沪上健身预付新政落地后，次付、月付成转型方向？

沪上健身预付新政落地后，次付、月付成转型方向？

3月1日起，《上海市体育健身行业预付式消费经营活动监管实施办法（试行）》正式施行。传统的大额年付模式正面临转型，不少健身房已开始在线上平台推出按次付费、按月付费的短期课团购新模式，积极拥抱新政。

根据《实施办法》，3月1日新政落地后，健身房经营者售卡需遵循“三限”要求：一次性收取会籍类预付款金额在5000元以下、时长在24个月以下；课时类预付款金额在20000元以下、次数在60次以下；储值类预付款金额在5000元以下；经营者对同一消费者收取各类预付凭证预付款总计不得超过20000元。

在响应新政的过程中，大型传统健身房受到的冲击最大。一家大型传统健身房相关负责人低调地透露，门店会借助新政推出系列举措，比如调整课程设置、优化薪资激励体系等，借此变革传统经营模式。这个过程，核心是需要推动“销售+服务”的教练模式向更高效、更纯粹的“纯服务”模式转型，短期必然会经历阵痛。但该负责人坦言，传统健身房向短期课付费模式转型，已是大势所趋。

记者在大众点评上看到，位于浦东的发条鸭无人健身房有14.9元一张的团购体验券，除了单次健身卡之外，还有3次卡、7天周卡以及199元30天健身月卡等不同的次卡类型，新老用户均可购买使用。

“我们自创立之初，便聚焦按次付费的全新商业模式，不做长期卡预充值。”发条鸭COO徐瑾表示，“目前我们按用户需求分别上线了周卡和月卡等短期产品，深受沪上健身爱好者的青睐。”

记者发现，除了发条鸭这类新型自助健身场馆，乐刻、超级猩猩等头部连锁品牌，都是按次付费健身模式的践行者。来自美团方面的数据显示，截至3月1日，上海地区提供月卡等短期课团购的健身商户数较去年同期增长88%。近两周，上海“周卡”“月卡”的健身团购交易额翻倍增长。这意味着，灵活的短期课团购，成为越来越多健身房在新政下的破局选择。

采访中，大多数年轻人对于短期月付还是很欢迎的。

“相较于连续3~5年的大额充值办卡，健身周卡、月卡可能是我今后锻炼的首选，灵活度更高，不用担心健身房跑路，心理压力也小一点。”95后消费者李浩说。

记者留意到，一些本身就“价廉物美”的健身房此番未受影响。“我就在家附近的健身房买的年卡，去年9月买的。”在张江工作、居住的小张告诉记者，她去的那家健身房年卡本来就只有2000元/年，“这个健身房只面向园区和白领公寓住户，由于租金便宜，所以价格不贵。”

“我们是小区自己的健身房，不对外，健身是免费的，但是会有机构派教练驻扎在那里，私教是收费的。”市民马女士给15岁的儿子购买了私教服务，4500元10次，用完再续，因为本来每次收费就在5000元以内，所以感觉新政对自己没啥影响。

事实上，在前些年传统连锁健身房“高歌猛进”推广大额预付卡的时候，沪上一些健身房早已走出了自己的生存之道。创立于2019年的“加伍磅”健身房，目前在上海已有6家连锁门店，是较早向月付制健身模式转型的典型。“加伍磅”从年卡向月卡模式转型后，无论是门店的线下客流，还是平台的线上流量，均未受到明显影响。

创立于2013年的中田健身，则是更早拥抱灵活付费的私教健身房。中田主要出售次卡和月卡，其中，私教卡的卡期最长是6个月，没有年卡选项，目前私教包月付费的价格在2800元左右，连续包月价格更便宜。

中田健身总经理朱兴亮介绍说，像私教包月团购这类创新模式，是和平台一起首创试点。截至目前，中田已在全球开出1500多家门店，仅上海就有300多家。

美团运健行业相关负责人表示，从2024年开始，平台就在健身领域持续提升小额短期卡的供给覆盖规模，不断提升周期卡、健身通等系列产品能力。平台将联动沪上健身商家，积极响应《实施办法》的政策引导，共同加速健身行业升级转型，让消费者放心消费。