景区推手：把旅游景点拍成网红，流量背后的秘密
景区推手：把旅游景点拍成网红，流量背后的秘密
近年来，文旅赛道愈发热闹，从哈尔滨、淄博到新疆的阿勒泰，各地景区纷纷成为网红打卡地。不仅大型景区备受瞩目，一些中小型景区也开始在短视频平台崭露头角，视频中常常出现漫画般的白云、可爱的麋鹿和色彩斑斓的风车小木屋。然而，人们发现这些美好的场景往往只存在于视频中，现场体验却大打折扣。这背后推手之一是张东亮，他今年35岁，从事景区推广已有8年。
他帮助洛阳老君山景区从2018年的1.2亿营收增长到2024年的超10亿。如今，各种中小型景区争相找他拍摄视频，他也从煮牛肉面的服务员变成了年入千万的老板。
张东亮认为让景区火起来并不难，主要是通过流水线复制的过程。他不在乎景区被批评为“网红”或“流水线”，只要不涉及游客安全底线，一切都为了流量。
中小景区普遍感到焦虑，现金流困难且迫切需要快速见效。旅游业虽然火热，但好景区持续向好，中小景区却举步维艰。张东亮刚开始做这一行时，拍火了江西婺源的油菜花等景区，但他成立公司初期并没有资源，很多景区老板都不相信抖音能捧红一个地方。直到他接手老君山项目，情况才有所改变。
运营老君山期间，张东亮住在山顶，每天凌晨出发拍摄各个景点。起初，他主要拍摄十里画屏，但效果一般。直到一场大雪后，老君山金殿雪景的视频爆红，播放量达到三四千万，景区营收也随之翻倍。此后，老君山的视频播放量迅速攀升，张东亮也因此受到更多重视。
随着短视频的兴起，许多景区开始意识到抖音的重要性。张东亮的业务也越来越多，甚至快手团队也找到他合作。2021年，他共做了13个旅游项目，收入超过1000万。疫情对旅游业造成冲击，尤其是中小景区压力巨大。张东亮选择只做抖音，因为市场的需求集中于此。
张东亮认为，景区应该营造美好、令人向往的乌托邦场景。他通过拍摄特定场景，如丁达尔效应中的花车巡游，成功提升了一个水公园的营收。他认为年轻人更喜欢碎片化的内容，因此景区要迎合这种需求。
除了拍摄视频，运营也很重要。他在老君山策划了一个活动，情侣们拍抖音可以获得门票作为结婚礼物，吸引了大量游客。他还强调，制造爆款越来越难，竞争激烈，必须投入资金进行推广。
尽管张东亮不喜欢旅游，但他凭借敏锐的数据观察力和快速找到景区亮点的能力，成功推动多个景区走红。他认为只要60%的人满意，就已经超越大多数景区。他更希望接一些底子好但运营不佳的项目，这样能带给他成就感。