王祖贤艾灸馆的商业逻辑与文化悖论

王祖贤艾灸馆的商业逻辑与文化悖论

引用

网易

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https://m.163.com/dy/article/JPQHA5DK0556804F.html

王祖贤开设的艾灸馆近期爆火，每小时收费高达600元人民币，但仍供不应求。这一现象背后，是名人效应与健康产业的结合，同时也引发了关于文化符号消费与实用价值之间矛盾的思考。

王祖贤艾灸馆的爆火，本质上是名人效应与健康产业的一次成功嫁接。然而，在光鲜表象之下，这一模式也暴露出文化符号消费与实用价值之间的深层矛盾。

艾灸馆每小时600元人民币的价格远超当地普通按摩服务，但预约名额仍被迅速抢空。部分顾客坦言：“主要是为了见王祖贤一面，治疗是次要的。”

这种消费行为已超越养生需求，演变为粉丝对“青春记忆”的具象化追寻。有国内粉丝甚至愿支付额外费用求代为签名，将商业场所异化为追星场景，折射出当代追星文化的异化。

中医传统与商业化的冲突

王祖贤在宣传中强调：“艾灸是中医瑰宝，需以匠人之心传承。”然而，其艾灸馆的运营模式却难逃标准化流程：技师团队负责大部分治疗，王祖贤仅偶尔亲自服务。这种“名人+产品”的快消逻辑，与中医强调的个性化诊疗背道而驰。有中医专家指出：“艾灸需根据体质辨证施治，流水线式服务恐损疗效。”

文化符号的过度消费与透支

艾灸馆开业后，社交媒体涌现大量“打卡照”与对比视频——顾客们热衷拍摄与王祖贤的合影，甚至将其小狗成为拍摄道具。这种消费行为已从“体验健康”降维为“猎奇娱乐”。王祖贤本人亦坦言：“希望大家不要过多打扰。”但商业化的运作逻辑，注定难以平衡公众窥私欲与个人隐私权。