内容审计分步指南：异常繁琐但值得花时间的一项工作

网站内容审计是提升网站效果和内容表现的重要步骤。通过全面审查网站上的所有内容，包括博客文章、登录页面等，可以帮助网站所有者做出更新、保留、整合或删除内容的决策。本文将为您提供一个详尽的内容审计指南，帮助您优化网站内容管理。

尽管“内容审计”这个词听起来可能让人望而却步，但这项工作对于网站的成功运营至关重要。就像《音乐之声》中的朱莉·安德鲁斯需要关注数据分析一样，网站所有者也需要定期对网站内容进行审计，以保持网站的最佳状态。

什么是内容审计

内容审计是对网站上所有内容片段（包括博客文章、登录页面、产品页面和信息页面等）进行的全面回顾。这个过程帮助建立一个关于网站所有内容资产的完整清单或目录，从而可以对这些内容进行分析，做出哪些内容需要更新、保持现状、整合、删除或者新建的决策。

内容审计的目的是什么

内容审计就像对车辆进行保养一样，需要定期检查和维护。随着时间的推移，网站内容可能会出现链接失效、搜索引擎排名下降等问题。根据Semrush 2023年内容营销现状报告，53%的营销人员表示更新内容能提高互动率，49%表示内容审计和更新内容能增加流量和/或提升排名。

内容审计可以帮助：

• 创建一个关于站内所有内容及其表现的详尽数据清单。
• 识别内容中存在的空白，满足受众需求。
• 做出改善内容、使其与商业目标保持一致的明智决策。
• 发现并解决内容问题（如删除重复或过时的内容）。
• 改善表现不佳的内容。
• 提高网站的SEO表现。
• 保持内容的相关性和准确性。
• 识别高质量内容，用于其他材料。
• 评估内容的数字化可访问性。

在开始内容审计之前

在进行内容审计前，需要评估网站的SEO和内容营销策略。这是一项耗时的工作，需要充足的资源和时间。如果时间紧迫，可以先关注一些快速解决方案。

成功内容审计的六个步骤

1. 定义你的目标和指标

在开始审查内容库之前，需要设定清晰的目标。这些目标应与商业目标和当前内容需求紧密相关。以下是几个常见的目标及其跟踪指标：

目标1：提升SEO表现

通过标出低质量内容、过时的SEO策略以及关键字覆盖中的缺口来发现SEO机会。

使用策略：

• 重新评估每篇内容的目标关键词，确保它们符合当前的搜索趋势和用户意图。
• 优化标题、标题标签、元标题和描述，以提高SERP可见性。
• 分析内部和外部链接的相关性和功能性，删除或替换损坏的链接。

跟踪指标：

• 自然流量
• 关键词排名
• 反向链接

目标2：提高用户参与度

通过了解高参与度内容的特点，可以在今后的内容中复制这些特质，从而提高整体用户参与度。

可采用的策略：

• 用标题、要点和图片分割大段文字，提高可读性和参与度。
• 添加或增强多媒体元素，如视频、信息图表和互动内容。
• 考虑个性化或创建更有针对性的内容路径。

跟踪指标：

• 跳出率
• 页面浏览量
• 页面平均停留时间

目标3：提高内容相关性和质量

识别需要更新或删除的过时、不准确、低质量或重复的内容，确保受众在接触到的每篇内容中都能发现价值。

可采用的策略：

• 更新旧文章中的统计数据、参考资料和示例。
• 积极寻求并采纳用户反馈。
• 将内容与竞争对手的内容进行比较。

跟踪指标：

• 内容新鲜度
• 用户反馈
• 转化率

目标4：提高转化率

识别和优化引导用户进行购买、订阅时事通讯或任何其他所需行动的途径。

使用策略：

• 检查用户在转化之前的旅程，找出高效和低效的内容。
• 评估内容中CTA的有效性，尝试不同的CTA位置、措辞和设计。
• 根据用户在买家之旅不同阶段的具体意图调整内容。
• 对不同内容元素进行A/B测试。

跟踪指标：

• 转化率
• CTA点击率

2. 清点网站所有现有内容

将网站内容库中的所有数据编制成电子表格。可以使用CoSchedule或Buffer提供的免费模板，也可以使用Google Sheets进行多人协作编辑。

3. 决定要收集哪些数据

将重点缩小到一两个具体问题上，避免被不必要的统计数字所困扰。以下是几个关键指标：

功能性

• 网站上是否有任何链接失效？
• 所有链接的图片和视频能否正常使用？
• 视频和图片是否正常显示？
• 是否有合适的托管计划？

可读性

• 网站内容的可读性是否良好？
• 是否美观大方？
• 是否有足够的留白空间？
• 是否正确使用标题和副标题？
• 字体是否适用于所有浏览器/设备？
• 内容组织是否连贯？

可用性

• 内容是否易于浏览？
• 网站结构对用户是否合理？
• 页面和文章是否便于移动设备访问？
• 所有用户是否都能访问内容？

相关性

• 内容是否吸引人？
• 是否仍然相关或及时？
• 如果内容已经过时，是否可以更新或重新利用？
• 是否能引起目标受众的共鸣？
• 是否能获得分享、页面浏览量或点赞数？

4. 收集数据

根据网站规模选择合适的数据收集方法：

手动输入数据

适用于小型网站，将URL正确输入电子表格是最重要的部分。

使用网络爬虫

对于大型网站，可以使用Screaming Frog的SEO Spider工具等网络爬虫来快速收集信息。

使用付费工具

市场上有Ahrefs、Semrush和HubSpot等付费工具，可以快速收集所需数据。

5. 分析收集到的数据并制定行动计划

回到审计开始时设定的目标和指标，分析哪些内容表现良好，哪些不足。这一步需要大量的审计，但结果会让你受益匪浅。

6. 调整内容营销计划

根据审计结果调整内容营销计划，设定新的目标，创建内容更新优先级列表。保持灵活性和适应性，因为未来情况还会发生变化。

准备好行动了吗？

每个网站的内容审计都不尽相同，因此，如果您的做法与琼斯的略有不同，也不必担心。因为您的网站和别人的不一样，所以您的行动计划也将是完全独一无二的。这是件好事。

将行动计划轻松融入审核的一种方法是在电子表格中创建一栏，标题为“行动计划”或简称 “待办事项”。 这样，每项内容都将有自己的未来计划。

最后，如何组织您的行动计划完全取决于您自己。您可以创建一个完全不同的文档，详细列出您将采取的行动和时间，以及您希望的结果。

内容审计快速解决方案？

WordPress网站可以使用内容审计插件作为快速解决方案。例如，WordPress Content Audit插件可以让您直接在WordPress仪表盘上创建内容清单，无需电子表格。

小结

内容审计并不像你想象的那么糟糕。一旦建立了良好的系统，年度审计就只是在您已经很棒的文档中添加新页面或文章的问题了。希望这篇文章能帮助您更好地理解内容审计的重要性，并提供实用的实施指南。