走嘞！到山西晋中游乔家大院 品晋商传奇
走嘞！到山西晋中游乔家大院 品晋商传奇
乔家大院文化园区围绕“晋商民俗风情”“民间民风集萃”，打造了新的体验线路——沉浸式晋商文化之旅。体验路线把晋商文化、民俗文化、特色文化元素融合，多场地展示乔家大院民俗文化，体验传统民俗的乐趣，感受晋商文化与建筑的历史厚重。
乔家大院文化园区（晋中市委宣传部供图）
明清时期晋商称雄商界500年，演绎了德行天下、汇通天下的晋商文化，留下了一处处精美绝伦的建筑群。乔家大院可谓清代中国北方民居建筑的典范之作，规模宏伟，布局合理，厚重安全，宛如城堡。
大院内砖、木、石雕和堆金沥粉的彩绘装饰艺术俯仰可见，技艺精湛，寓意吉祥，具有很高的历史文化、科学研究、艺术欣赏价值，被专家誉为“清代北方民居建筑史上的一颗璀璨明珠”，民间素有“皇家有故宫，民宅看乔家”之说。
乔家大院文化园区内景（晋中市委宣传部供图）
大院墙高院深，在一砖一瓦间留下了历史印记，富丽中彰显着曾经的辉煌，推开大院厚重的时光宅门，几百年的历史沧桑、岁月风云扑面而来。
步入院中，人们可以从建筑的结构、布局、艺术等不同的侧面感受到封建伦理、儒学传统、风水习俗、民俗风情对建筑产生的影响，了解当时人们特有的审美情趣和思维方式。乔家大院以其博大精深的建筑文化、传统文化、非遗文化向世人展示着其永恒的魅力……
乔家大院还创新开展了乔东家开门迎宾仪式（游客中心广场9：00-9：03）、沉浸式婚俗体验（保元堂二号院10：30-10：45、16：00-16：15）等各种沉浸式体验，让旅客感受现实与梦境的交错，开启穿越古今的梦幻旅程，尽享晋商新生活。
沉浸式婚俗体验（晋中市委宣传部供图）
这是过去晋商寻常的工作场面，经过乔家大院景区复原，真切展现在游客面前。游客行走在其中，像是穿越回了那个晋商称雄海内的年代，游客们同样能深度体验和参与其中，感受过去晋商的丰富生活。沉浸式体验的内容与乔家大院的特色文化契合，并在此基础上结合场地特点进行创意和创新。
通过一位位“乔家人”的实景互动，打造了全新沉浸式体验线路，通过互动性展示、沉浸式感受、参与性游览的体验过程，实现游客与文化的深度互动，让游客从传统的参观式游览过度到互动体验式游览，凸显“晋商第一院”的文化内涵和晋商精神。提高了乔家大院的知名度和综合竞争能力。推动了全域旅游发展，形成“旅游＋文化”产业的资源共享、市场共享，互为支撑、互为促进，共同提升、共同发展。
文化是千年文明的凝聚，文创是千年文明的再生。乔家大院文创产品以晋商文化、非遗文化、建筑文化底蕴为依托，注重挖掘消费者喜爱的新事物，注重与消费者之间的互动，同时挖掘自身的文化内涵，打造文化+创意，情境+体验的模式，既让消费者满意，又有自己独特招牌的文创产品，真正让文化“活”起来、“火”起来。
乔家大院文创产品（晋中市委宣传部供图）
乔家大院文化IP提取乔家茶文化、乔家婚俗、乔家福字、犀牛望月镜、晋商家训、晋作家具、建筑纹饰、建筑风格、乔家全景、大红灯笼等元素，紧扣颠覆性创意，沉浸式体验，年轻化消费新要求，立足于元素性、故事性、传承性、艺术性、知识性、实用性、时尚性七个特性，做到文创产品+文创场景+价值理念传播的深度融合，通过一件件文创产品，打开一扇扇推介乔家大院的窗口。
近几年，乔家大院在文化创新中积极探索，设计融入了现代人的审美与艺术理念，且更加注重产品的实用性，将挖掘的晋商文化、非遗文化融入到设计中，助力乔家大院在传承中创新。
乔家大院文化园区作为晋商第一院、国宝级文物保护单位、国家二级博物馆，以及全国中小学生研学实践教育基地，不仅承载着丰富的历史文化，也成为了传承晋商精神和进行教育的活跃场所。
目前，乔家大院文化园区还充分利用景区深厚的文化底蕴，深入挖掘乔家历史遗存所蕴含的古建文化、家族文化、民俗文化、治家文化、楹联文化、非遗文化和晋商文化等优秀传统文化，与现代教育实践活动相结合，编制了系列研学课程。项目包含传统建筑文化研习实践、晋商财商研习实践、传统工艺研习实践、民俗文化研习实践、文物保护研习实践五大实践内容。实现了运用民居宅院讲述古建文化，运用民俗民风讲述晋商诚信故事，运用三雕艺术讲述中国传统吉祥文化。
为不断丰富研学活动，提升景区研学品牌影响力，乔家大院文化园区研学体验不断“上新”，打造了昌源河国家湿地公园鸟类科普馆。在自然馆内，丰富的水生动植物标本，珍稀鸟类科普知识通过多元化的展示，呈现出一堂丰富多彩的自然之课。
除此之外，还推出了重在增强体验感的研学旅游——“晋商崛起晋升之路”主题晋商研学课程，本研学课程针对不同年龄段的孩子们分别开发课程，其充分挖掘景区馆藏资源，研发设计历史类系列活动内容，通过智慧化体验互动的形式，引导学生体会晋商诚实守信、艰苦奋斗、开拓进取的晋商精神。
据了解，乔家大院研学基地已与山西农业大学信息学院、晋中青少年活动中心、晋中市中小学生研学实践营地、祁县青少年活动中心、大同市示范性综合实践基地签订战略合作协议，常年开展常态化研学活动，同时与省内外知名研学机构、旅行社建立了长期合作联系。几年来，乔家大院研学课程接待了来自全国的研学学子几十万人次，推动晋商研学进一步发展。
乔家大院研学旅程以生动的形式、丰富的内容，让广大学生欣赏建筑艺术、学习优良家风、感悟晋商精神、厚植爱国情怀，培养他们传承和弘扬中华优秀传统文化的使命担当和文化自信。