场景化体验化成为城市旅游竞争趋势

场景化体验化成为城市旅游竞争趋势

《旅游绿皮书：2024-2025年中国旅游发展分析与预测》近日发布，报告指出城市目的地依然是旅游体验和旅游消费的重要市场，并总结了当前城市旅游的四大趋势：场景旅游、私家定制旅游、反向旅游和平替旅游。

场景旅游：短视频平台助力目的地品牌建设

场景旅游通过品牌建设塑造目的地综合竞争力，短视频平台在其中发挥了重要的流量引导和互动参与作用。例如，甘肃天水凭借平台爆火的特色麻辣烫视频收获广泛关注，当地通过紧抓服务保障工作强化品牌建设，使天水一跃入选全国“黑马”旅游目的地前10强。通过短视频和直播宣发，配合公共服务持续优化品牌形象，淄博“复烤”再次成为全国热点话题。

个性化旅游产品：自驾游、一人游等新趋势

从强调消费体验的个性化旅游产品来看，自驾旅游、一人旅游、开放空间旅游成为城市旅游市场新趋势。这些旅游方式更加注重游客的个性化需求和体验。

反向旅游和平替旅游：消费观念的转变

从消费市场涌现的反向旅游和平替旅游趋势来看，针对小众城市的独立和个性化消费选择显著增加。反向旅游和平替旅游的流行在一定程度上反映了旅游消费观念的转变，即摈弃对于传统热门目的地的盲目跟风，将性价比和有效需求的满足作为消费决策的首要考量，这一变化有望给非传统目的地和新兴旅游城市带来更多市场机遇。

旅游消费全面升级：从观光到度假体验

近年来，我国旅游消费正从观光向度假、体验全面升级，游客旅游方式逐渐向休闲、度假、参赛、康养等多目的综合性活动转变，游客不再仅仅满足于“走马观花”式的点对点游览风景，而是更希望能在目的地沉浸式体验，更全方位、多场景地感受假期带来的放松愉悦。