2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，预计2029年将破3000亿元
2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，预计2029年将破3000亿元
近年来，随着二次元文化的兴起，以动漫、游戏等IP衍生品为核心的“谷子经济”在中国市场迅速发展。艾媒咨询最新发布的《2024-2025年中国谷子经济市场分析报告》显示，2024年中国谷子经济市场规模已达1689亿元，较2023年增长40.63%，预计2029年将突破3000亿元。
什么是“谷子经济”？
“谷子”一词源于英文“goods”的音译，泛指二次元周边产品。这些产品通常以角色为中心，包括徽章、海报、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等，材质多样，价格区间广泛。购买这些周边产品的行为被称为“吃谷”，售卖“谷子”的店铺则被称为“谷店”。
市场规模持续扩大
数据显示，2024年中国泛二次元及周边市场规模达5977亿元，预计2029年将突破8000亿元。其中，谷子经济作为重要组成部分，2024年市场规模已达1689亿元，较2023年增长40.63%，预计2029年将突破3000亿元。
消费者画像：女性为主，注重收藏价值
艾媒咨询调研数据显示，谷子经济消费者主要为女性，占比达61.39%。消费者对限定商品普遍接受高溢价，75.06%的消费者需要收集全系列产品，84.02%的人愿意花费更高价格购买限定产品。在购买过程中，消费者更看重产品的材质质量、外观设计和收藏意义。
行业发展趋势
兴趣驱动消费：新青年消费者首要考虑提升生活品质，其次是购买维系社交需求的礼物消费品，目的是融入圈层，与同好人群有共同话题。
IP联名成趋势：消费者更倾向于购买设计款/IP联名款生活日用品。IP联名款产品独特的设计、好玩有趣的风格对新青年有更强的吸引力。
本土IP崛起：随着中国本土动漫游戏IP的崛起，国内消费者开始逐渐转移到基于国产动漫IP的周边商品，不断推动了中国“谷子经济”的发展。
市场前景与挑战
艾媒咨询分析师认为，谷子经济处于发展初期，有巨大的蓝海市场，发展前景广阔。但同时也面临一些挑战，如市场监管力度不足，受IP热度影响较大。行业若要健康长久发展，还需提高产品质量及监管质量，达成良性循环。