《不眠之夜》上海版：8年吸引62万观众，营收超5.5亿元
《不眠之夜》上海版：8年吸引62万观众，营收超5.5亿元
《不眠之夜》上海版在2023年12月迎来了其8周年纪念。这部由SMG Live与英国 Punchdrunk 剧团联合打造的沉浸式戏剧作品，不仅打破了多项记录，更推动了中国沉浸式娱乐产业的发展。
《不眠之夜》上海版在2023年12月迎来了其8周年纪念。这部由SMG Live与英国 Punchdrunk 剧团联合打造的沉浸式戏剧作品，不仅打破了多项记录，更推动了中国沉浸式娱乐产业的发展。
在过去8年里，《不眠之夜》上海版总收入已超过5.5亿元人民币，接待观众超过62万人次，其中60.5%来自上海以外的城市或国家。
为了庆祝这一里程碑，该剧推出了"无限狂欢节"，包含三个以狂欢节明星、升起的船只和全新曼德利为主题的沉浸式派对体验。
该剧导演兼艺术总监Felix Barrett表示："上海是一个令人惊叹的城市，拥有来自世界各地的观众，他们展现出无与伦比的热情。我们从未想过它能在这里扎根8年，而且丝毫没有停止探索和发展的迹象。"
《不眠之夜》上海版不仅在国内获得好评，在豆瓣和猫眼两大平台上的评分分别达到9.2分和9.1分，还获得了国际认可，包括主题娱乐协会颁发的Thea奖杰出成就奖，并入选国家旅游演艺精品名录，被评为"上海十大文化品牌"之一。
上海商鞅文化投资管理有限公司总经理潘涛认为，该剧在上海的成功主要得益于多个因素：十年的文化繁荣、人们对高质量作品需求的爆发、IP的艺术品质，以及上海版本的制作水平。同时，团队也在不断探索新模式，积极整合观众的消费需求和社会趋势。
该剧所在的McKinnon酒店是一个融合零售、餐饮和住宿的文化商业综合体。依托该剧IP，已经推动了时尚、房地产、电子商务等多个行业的创意跨界合作。
媒体供图
为了满足多样化的需求，团队于今年8月推出了高端Lounge M体验项目，保持了85%的日均入住率。
运营团队通过数据分析发现，除门票收入外，其他收入来源也实现了显著增长，特别是文化、商业和旅游一体化服务的巨大市场潜力。
根据行业观察平台illuthion.com发布的《2024年中国沉浸式产业报告》，截至2023年底，国内沉浸式体验项目已达32,024个，市场规模达到927亿元人民币。
在这一发展浪潮中，SMG Live已从单一收入模式转变为以《不眠之夜》上海版为试点的新零售剧院模式。基于该剧IP，拓展了商品授权、场地合作以及相关消费领域的整合。
作为引入中国的IP，《不眠之夜》上海版融入了中国文化和上海特色，与伦敦和纽约版本相比呈现出独特的东方美学。
在携程海外平台上，该剧覆盖了39个国家和地区，支持24种语言和35种货币，以方便国际观众。自该剧上线海外平台以来，携程预订量同比增长120%，其中超过60.5%的订单来自海外。