"痛包"文化：从二次元到三次元的消费新趋势
"痛包"文化：从二次元到三次元的消费新趋势
"痛包"，这个源自日本的二次元文化现象，近年来在中国年轻人群体中迅速走红。从迪士尼到漫展，从校园到职场，越来越多的年轻人开始背起挂满动漫人物徽章和玩偶的包包，通过这种独特的方式表达对二次元文化的热爱。
什么是"痛包"？
"痛包"指的是挂满动漫人物徽章和玩偶的包包，通过外侧的透明夹层展示谷子。市面上多见的痛包以尼龙材质为主，也有一些造价更高的皮质包包，价格则从几十元到几百元不等。
迪士尼奇奇蒂蒂生日月痛包 图源：小红书截图
"痛包"背后的千亿市场
近年来，随着二次元文化的兴起，"痛包"经济也呈现出爆发式增长。《中国二次元内容行业白皮书》显示，2023年中国泛二次元用户规模达到4.9亿人，预计到2026年将增至5.2亿人；前瞻产业研究院统计，“谷子经济”所代表的IP周边产品赛道已从2016年的53亿元增长至2023年的1024亿元，年均复合增长率高达52.7%。
"痛包"文化的演变
作为一种二次元文化现象，以痛包为代表的“痛文化”是二次元粉丝群体表达自己喜欢人物的一种方式。不仅折射出年轻人的个性化需求，更是他们社交与消费行为的风向标。
全红婵“痛包” 图源：网络
"痛包"的商业化
在梦幻乌托邦迪士尼还是各类漫展上，随处可见的“痛包”已经不足为奇，兼具展示性和实用性的痛包，已不再仅仅是二次元人手一个的时尚单品，不少三次元们也开始入坑。在社交媒体平台上，“不太痛”的痛包成为了不少社畜们的心头好，“痛包”成为一款很新的二次元打工人护身符。“不要轻易背痛包上班，否则你会爱上上班。”
围绕“痛”文化展开的潮流持续拓圈，蔓延至流行单品和日常化场景中，从痛包到痛甲、痛衣、痛笔袋，到生活场景，痛桌、痛柜、痛墙、痛屋、甚至痛厕……还有以痛车和痛飞机为代表的高附加值衍生品。
热门奢侈品大牌“包挂” 图源：网络
品牌的营销新阵地
品牌商家扎堆“痛”营销，何尝不是一种对年轻人追潮“痛文化”的认同。BerryQ、DRDR、浮游猫、Lovely lota等受欢迎的国产痛包品牌如雨后春笋般涌出。在淘宝天猫二次元痛包店铺榜上，栗子茶话会Teaparty的热卖指数超过了日本顶流痛包品牌WEGO中国，浮游猫铁粉超过了十万人，BerryQ、DRDR等店铺也聚集了超万铁粉。
痛包女孩报道 图源：小时视频截图
结语
"痛包"文化的发展，不仅反映了年轻人对个性化表达的需求，也为品牌提供了新的营销思路。随着"痛包"文化的持续发展，未来可能会有更多创新的产品和商业模式出现，值得期待。