这冰箱可真有面子
这冰箱可真有面子
博物馆门口排长队
线上卖断货
……
你喜欢买冰箱贴吗？
咱们南京博物院的
“小粉炉”冰箱贴
秦淮礼物门店的
“月满金陵”冰箱贴
可都是被争抢的对象
在琳琅满目的文创产品中
冰箱贴为何成了“硬通货”？
中山陵风景区的系列冰箱贴。受访者供图
“小粉炉”“梧桐大道”“月满金陵”
它们都是“断货王”
在南京夫子庙景区的秦淮礼物门店，店内一块十余米长的展示墙上排列齐了南京当下各式各样流行的冰箱贴，五彩斑斓、形态各异。现下店里的“断货王”是一款名叫“月满金陵”的能发光的冰箱贴——秦淮风光图案前挂起一枚小小摇曳的灯笼挂饰，轻轻一拉开关，这枚小小的灯笼就被点亮，暖盈盈地映照着秦淮夜色，十分灵动。
“断货王”——“月满金陵”冰箱贴。图源有九文化
通体晶莹，玲珑小巧，精雕细琢，也方便携带，这是清帝乾隆“少女心”的体现，更是无数慕名而来的游客的“心头好”——南京博物院以芙蓉石蟠螭耳盖炉为原型，推出的冰箱贴“小粉炉”，累计销量超20万件，累计销售额已破千万元。
顶流冰箱贴“小粉炉”。图源南京博物院
把中山陵梧桐大道的四季“搬”到冰箱贴上是种怎样的体验？春夏绿树成荫，秋天金色漫天，一笔一画深刻精致，浮雕质感细腻逼真……这是南京文创设计师凌师傅和她的团队进行的设计。
作为南京不少流行冰箱贴的背后设计团队，凌师傅的团队与秦淮礼物、南京设计廊合作，出品的冰箱贴不仅在中山陵、夫子庙等多处景区的纪念品商店的显眼位置“闪亮登场”，在机场、高铁站，也常能看见它们的身影。
凌师傅和团队设计的梧桐大道四季系列冰箱贴。受访者供图
“以梧桐大道系列的热门冰箱贴为例，产品自上架以来，单品销量已超2万件，门店冰箱贴月均总销量可达两千左右。”凌师傅说。
据统计，在某社交平台上，冰箱贴有关的“种草攻略”被收藏超4000条次。某购物平台大数据显示，2024年1月1日—12月31日，“冰箱贴”这一关键词搜索热度不断上升，订单数相较于2023年，同比增长1.25倍。
价格适中、方便携带
小小冰箱贴承载丰厚历史文化内涵
走访多家文创店可以发现，冰箱贴基本是店内最受欢迎的单品，市面上的金属冰箱贴定价大都集中在20~40元，木质冰箱贴价格相对便宜，低至10元。此外，不少门店的冰箱贴盲盒、冰箱贴四季系列套装也很受欢迎。
老门东一家文创集合店的冰箱贴展示墙。南京日报/紫金山新闻记者 王艺璇 摄
而且，相较于集章、盖章册等纪念品，携带冰箱贴几乎没有麻烦，买回来“兜里一揣”，比随身携带本子和纪念册方便得多。
价格适中，体积小方便携带，且具有实用性，贴在冰箱上赏心悦目，冰箱贴不仅能够满足人们的物质需求，还能在精神上给予人们愉悦和满足感。
南京本土设计团队闳约文创的主理人顾嘉豪表示，如今，冰箱贴扮演的角色早已不是普通的商品，对于更多人而言，它是具有附加值的文化产品。“人们来到南京，希望带一个具有地方特色的东西回家，它得有纪念意义，得集中突出这座城市的特色，而冰箱贴这个小小的载体，就能以快捷、直接的方式做到这一点。”
三国吴青瓷伎乐佣冰箱贴。受访者供图
观众来到一座城市，带走的文创产品，不仅是一件纪念品，更是一个载体，承载着满满的历史文化内涵。
冰箱贴以深厚的历史底蕴和独特的文化价值，引发了游客们的浓厚兴趣。购买并收藏不同的冰箱贴，已成为一种全新的打卡方式，在年轻人中形成一种潮流。一枚小小的冰箱贴，拉近了年轻人和历史文化的距离，也让中华优秀传统文化焕发新的活力。
新材质、新科技
冰箱贴创新大有空间
为了设计出走在潮流前端的冰箱贴，设计师们都卷起来了。凌师傅回忆，自2023年以来，自己身边越来越多的设计师开始关注文创领域，冰箱贴不断提档升级。
元青花月下萧何追韩信图梅瓶冰箱贴。受访者供图
“现在冰箱贴市场的压力其实不小，我们团队共7位设计师负责冰箱贴的创作设计，店内原创的冰箱贴款现下近四五十款，为跟上潮流，每隔一两个月，我们至少会上新一次。”凌师傅说。
将南京市博物馆的“镇馆之宝”元青花萧何月下追韩信图梅瓶复刻，让文物“抚琴俑”“击鼓俑”活起来，把缩小版的《永乐大典》拿在手上……图案“有文化”了不说，冰箱贴的制作工艺也不局限于原有的树脂材质，立体浮雕的金属款比比皆是，更有流沙冰箱贴美轮美奂，“要想办法让冰箱贴变得更有趣，趣味性、互动性都要增强。”
闳约文创推出的大成殿AR金属挂坠冰箱贴。受访者供图
由闳约文创原创的夫子庙“鎏光溢彩”系列冰箱贴推陈出新，设计融入AR现代科技。在夫子庙大成殿，AR金属书签尺冰箱贴已经上架——以夫子庙大成殿为设计灵感，这块冰箱贴能做书签、亦能做尺，一幅秦淮风貌的全像跃然“贴”上。启动AR，人们能看到游船缓缓而行，山水楼阁与莲池白鹭交相辉映的美景，一枚小小的冰箱贴上就能映出一幅“醉后不知天在水，满船清梦压星河”的流动美景。顾嘉豪表示，静态的冰箱贴只能呈现一部分内容，南京许多名胜有更多的历史价值和故事，AR技术的引入，赋予冰箱贴更大的表现力和承载力。
秦淮河雪景亚克力流沙冰箱贴。受访者供图
“我算得上是冰箱贴的资深‘收藏家’了，但许多冰箱贴我都会贴在防盗门上，还会额外买一些白板来贴，贴满一墙，特有成就感。”市民说，现在不少冰箱更新换代后都替换成了玻璃面板，市面上流行的磁吸冰箱贴吸不上去。
一些设计者已经意识到了这个问题。大多冰箱贴的背后会自带背胶，消费者买回家之后若需贴在玻璃面板的冰箱上，可以在原有背胶后涂一次3M胶层，由此就能有效固定。“以当下冰箱贴文创市场设计师们创新的热情和劲头来看，相信不久的未来一定会有更好的设计。”凌师傅说。
你买过哪些
精美又有趣的冰箱贴
评论区韶韶~
本文原文来自澎湃新闻