“接地气”短视频策略在县域融媒实践中的应用与探索
“接地气”短视频策略在县域融媒实践中的应用与探索
在新媒体技术飞速发展的背景下，县级融媒体正迎来前所未有的发展机遇与挑战。作为地方信息传播的重要阵地，如何有效利用短视频这一崭新推广手段，成为县级媒体亟待解决的关键课题。本文将以浙江省海盐县传媒中心举办的“盐小蛙”抖音账号为案例，探讨其“接地气”策略在短视频内容创作中的成功应用，分析其对地方文化与乡村生活的深度挖掘如何实现有效的本土化传播。与此同时，我们将探讨短视频在县域传播的优势，以及推动内容创新的路径，为县级融媒体的融合发展提供借鉴与启示。
县级融媒体的现状与困境
在当前信息技术飞速发展的背景下，县级融媒体面临着诸多挑战。传统的县域媒体长期依赖于电视、广播和报纸等传统传播形式，局限在传播速度慢、内容更新滞后、覆盖面不足等问题。更为严重的是，传统媒体的人性化和互动性不足，导致受众广泛逐渐流失，对其关注度逐渐降低。
与此同时，县媒体在内容创新方面普遍不足，受技术和人才短缺等因素限制，难以快速响应受众对个性化内容的需求。以往单向的传播模式，也无法达到现代受众渴望的互动体验，从而造成受众参与感的缺失。
“盐小蛙”出圈：接地气策略的成功实践
“盐小蛙”是海盐县传媒中心于2023年9月推出的抖音短视频账号，该账号以展示乡村生活、地方文化及特色农产品而广受欢迎，具体成功策略如下：
深度挖掘地方文化与乡村生活
“盐小蛙”的命名灵感源自当地的农业文化，它通过真实的乡村场景展现地方风情，传递出浓厚的地方文化认同感。每一段视频都深入挖掘海盐县稻田与传统手工艺等地方资源，不仅满足了本地受众的文化需求，也吸引了外地观众的关注。
亲民形象与口语化表达的传播策略
该账号主持人“小盐”以轻松自然的口语表达方式与观众互动，塑造了一个亲近的邻家小女孩形象。她的“新鲜感”情感驱动着观众的参与，增强了观众对内容的接受度。慢慢地，不再是冰冷的政策宣传，而是一种轻松愉快的沟通，这在年轻受众中尤其受欢迎。
短视频形式的创新与传播效果
“盐小蛙”以竖屏短视频的形式在抖音平台上传递内容，时长控制在3分钟内，使得其内容适应了移动设备的观看习惯。播放便捷、节奏快的特点使得视频迅速吸引了大量关注，形成了较强的传播效应。
短视频内容创新的路径探索
深度挖掘地方特色，形成差异化竞争
县级融媒体在新媒体环境中需深度发掘地方特色，以形成竞争优势。通过展示地方美食、民俗、特色景点等，既能增强地方认同感，又能拓展传播范围。
结合热点话题，提升内容深度
短视频平台在内容创作中，结合当下的社会热点，将会吸引更多观众观看与讨论。例如，“盐小蛙”通过展现“2米巨型稻”等话题来引发公众好奇心，从而提高其传播效率。
互动体验的多样化
增强用户互动是短视频平台的一大特点。“盐小蛙”通过回复观众评论、开展线上活动等方式，提升了用户的参与感，这种互动性有效增强了受众的忠诚度。
县级融媒体的未来发展策略
在未来，县级融媒体可从以下几个方面入手以实现更好的发展：
- 地方特色作为核心资源，围绕地方文化、乡村生活进行深入内容构建。
- 提升用户互动体验，通过多样化互动活动提升用户的参与感。
- 坚持内容创新，紧贴热点话题和流行趋势，适时调整内容形式。
- 加强品牌建设，以独特的地方文化与故事增强媒体的品牌认同感。
“盐小蛙”的成功展现了县级融媒体如何通过“接地气”的短视频策略，不仅实现了内容创意与传播效用的提升，更为未来的县级融媒体发展指明了方向。在新媒体环境下，县级融媒体需要结合地方特色、加强互动交流，不断创新并拓展内容类型，才能在当今的信息传播时代占得一席之地。
