企业和个人做视频号分别该如何定位？

企业和个人做视频号分别该如何定位？

引用

网易

1.

https://www.163.com/dy/article/JRM5LHP005567QIL.html

企业视频号定位策略

1. 目标定位的三大方向

企业需根据核心业务明确视频号的战略目标，分为以下三类：

• 品牌宣传：通过内容强化品牌形象，如展示企业文化、社会责任案例（如环保行动或公益活动）。
• 产品推广：聚焦产品功能演示、使用场景或用户口碑，例如某化妆品品牌通过教程类视频展示产品效果，结合明星/KOL背书提升可信度。
• 客户服务：提供售后支持、FAQ解答或用户教育，如家电企业制作产品维护教程。

2. 内容策划的关键维度

• 垂直领域深耕：结合行业特性选择细分赛道（如科技企业聚焦“AI应用”或“智能硬件测评”），避免内容泛化。
• 用户需求导向：通过数据分析（如评论、私信）挖掘用户痛点，例如教育机构针对家长焦虑点制作“升学政策解读”内容。
• 差异化表达：采用行业稀缺视角，如食品企业通过“工厂探秘”展示生产透明度，与竞品形成区隔。

3. 运营策略的进阶技巧

• 矩阵化布局：针对不同产品线或用户群体开设子账号，例如母婴品牌分设“孕产护理”和“育儿知识”账号，覆盖全生命周期需求。
• 公私域联动：在视频号主页绑定小程序、公众号，直播中引导用户添加企业微信，实现流量沉淀。
• 数据驱动优化：监测完播率、互动率等指标，调整发布时间（如职场类内容选择午休时段）和形式（增加字幕适配静音观看场景）。

典型案例：绫致集团将视频号定位为“粉丝心智培育平台”，通过高质量穿搭教程吸引用户，再导流至小程序商城完成转化，单场直播观看量达65万，私域转化率提升30%。

个人视频号定位策略

1. 定位方向的四大路径

• 职业优势型：律师、医生等专业人士可输出垂直知识（如“劳动法避坑指南”），建立权威IP。
• 兴趣变现型：将爱好转化为内容资产，如摄影爱好者分享手机拍摄技巧，通过课程/器材带货变现。
• 人设驱动型：强化个人特质（如幽默、励志），例如农村宝妈记录创业日常，形成“逆袭”叙事吸引共鸣。
• 热点追踪型：结合时事快速产出解读（如财经博主分析政策对股市影响），需兼顾时效性与专业深度。

2. 账号运营的核心法则

• 垂直领域极致化：选择细分赛道（如“宠物行为训练”而非泛宠物领域），持续输出200条以上内容建立认知。
• 视觉符号统一化：固定片头动画、背景音乐或口头禅（如“大家好，我是每天教你一个小技巧的XX”），提升辨识度。
• 用户画像精准化：分析粉丝的性别比例（如美妆账号女性占比80%以上）、地域分布（北方用户偏好面食教程），针对性调整内容。

3. 个人IP打造的三维模型

• 专业力证明：通过证书展示（心理咨询师资格）、案例成果（减脂30斤前后对比）建立信任。
• 情感联结点：分享个人故事（创业失败经历）引发共鸣，强化“陪伴者”形象。
• 内容价值感：提供可操作的方法论（如“三步学会Excel透视表”），而非单纯娱乐内容。

典型案例：视频号“手机摄影训练营”以真人出镜+固定运镜教学形式，连续发布500+条垂直内容，粉丝超50万，课程转化率达12%。

企业号与个人号的差异对比

运营建议：企业号应注重内容与电商链路结合（如视频号小店+直播优惠券），个人号则需强化人设温度，避免过度商业化导致粉丝流失。

定位常见误区与解决方案

1. 企业号误区

• 误区：追求热点盲目跟风（如科技企业模仿娱乐化内容）
• 解决：建立内容审核矩阵，确保选题符合品牌调性。

2. 个人号误区

• 误区：多领域混杂（既做美食又发职场内容）
• 解决：通过粉丝调研（问卷星工具）确定核心赛道，砍掉低互动内容。

3. 共性误区

• 误区：将视频号作为唯一渠道，忽视多平台分发
• 解决：同步运营抖音/B站，但需区分内容形式（如横版视频更适合B站）。

通过系统化的定位策略，企业可实现品牌声量与销售转化的双提升，个人创作者则能构建可持续变现的IP资产。关键在于长期坚持垂直领域的内容深耕，同时动态优化运营策略以适应平台算法变化。