研究报告：流媒体日益成为体育赛事的主场

研究报告：流媒体日益成为体育赛事的主场

Hub 跟踪体育迷和媒体发展的研究报告《What’s the Score?》显示，美国观众开始习惯于在流媒体平台上观看体育节目，就像他们习惯于看电视一样，只不过速度更快。

研究的亮点包括：

体育迷们在流媒体平台上观看比赛直播的可能性与在广播或有线网络上观看的比例相当

• 到 2025 年，69% 的人表示他们会在 SVoD 平台上观看至少一些现场比赛，与广播（66%）和有线网络（63%）的比例相当。
• 这与一年前相比发生了显著变化，当时只有 62% 的人表示他们通过流媒体观看，而近四分之三的人通过广播或有线电视观看。

越来越多的体育迷将流媒体视为观看体育直播的“大本营”

• 去年，只有 23% 的人表示流媒体是他们观看体育内容的首选——远远落后于有线电视（37%）和广播网络（30%）。
• 一年后，30% 的球迷表示流媒体平台是他们观看体育赛事直播的第一站——这是一个巨大的进步，基本上与有线电视（31%）和广播（29%）持平。

年轻人和少数族裔更有可能通过流媒体平台关注体育运动

• 35 岁以下的球迷（48%）比 35 岁以上的球迷（29%）更有可能注册流媒体服务专门用于观看体育赛事。
• 专门订阅体育节目的观众在西班牙裔（46%）和黑人球迷（38%）中也比白人观众（33%）更为普遍。

社交媒体仍是精彩片段和新闻的王者

• 近三分之二（62%）的体育迷通过社交媒体获取至少部分非直播体育内容，超过四分之一（27%）的体育迷通过社交媒体获取所有非直播体育内容。
• 社交媒体在年轻球迷中占据主导地位：42% 的 18 岁至 34 岁球迷通过社交平台观看“全部”或“大部分”非直播体育内容。
• 这一趋势正在加速：41% 的受访者表示，他们在社交媒体上获得的体育内容比一年前更多（只有 10% 的受访者获得的体育内容更少）。

“体育正沿着与剧本电视相同的路径向流媒体迁移——只是速度要快得多，”Hub 负责人、该研究的作者之一 Jon Giegengack 评论道。“观众花了几年时间才认为 Netflix 相当于广播或有线电视上的‘必看电视节目’。但随着 2024 年更多大型活动转向流媒体，粉丝们很快就相信流媒体将提供他们想要的体验。随着越来越多的高调内容转移到线上——比如 [Prime Video] 上的 NBA 比赛或 Tubi 上的超级碗，年轻粉丝将在流媒体平台的陪伴下成长，成为他们最喜爱的体育赛事的‘家’。”