男士护肤品市场研究报告

男士护肤品市场研究报告

男士护肤品市场研究

不久前，洗发水、除臭剂、剃须刀、剃须膏和须后水乳液是男性购买的主要美容产品。在过去的十几二十年里，男性越来越关注自己整个身体的健康、幸福和外表，其中最大的部分是他们的皮肤。今天，针对头皮、面部、足部以及其间所有部位的产品正在开发和推广，以解决现代生活方式带来的问题。与此同时，男性护肤市场也日益细分化，不仅按年龄或收入划分，还按性偏好和自我认同划分。在几乎所有情况下，更多时间在镜子前度过的时光已成为男人日常生活的一部分。

男士护肤品市场机遇

数十亿美元的个人护理市场中，男士产品仅包含几个主要产品类别。除了护发、剃须和口腔护理产品外，皮肤护理是最大且不断增长的细分市场。最常用的产品包括：

• 个人清洁类产品：止汗剂、除臭剂、香水、肥皂和爽身粉等产品。
• 剃须相关产品：剃须皂、剃须膏、须后乳液和剃须前乳液，用于剃须前、剃须中和剃须后，使皮肤光滑、舒缓和滋养。
• 皮肤护理产品：保湿霜、面霜和颈霜/乳液、身体霜和手霜/乳液、洗面奶和湿巾等产品，面部去角质剂或磨砂膏，泥敷膜和润唇膏。
• 除了产品外，还有水疗中心、天然矿物浴、晒黑/古铜色设施、盐洞和其他新服务让肌肤看起来更健康、更年轻。

这个市场的焦点是两个最大的男性人口群体：年龄大约在50多岁到70岁出头（婴儿潮一代）之间，而年龄在20多岁到30多岁之间（千禧一代）。

了解客户需求

了解哪些产品能吸引男性并解决他们独特的皮肤问题并不容易。他们通常甚至不知道自己存在问题。所以，识别问题并向男性讲解皮肤护理知识将进一步为该市场开发和销售新产品提供潜力。

男性皮肤相关问题的例子包括：

• 斑点和变色是许多男性最关心的问题
• 干性皮肤、油性皮肤、敏感性皮肤
• 粉刺
• 黑头、毛孔明显
• 肤色不均
• 皱纹和细纹（即与衰老有关的）
• 其他衰老迹象

男性越来越需要护肤解决方案：

• 易于使用且无需太多麻烦即可完成工作的产品。
• 产品消失于皮肤中，不会留下任何残留物。
• 他们自己的产品，而不是女性使用的产品。
• 他们通常不喜欢浓烈的气味，或任何强烈的味道。

如果男性已经在使用某种产品，那么挑战（或机遇）就是展示替代品如何提供更好的优势、功能或价格。例如，可以开发、组合、测试并引入各种气味温和的产品。一些国家/地区流行的例子包括：

• 柑橘
• 椰子
• 松树/常绿树
• 香草
• 香料
• 薄荷
• 洋甘菊

就男性的成长和表现而言，胡须和胡子需要护理的暴露面部皮肤较少。但另一方面，新产品也有空间来护理面部毛发！例如防止毛发向内生长。可摄入产品，例如特定维生素、补充剂，食物有些饮料被推出并被吹捧为能够“从内到外”改善肤色。

婴儿潮一代和千禧一代的男性

几乎所有的男性都想要看起来更美丽、感觉更年轻！尽管千禧一代（目前）还没有意识到需要解决某些抗衰老皮肤问题，例如皱纹或白发，但他们仍然关心自己的外表，就像婴儿潮一代一样，他们花越来越多的时间在可支配收入个人护理产品上。

即使大多数男性并不认为他们需要护肤品，但随着男性护肤品的接触和认知度不断提高，男性护肤品市场也在不断扩大。对皮肤护理的态度和行为机会以便该市场中的公司扩大其产品线和市场份额。我们可以期待看到成熟公司和初创公司推出新产品来满足这些需求。

随着大量高端/设计师香水的成功，预计未来几年其他高端护肤产品也将走上类似的道路。