展商最爱的四种创新赞助方式：从产品展示到城市元素

展商最爱的四种创新赞助方式：从产品展示到城市元素

随着展会营销方式的不断创新，传统的赞助模式已经难以满足展商的需求。根据全球体验专家的最新调查显示，29%的展商希望获得更具创意和特色的赞助机会。本文将为您介绍四种备受展商青睐的创新赞助方式，通过具体案例解析这些创新模式如何为展商带来更高的投资回报率。

1. 实物展示：让产品价值看得见

将赞助商的实际产品融入展会中，可以让公司展示产品的真正价值，而不仅仅是提高品牌知名度。这种方式对大小公司都适用。

技术整合商BlabFeed在数字经济技术大会上首次展示了其快速充电站。与会者可以通过使用信用卡安全地将手机锁定在充电端口上来使用这一产品。此外，该公司还在会场的自动取款机上安装了展示器，播放互动内容并将数据反馈给BlabFeed。这种做法在展会上引起了广泛关注。

类似地，可口可乐在NAMA咖啡、茶及水展会上分发了其Honest Tea品牌的饮料，而品牌总裁兼首席执行官Seth Goldman则在大会上发表了主旨演讲。这一机会将样品直接送到负责办公室饮料和自动售货机供应的人员手中。

其他展会也运用了这一理念，邀请赞助商捐赠产品作为社交媒体或现场竞赛的奖品。

2. 明星效应：与知名人物建立联系

无论是名人还是行业领袖，赞助展会的明星活动可以使展商与知名人物建立联系。在纽约举行的安全会议ISC East上，Rapid Response Monitoring赞助了今年的明星嘉宾活动，邀请了著名运动员Darryl Strawberry到展位签名和合影。

“Strawberry先生因其职业生涯中的诸多成功而闻名。他是一位即使对体育不感兴趣的人也会认出的偶像，”Rapid Response的市场和传播经理Christopher Denniston表示。“这次赞助机会让我们能够与纽约传奇人物建立联系，并为参展客人带来难忘的体验。我们希望经销商能够享受这个经历，并抽出时间了解Rapid Response如何为他们带来监控未来的解决方案。”

3. 品牌WiFi：打造互动体验

对与会者来说，没有什么比可靠的免费WiFi更重要了。Blabfeed在BarCamp上赞助了WiFi，但采取了进一步的措施。它将无线网络重命名为“blabfeed”，密码设置为“getonboard”（其口号），并创建了一个锁定门，鼓励用户输入他们的电子邮件、在Facebook上点赞、在Twitter上关注它和会议。

“这很简单，却获得了数百次提及，”BlabFeed创始人兼首席执行官Keith Fix表示。“我很高兴在听到两个人在连接后谈论‘Blabfeed是什么’。赞助商的广告常常淹没在喧嚣中，但我觉得这是一个强大且令人难忘的赞助。”

4. 城市元素：打造沉浸式体验

对于一些展会来说，会议程序比展览大厅更具吸引力。利用主办城市的文化元素进行赞助，可以以有趣的方式吸引参会者进入展览大厅。

在2015年举办的联合统计会议上，Seattle使用了一个30英尺见方的展区，创造了一个独特的视觉效果，强调了城市风貌和西雅图的独特之处，以将城市的氛围带入展览大厅。提供的赞助项目中，最受欢迎的是由Capital One和Juno Therapeutics分别赞助的微酿啤酒和葡萄酒品鉴。公司对这种曝光率感到非常满意，同时享受了与与会者的互动。

美国统计协会的会议主任Kathleen Phillips Wert表示，提供这些选项使与会者更频繁且更长时间地待在展览大厅。

展会预算紧张，公司往往难以在参会者中产生影响。为展商创造新的、令人兴奋和富有创意的机会，以实现他们的目标，已经成为展会策划者的关键责任。

Denniston总结了许多赞助商的感受，他表示：“我们总是对在展位内或展会之外做一些‘突破常规’的事情感兴趣。”

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