席卷全球的短视频浪潮：五大发展趋势助力品牌把握流量商机

席卷全球的短视频浪潮：五大发展趋势助力品牌把握流量商机

短视频（短影音）已成为大众日常休闲的重要组成部分，从娱乐到购物，各种需求都能通过这种内容形式得到满足。本文将探讨短视频市场的发展现状和未来趋势，为企业和个人提供参考，帮助他们把握短视频带来的商业机会。

短视频市场现状洞察

短视频在全球消费市场产生了深远影响。根据eMarketer的数据，2022年，视频内容占社交媒体使用时间的比例已突破53.3%，到2024年这一比例上升至58.8%，预计2025年将突破60%。这表明，用户在社交媒体上花费的大部分时间都在观看视频内容。

大眾每天使用社群網路平均時間與影片觀看時間佔比（圖截自《 eMarketer 》 ）

进一步分析用户在哪些平台观看视频，Variety的数据显示，TikTok、Instagram、Facebook和YouTube等主要社交媒体平台的视频观看时长都在持续增长。其中，TikTok用户平均每日观看时长从2022年的2.12小时增长到2024年的2.48小时（增长17%），Instagram从2021年的2.02小时增长到2024年的2.46小时（增长22%），Facebook从1.68小时增长到2.28小时（增长35%），YouTube增长15%。

大眾社群平台觀看影片時數（圖截自《 Variety 》）

值得注意的是，Facebook和Instagram的视频观看时长增长超过20%，这表明这些原本以社交互动为主的平台正在向视频内容转型。Instagram Reels的崛起也为品牌和创作者带来了大量流量红利。

在台湾市场，Digital 2024 Taiwan的报告显示，网络使用者首要行为是"找资讯"（61.1%），其次是"观看影音"（60.1%）。这进一步印证了短视频在台湾市场的普及程度。

2024-2025年短视频发展趋势

趋势一：极短视频将掀起注意力之战

短视频平台正在向更短的视频时长发展。wavel.ai的研究显示，8至10秒的视频可能成为主流。Dash的研究则表明，在前3秒内展示品牌关键信息的TikTok视频中，63%获得了更高的点击率。这表明品牌需要在更短的时间内吸引观众注意力。

趋势二：短视频变现能力将持续增长

短视频平台的购物功能正在不断完善。TikTok数据显示，71.2%的用户在观看视频后购买了产品，58.2%的用户在平台上寻找购物灵感，49%的Z世代用户在TikTok上购物，45%的用户因KOL推荐而购物，39.1%的用户在TikTok商店中寻找产品。Instagram、YouTube等平台也相继推出购物功能，这表明短视频导购趋势正在形成。

趋势三：AI快速制作短视频将更普遍

虽然短视频制作看似简单，但高质量的内容需要精心策划。AI技术的发展将大大提升短视频制作效率。虽然AI生成的内容仍需人工优化，但可以显著提高生产效率。

趋势四：短视频平台广告投放将成为品牌获客新渠道

短视频平台的广告成本相对较低。Strike Social的数据显示，TikTok广告的单次点击成本比Meta低70%。YouTube Shorts广告也为品牌提供了新的投放渠道。

趋势五：短视频SEO优化将变得更为重要

Google已经开始在手机搜索结果中增加"短片"标签，这意味着短视频有机会通过搜索引擎获得曝光。因此，短视频的标题和内容应该优化关键词，以提高搜索排名。

Google 手机搜尋時會出現「短片」搜尋結果頁籤

总结

短视频市场正在快速发展，品牌需要认真对待短视频内容的制作，规划专业团队和资源，持续在平台上积累优质内容，才能在竞争中占据优势，获得业绩和曝光量的增长。