当忙碌成为炫耀：一项关于时间炫耀的消费行为研究

当忙碌成为炫耀：一项关于时间炫耀的消费行为研究

引用

知乎

1.

https://daily.zhihu.com/story/9594013

在当今社会，"秀"已经成为了人们生活中不可或缺的一部分。从秀恩爱到秀假期，再到秀名牌，人们总是不遗余力地展示自己的生活状态。然而，随着社会的发展，"秀"的内容也在不断变化。最近，一项发表在JCR上的研究发现，忙碌竟然也成为了人们炫耀的对象。

研究背景

早在19世纪末，社会学家凡勃伦就在其著作《有闲阶级论》中探讨了炫耀性消费现象。凡勃伦发现，在前工业社会中，部分阶级通过武力掠夺社会资源，大肆挥霍不属于其生产的物质财富。他将这类群体称为"有闲阶级"。虽然名字中有"闲"字，但人们普遍认为他们是社会中"最忙碌"的人，甚至在日本，他们还享有很高的社会地位。

随着社会生产力的发展，炫耀的内涵也在不断演变。除了豪车豪宅，人们开始寻找新的炫耀对象。那么，忙碌是否真的值得炫耀呢？

研究假设

研究者提出了以下假设：

1. 忙碌工作与缺乏闲暇时间会导致较高的感知社会地位（H1）。
2. 忙碌状态会促使人们认为发文者是有高能力的、进取的人格特质，是社会中稀缺的人力资源（H2）。
3. 社会流动对忙碌工作起调节作用，当忙碌对高社会流动起正向作用时，感知社会地位会提升；而低社会流动情境下，忙碌的调节作用会降低甚至会有负向影响（H3）。

实验设计与结果

实验一：社交媒体上的"谦虚炫耀"

研究者首先关注了社交媒体上一种名为"谦虚炫耀"（humblebragging）的现象，即人们在社交平台上自嘲，但被其他受众视为吹嘘的行为。通过对一千多条推特的文本分析，研究者发现其中有超过12%的内容与忙碌的生活方式相关。

在实验一中，研究者给被试者展示了忙碌/休闲生活的推文和书信，并要求被试填写对于发文者生活状况、能力稀缺性等相关问题。研究发现，"谦虚炫耀"中忙碌状态的呈现会促使受众认为：发文者自身是一种稀缺的人力资源，暗示着发文者会有更高的社会地位。

实验二：忙碌工作的决定性因素

既然忙碌状态与社会地位的判断息息相关，那么是忙碌的工作中的什么因素产生了这样的效应呢？研究者针对工作时长（quantity）、工作效率（speed）、工作意义（meaning and enjoyment）等多个维度进行了实验设计。

研究发现，工作时长在其中起决定性的作用，另外两个维度工作效率（speed）、工作意义（meaning and enjoyment）起调节作用。

跨文化研究

研究者还进行了跨文化研究，对比了意大利人与美国公民对于忙碌与社会地位的看法。研究发现，这种忙碌与社会地位的关系是文化依赖的——在意大利人看来，相比于忙碌，休闲才是一个人社会地位崇高的表现，因为他们不需要为生计所奔波，不需要为了"面包"而一年三百六十五天工作。

实验四：忙碌状态与消费的关系

最后一个实验回到了市场营销领域，探究忙碌状态与消费的关系。研究发现，提供便捷服务的品牌（如Peapod）与控制组相比，更令人联想到较高的社会地位；而与富足组（如Whole Foods）没有显著的社会地位差异。此外，"商务范"的蓝牙耳机用户被认为有更高的社会地位、更好的财政状况和收入情况。

结论与启示

这项研究揭示了一个有趣的现象：在当今社会，忙碌已经成为了新的社会地位象征。这一发现不仅具有学术价值，也对我们的日常生活具有重要的启示意义。它提醒我们，在追求忙碌和效率的同时，也要关注生活的平衡和质量。