标题心理学：吸引用户注意力的8个技巧
标题心理学：吸引用户注意力的8个技巧
为什么别人的帖子能获得成百上千的点击率，而你优秀的创新研究却一直被低估？你可能缺少一个最强大的用户吸引元素——一个吸引人的标题。在这篇文章中，你会发现有8种元素会使你的标题脱颖而出，你会确切地知道为什么它们在人类心理学方面是如此有效。
01 惊奇
标题中的惊奇之所以有效果，是因为人类的大脑喜欢新奇的事物。与预期的令人愉快的事件相比，未预料到的令人愉快的事情更能 "开启 "我们大脑中的快乐中心。因此，事实证明，惊奇比我们熟悉的、甚至非常喜欢的事物更有刺激性，更能抓住我们的注意力。这就解释了为什么人们会下意识地喜欢意想不到的体验，而不是他们想要的东西。
比如下面的这个标题：《Windows Mobile开发者质问微软：我们的钱在哪里?》
（这篇报导讲的是，在windows Mobile开发者中心，一些开发者因为未获得报酬而愤愤不平。一些人声称，他们通过微软的移动应用市场出售应用程序后，却被拖欠了数千美元。"我们的钱在哪里？"显然，这样的事情超出了我们的预期，并不是我们期待从微软开发者那里听到的东西。——译者注）
02 问题
激发我们好奇心的问题会对大脑产生强大的影响。然而，如果我们已经从标题中知道我们接下来会得到什么，那么，我们的好奇心可能在它开始之前就结束了。
最好的问题应该是读者感兴趣或想知道的。比如下面的例子：
（标题是《谁在为拯救互联网而战？》人们不禁想，是真的吗？为什么要拯救互联网？又是谁在拯救呢？——译者注）
03 好奇心
有一种心理学现象你可以有效利用，叫做好奇心缺口（curiosity gap），这是一个人知道的东西和他想知道的东西之间的差距。当人们一旦意识到这种差距时，就会想要获得填补好奇心缺口的信息，而不遗余力地去探寻。
（威斯康辛大学商学院的Evan Polman领衔开展了一项专题研究，通过一系列的实验测试好奇心怎样影响人们的选择。在多次实验中，激发参与者的好奇心都引起了明显的行为修正。例如，在一个实验中，起初选择观看被描述为“高雅的、烧脑的视频片段”的人很少，但当研究人员说如果观看了这个视频就会给他们揭秘一个魔术后，选择观看视频的人数就大增了。在另一次实验中，研究人员在一栋大学楼的电梯间贴了一些小问题，并告诉他们这些问题的答案在楼梯间贴着，结果去走楼梯的人增加了10%以上。Polman的实验表明，基于好奇心缺口的营销方式，可以大大增加消费者发生被期待行为的几率，即便他们对该行为原本缺乏动机。——译者注）
只要提供一点信息，就有可能激起这种感觉。一旦一个人知道了一点，他们就会想了解更多，并填补信息的缺口，这样会让他们感觉更好受。考虑到这一点，试着在你的标题中给读者提供一些耐人寻味的（尽管是不完整的）信息，巧妙地告诉他们一定的信息来激发他们的好奇心，但不要太多，以免你的故事被提前剧透。
比如下面这个例子：
（标题是《最容易成为白手起家亿万富翁的国家 》，人人都有快速致富的本能愿望，向往快速致富的故事，这个标题就激发了这样的好奇心。——译者注）
再比如下面这个例子：
标题是《为什么中文网址使用数字而不是字母？》。我可能不怎么关心中文网址，但这个小秘密让我很好奇。
04 否定
每个人都知道，像 "最好的"、"最伟大的 "和 "最大的 "这样的超级大词在标题中是有效的，但有时像 "最差的 "这样的负面超级大词甚至更加有力。这可能是因为，与正面相比，负面的东西是出乎意料的，因此会引起人们的惊异。
此外，否定词对于挖掘人们的不安全感是很有力的。使用像 "不要"、"停止 "和 "避免 "这样的词往往效果很好，因为每个人都想知道他们是否应该停止做什么。
比如下面这个例子：
标题是《互联网摧毁你的10种方式》。这绝对是我应该知道的事情，甚至可能是生死攸关的事情！
再比如：
标题是《你需要避免的5个产品设计错误》。嗯，避免做某事总是比做某事更容易，不是吗？此外，这些错误可能真的会把事情弄得一团糟......现在得读读它了。
05 如何
许多广告作者说，如果你的标题以 "如何 "开头，它就不会是坏事。也许，这要归功于每个人希望变得更聪明的愿望。
同时，人们并不是真的想要信息。他们真正想要的是他们生活中的一些可预测性和秩序感。每个人都想控制自己的世界。这就是为什么他们要寻找秘密、技巧、规则、提示、法律和系统，承诺提供秩序，使事情更好地理解。
比如下面的例子：
标题是《如何用这些远程访问程序把你的iPad变成桌面》。嘿，这将是我能做的事情。
再比如：
标题是《如何保护自己免遭“内脏出血”的漏洞：立即更改这些密码》。我不知道它有多大用处，但当这篇指南摊开在我眼前时，阅读它是无法抗拒的。
06 数字
数字在标题中发挥作用的第一个原因是，人们喜欢可预测性，不喜欢不确定性。数字可以帮助读者，为他们提供预期管理，使他们清楚地知道他们将要面对的是什么。此外，似乎标题中的数字越大，文章的传播效果就越好。
我们来看个具体的例子：
标题是《移动应用初创公司的5大陷阱》。
07 受众相关
基本上，提及你的受众意味着在你的标题中使用 "你"。看到这样的标题，读者会立刻感到自己被认识了，被点名了。这种构造会引起注意，因为我们的大脑专注于解决问题。积极寻找问题的解决方案是我们生存本能的一部分。这就是为什么当读者是某个标题的精确目标受众时，他会想："这是为我准备!"
这个提示也符合人们的自我利益。换句话说，当你谈到你的读者的需求、欲望和情感时，其实就是回答了他们心中的主要关切："于我何益？"
比如下面的例子：
标题是《你可能未曾用到的谷歌文档的最好功能》。
08 具象
可量化的具体事实，特别是那些在我们脑海中形成图像的事实，是非常有趣的。数字意味着研究，增加了作者的合理性。任何形式的具象都可以：数字、名字、例子、预测、描述、标题、结果等等。标题中的具象性表明你的文章有深度。
此外，当你是具体的，就能让读者清楚的知道他们点击后会看到什么。
比如下面的例子：
标题是《苹果iPhone 6传闻：iOS 8可能会推出带有生物识别传感器的新耳机》。哇，这听起来很出色！必须阅读和了解更多。
09 小结
当在你的标题中使用这些元素时，你可能会发现某个技巧在一段时间内非常有效，但随后效用可能就开始递减。别担心。尝试另一种方式，不断寻找吸引观众的新方法。对你所写的东西保持实验性和趣味性，对测试决无犹疑。
最后，创作快乐!