产品命名绝非易事，好名字成就爆款传奇

产品命名绝非易事，好名字成就爆款传奇

引用

人人都是产品经理

1.

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产品命名之妙，关乎成败之道。在商业世界中，产品的名字犹如其隐形的名片。一个好名字能瞬间抓住用户的心，为产品的成功奠定基础；而一个糟糕的名字，则可能让产品在市场中黯然失色。本文将深入探讨产品命名的奥秘，为你揭开产品命名的神秘面纱。

1. 好的命名，自带光环效应

就拿微信这个产品名称来说：这个名字简洁准确、直击本质，也没有过多的修饰，非常容易记忆。“微” 代表着微小、便捷，“信” 则传达出信息、沟通的含义，准确地传达了产品的核心功能。

如今，微信不仅是一个生活方式，更成了一个家喻户晓的时代符号。相比之下，米聊虽然最早推出对讲机功能，但由于产品名称的局限性，最终在市场竞争中败给了微信。

再比如flomo 浮墨笔记，这是一个广受好评的笔记应用。"浮墨"一词象征着记录的动态过程，强调的是记录的即时性和流动性，就像浮在水面上的墨水一样，能够迅速捕捉和记录下稍纵即逝的想法和灵感。"flomo"这个名字本身也有其独特的含义，其中“flo”代表“flow”（流动），“mo”代表“memo”（备忘、便条），整体寓意着这款笔记工具能够随时随地记录用户的思考和灵感。

2. 方法论：产品命名的自我修养

关于产品的命名，体验教父qualtrics有一本电子手册《Product Naming eBook》，该书从用户体验视角出发，对产品命名给出了较为系统的建议。总的来说，主要分为三个步骤：

1. 制作潜在的产品命名

• 设计产品命名时，需要给到多个产品命名选项。
• 这个环节的重点是要知道产品命名的基本规范，比如，不应该过于复杂，要容易记忆；要有知名度、吸引力；要有相关性和创新力；还应该容易发音；还应该容易理解；当然，也可以考虑要有国际影响力。

2. 对研究结果进行受访者测试

• 基于行业实践和标准对拟定的多个产品命名进行受访者测试，让受访者对拟定的产品命名进行排名，并进行研究。
• 对受访者的研究设计要依据分析矩阵，分别从“吸引力”、“可信度”、“相关性”、“创造力”进行研究对比，进而通过得分进行排名，筛选出最终的命名。

3. 确定最佳候选名称

• 根据测试收集到的用户研究信息进行分析，也可以从整体结果和单个维度做排名分析，从而确定最佳的候选名称。

3. 产品命名常见的误区

1. 缺乏用户视角

• 例如，某教育项目团队开发了一个智能教学的小助手工具，命名为 “JX001”。这个命名虽然对内部团队来说简单直接，但对客户来说完全没有任何联想，缺乏吸引力。

2. 命名过于复杂

• 有些软件产品的名字过长，用户看一眼就头疼，更别说记住了。简洁才是王道，这就像品牌标识一样，要让用户一眼就能抓住重点。

3. 命名用英文，不容易理解

• 如Cubox，虽然是一个实用的信息管理工具，但其命名不易记忆，推广时用户理解成本很高，辨识度低自然流量就会少，可能会导致不少潜在用户因为这个名字而放弃进一步了解。

总之，产品命名一定要避开这些误区，多从用户的角度出发，这样才能让产品的名字成为产品推广的助力而不是阻力。