农村电商助力乡村振兴，“土货”如何变“网红”？
农村电商助力乡村振兴，“土货”如何变“网红”？
农村电商已成为推动乡村振兴的重要力量。2023年全国农村网络零售额达2.49万亿元，农产品网络零售额达5870.3亿元。农村电商不仅为农产品打开了广阔的市场，还推动了农村产业结构的优化升级，促进了农民增收致富。
打破地域限制，拓宽销售渠道
以往，农产品销售主要依赖传统线下渠道，受地域限制明显，信息不对称问题严重。许多优质农产品“养在深闺无人识”，销售范围有限，价格也难以提升。农村电商的出现，彻底扭转了这一局面。借助互联网搭建的电商平台，农产品销售打破了空间束缚。如今，宁夏的枸杞、东北的大米、广西的芒果等，都能通过网络瞬间抵达全国各地消费者的手中，农产品销量和价格都实现了大幅提升，农民收入水平显著提高。
推动产业升级，提升产品附加值
农村电商的发展，促使农产品从粗放式种植向精细化加工转变。为了在竞争激烈的电商市场中脱颖而出，各地纷纷在“特色”和“精细”上下功夫。陕西延长县的苹果，一部分作为水果销售，另一部分被加工成浓缩果汁出口，果渣还能提取果胶，修剪的树枝可作为生产香菇的原料。宁夏盐池县的滩羊，除了销售羊肉本身之外，宁夏滩羊二毛皮制品越来越受到消费者青睐，如今，借助闽宁协作，盐池滩羊裘皮服饰及皮包亮相2025年法国巴黎秋冬时装周，通过与现代时尚设计结合，提升了品牌知名度和影响力。
模特身着宁夏盐池滩羊裘皮服饰亮相巴黎时装周。
促进就业创业，带动人才回流
农村电商的兴起，创造了大量新的就业岗位。从农产品的拍摄、运营、客服，到物流配送、包装设计等，每个环节都需要专业人才。这不仅为当地农民提供了在家门口就业的机会，还吸引了许多外出务工人员和大学生返乡创业。他们带回先进的理念和技术，成为推动农村电商发展的重要力量。例如，在一些农村地区，出现了一批“新农人”，他们通过直播等方式销售农产品，成为乡村振兴的“弄潮儿”，带动了农村经济的发展。
完善物流配送体系，降低物流成本
政府和企业应加大对农村物流基础设施的投入，鼓励物流企业在农村地区设立配送网点，提高物流覆盖率。通过整合物流资源，发展共同配送、冷链物流等模式，降低物流成本，提高配送效率。例如，京东超市发挥自营优势，推出“溯源精选”模式，采用“源头直发”模式，对源头直发农特产品实行产地检验、入库检测等质量检测措施，目前“源头直发”已覆盖16000余种农特好物。同时建立覆盖几十万个乡村的自建物流基础设施网络，为农产品提供高效、可靠的运输和配送服务。
加强农产品标准化建设，提升产品品质
建立健全农产品标准化生产体系，从品种选育、种植养殖、采摘加工到包装运输，制定统一标准，并加强对农民的培训和指导，确保农产品符合标准要求。鼓励农业企业、农民合作社等新型农业经营主体发挥示范带头作用，推动农产品标准化生产。同时，加强农产品质量监管，建立质量追溯体系，让消费者买得放心，提升农产品的市场信誉度。