一盘棋，让“泰山”变“泰安”
一盘棋，让“泰山”变“泰安”
泰山是五岳之首，也是泰安市最著名的旅游地标。然而，在过去很长一段时间内，泰山的流量却并未转化为泰安的流量，多数游客来泰安的目的只是为了爬泰山，对泰安的其它景区却视而不见。泰安市如何打破"文旅不上山、景区不下山"的困境？本文将为您揭晓答案。
01 “下不来”的泰山
提起泰安，想必大多数人会首先想到“五岳之尊”泰山，尤其是杜甫的那首《望岳》，几乎是小学语文考试的必考题。“岱宗夫如何?齐鲁青未了”讲出了泰山的雄伟，即使走出齐鲁大地，依然可见那青青的峰顶；“造化钟神秀，阴阳割昏晓”描绘了泰山的壮丽，大自然的鬼斧神工造就了神奇秀丽的山色，山南、山北分隔出清晨和黄昏；“荡胸生曾云，决眦入归鸟”道出了泰山的魅力，望着层层缭绕的云气不禁让杜甫胸怀激荡，甚至连黄昏时归巢的鸟儿也尽入眼帘；“会当凌绝顶，一览众山小”说出了泰山的气魄，让杜甫不禁想要登上泰山顶峰，俯览群山。
在泰山面前，博大精深的汉语言文学，以及上下五千年的华夏文明，甚至都有些黯然失色。据史料记载，诞生于太古代的泰山，经历了28亿多年的地质演化史。同时在漫漫历史长河中，泰山留下了众多文物古迹，其中包括1800余处摩崖石刻，这些石刻分布在登山古盘道周围以及古庙宇之中，历经秦汉、魏晋南北朝、唐宋、金元、明清、民国，直至当代，见证了华夏文明的传承与发展。
因此，泰山也被视作中国历史文化的缩影、中华民族的精神象征。甚至于，早在1987年，泰山便被联合国教科文组织批准列为中国第一个世界文化与自然双重遗产，2006年又成为世界地质公园。时任联合国教科文组织国家保护委员会副主席卢卡斯先生登上泰山后曾感慨道：“泰山把自然与文化独特地结合在一起，在人与自然的感念上开阔了眼界，这是中国对世界人类的巨大贡献”。
壮丽的自然景观，以及深厚的文化底蕴，也让泰山每年吸引着数以百万计的游客慕名而来。根据官方披露的数据，在2014-2019年间，泰山游客接待量稳定保持在500-600万人次之间，2023年，更是创造了历史新高，达到了861.97万人次。“人这一生总要去一次泰山”，成为了当代国人的心声。
在泰山的带动下，旅游业也成为泰安重要的支柱产业。以2023年为例，泰安第三产业增加值占比达到48.51%，高于第二产业和第一产业的40.61%、9.93%，形成了“三、二、一”的产业结构。
然而，在过去很长一段时间内，泰山的流量却并未转化为泰安的流量，多数游客来泰安的目的只是为了爬泰山，对泰安的其它景区却视而不见，泰安市委书记杨洪涛更是用“文旅不上山、景区不下山”来形容泰安文旅产业此前所面临的窘境。
02 被忽视的“泰安”
“文旅不上山”是指，泰安文旅产业的发展主要集中于泰山脚下的城市区域，而没有很好的延伸到泰山景区；“景区不下山”是说，泰山景区的发展相对封闭，没有与山下的文旅资源形成有效联动，导致游客在游览泰山后缺乏继续留在泰安旅游的动力和吸引力。
事实上，泰安拥有丰富的旅游资源。官方数据显示，截至2023年末，泰安拥有76家国家A级旅游景区，其中5A级1家，4A级12家；国家级乡村旅游重点镇1个、乡村旅游重点村4个，省级精品文旅名镇(乡村旅游重点镇)6个、乡村旅游重点村18个、景区化村庄66个、旅游民宿集聚区2个；精品旅游产业集群3个，文化创意产业集群和精品旅游产业集群4个；国家级夜间文旅消费集聚区1个，省级夜间文旅消费集聚区5个。
以坐落于东平县的东平湖风景区为例。这里青山环绕、绿柳垂岸、碧波荡漾、银鸥翔天，宛若一幅巧夺天工的山水画卷，像白居易、李白、高适、韩愈、司马光、曾巩、欧阳修、苏源明、韩琦、贯云石等文人雅士均曾为之折服，并留下了诸多流芳百世的佳作。
在白居易的《游小洞庭》一诗中，这样描写东平湖：“湖山上头别有湖，芰荷香气占仙都”，意思是说，湖山之巅另有一片湖水，那里的芰荷散发着仙境的香气；在苏源明的《小洞庭洄源亭宴四郡太守诗》中，对于东平湖的描写更加惟妙惟肖：“层澜壮兮缅以没，重岩转兮超以忽”，意思是说东平湖水面波涛汹涌，连绵不绝，一直延伸到远方；山岩重叠曲折，变化多端，给人以超越寻常之感。
在漫漫历史长河中，东平湖也留下了无数文物古迹以及历史故事。例如，湖东岸是水浒英雄头领宋江攻打东平府城驻地，有后汉东平国宪王刘苍及其后代墓葬地，有称为东平古八景之一的“黄石悬崖”。西岸有我国古代著名的京杭大运河故道，有水浒英雄晁盖等好汉初聚地司里山，有明朝万历七年修建的寺院“月岩寺”。北岸有唐朝大将程咬金的“程公祠”，著名的农民起义领袖“楚霸王”墓地，有北齐名僧安道一书写的洪顶山摩崖刻经。
时至今日，东平湖风景区已经发展成为涵盖大宋不夜城(原水浒影视城)、六工山水浒大寨、聚义岛、千年宋城、戴村坝、腊山国家森林公园、昆山景区、黄石悬崖景区、白佛山、洪顶山摩崖石刻等100余处景点的国家4A级景区。尤其是集演艺、美食、娱乐、科技、文化于一体大宋不夜城，已经成为了堪比西安大唐不夜城的现象级文旅IP。
除了东平湖风景区以外，泰安还拥有历史文化底蕴深厚的岱庙、主打休闲度假的天颐湖旅游度假区、彰显大自然的鬼斧神工和无穷造化的泰山地下龙宫、汇集各色美食的泰安老街、以休闲康养为主题的徂徕山森林温泉康养度假谷，以及方特欢乐世界、太阳部落等主题乐园等。
显然，如此丰富的文旅资源与旅游业态，却被游客无情忽视，着实有些暴殄天物的意味。这不仅是泰安的遗憾，更是游客的遗憾。而个中缘由，则在于泰安文旅产业的体制与机制。
03 攥指成拳的“一盘棋”
过去，泰安原有的市级文旅企业与泰山景区所属的文旅企业一直处于各自为战的状态，缺乏协同与统筹，导致山与城之间处于“割裂”状态。因此，在《泰安市“十四五”文化和旅游发展规划》中，泰安提出了主城引领、区县联动、全域发展的发展战略，即以泰山为龙头，以泰城为中心，辐射带动全市，加强区域协作，构建“一核、一轴、两带、九区”文化和旅游发展格局。
在政策的指引下，泰安市政府于2022年1月成立了泰安市泰山文化旅游集团(以下简称“泰山文旅集团”)，旨在通过整合现有文旅资源，形成文旅产业发展“一盘棋”，继而实现攥指成拳、山城联动。而泰山文旅集团的成立，也让泰安文旅产业逐渐步入了发展的快车道。
一方面，泰山文旅集团设立了投资基金，有的放矢的进行文旅项目投资，提升了资金使用效率。例如泰山桃花源景区针对游客需求，设置了康养、特色种植、露营营地、马场等功能区域，去年“十一”黄金周前更是仅用时19天便打造完成以冰雪游为主题的泰山梦幻森林项目。
另一方面，泰山文旅集团聚焦科技赋能，建设完善了泰山旅游数字赋能平台，将全市30余家A级旅游景区、60余家星级酒店和民宿串珠成链，借助泰山的顶流IP，实现了文旅资源的组合营销。尤其是“发现不一样的泰安”泰山+惠游套票的发布，不仅让游客对泰安的文旅资源有了更为深刻的认知，而且还精心策划了登高、探源、静心、行远、灯火、风味、康养、洗礼八大主题和30条精品旅游线路，提升了游客的旅游体验。
在携程“发现不一样的泰安”文旅营销枢纽的“甄选景区”板块中，除了泰山以外，还包括了岱庙、泰安地下龙宫、泰安方特欢乐世界、大宋不夜城等诸多旅游景区。同时，“优享美宿”板块和“即刻出发”板块还分别为游客提供了住宿、旅行团等诸多选择。在“百变灵感”板块中，游客除了泰山以外，对于其它景区也是推崇备至。
图注：携程App“发现不一样的泰安”
在今年4月举行的山东省文旅产业高质量发展工作会议上，泰安市委书记杨洪涛指出，通过推出“发现不一样的泰安”惠游套票，泰安实现了景区间的优势互补，特别是把泰山流量导入泰城、导向全域。
在文旅产业“一盘棋”的助力下，泰安在2023年也交出了一份亮眼的“文旅成绩单”。根据泰安市统计局发布的数据显示，2023年国内游客接待量和国内旅游收入分别达到8393.7万人次和793.1亿元，其中游客接待量创造了历史新高。与此同时，在今年的清明假期和五一假期期间，泰安依然备受游客追捧，全市纳入统计的21家旅游景区、景点游客接待量分别达到71.37万人次和145.16万人次。
站在旅游市场营销的角度上，泰安本质上是针对游客需求，将不同类型的旅游产品进行整合后，打造出了一套具备广度、深度与关联度的旅游产品组合，满足了当下多元化、个性化的游客需求，覆盖了更多客群。在这其中，泰山虽然是核心产品，属于流量的基石，但其同样受益于产品组合对于目标客群覆盖度的扩大，因此，我们也看到，自2023年以来，泰山客流量连创历史新高。
04 结语
“一盘棋”，不仅盘活了泰安的文旅产业，也让泰山换发了“第二春”。从“文旅不上山、景区不下山”到“始于泰山、不止于泰山”，泰安的文旅产业，正步入一个新时代。
本文原文来自澎湃新闻