电商海报设计完全指南：从入门到实战

电商海报设计完全指南：从入门到实战

引用

人人都是产品经理

1.

https://www.woshipm.com/share/5801455.html

在电商领域，海报设计是吸引消费者、传递品牌信息的重要手段。从弹屏海报到详情页海报，每一种类型的海报都有其独特的设计要点和应用场景。本文将为你详细介绍电商海报设计的全流程，从基础概念到实战技巧，帮助你掌握这一重要技能。

一、海报是什么？

海报是通过图文设计更形象、高效的向消费者传递信息的图片。

二、优秀海报的标准是什么？

海报设计很多时候不是视觉上好看就能拿高分。在特定场景下使用，能更好传播信息才是海报的评分标准。消费者在网站上浏览一个画面通常只会停留几秒，如何保证消费者浏览页面的这几秒时间里准确传达活动信息是海报设计是否成功的关键。

三、海报包含哪些信息？

海报中包含的元素有：主题，利益点，产品，时间，尺寸，交互指引。

四、海报设计应注意什么？

• 换位思考：站在顾客的角度，代入购物场景中去思考什么东西才是顾客想看到、想要了解的。
• 文案简洁：一般人高效接受的文字长度一般是5~9个字符，文字太多会产生阅读障碍。因此把文案处理在合适字符范围内，更易顾客在短时间内接收关键信息。
• 文案图像化：比起文字人们更喜欢看图，因为图形更形象具体、高效的传递信息，所以我们要尽量做到文字图形化。

五、电商海报有哪些分类？

1. 弹屏海报

弹屏海报会在顾客进入店铺首页时主动弹出，主要展示优惠信息和互动预热。

特点：

• 具有促销氛围，画面以突出促销信息为主。
• 较为简洁，不会使用过多元素。

2. 引流海报

引流海报放置在店铺首页，用于引导流量至活动产品详情页或活动二级页。

特点：

• 针对浏览店铺首页的顾客，需要快速展示产品和优惠信息。
• 有常规类和异型类之分。

3. 详情页海报

详情页海报放在产品详情上方，需要与详情页整体风格统一。

特点：

• 不仅要具有吸引力，还要与详情页整体风格统一。
• 可以延用详情页主色调、字体风格等。

4. 微淘海报

微淘海报是一种通过被切割成九宫格的视觉海报，每张图对应链接产品实现页面跳转。

特点：

• 不需做9张图，只需在做好整体效果的海报图后使用“切片工具”将它切成9张图。
• 需要注意缝隙处的设计，避免影响文案阅读。
• 画面应与产品链接有关联。

5. 微信海报

微信海报多数用于服务老顾客，包括直播预告和拉新推广。

特点：

• 多为竖屏，更适合顾客阅读。
• 要突出老顾客专属性，如粉丝专享福利等。
• 直播预告海报需要提前1-2天投放。

六、电商海报设计实战分享

1. 了解需求

拿到需求后要仔细了解内容是否完整，包括主题、利益点、产品、时间、地点、交互指引、交付时间、风格等要素。

2. 前期沟通

与运营沟通补充完善缺漏的需求信息。当运营要求“高级感”等模糊描述时，可以通过展示不同风格的案例来明确需求。

3. 创意阶段

• 根据需求场景（如秋季海报）寻找相关创意元素。
• 参考同类产品海报的风格特点。
• 结合详情页风格进行视觉延展。
• 确定合适的排版方式。

4. 落地阶段

• 准备所需创意素材。
• 用草图方式初步构图并确认方案。
• 进行初稿设计并查缺补漏。

5. 海报上线

确认终稿后在规定时间内上线，并根据销售情况随时调整内容。