龙腾盛世迎新春：2024年龙年文创产品大观

龙腾盛世迎新春：2024年龙年文创产品大观

2024年，甲辰龙年，一股以“龙”为主题的文创热潮席卷全国。从博物馆到电商平台，从传统工艺到现代设计，龙年文创产品以其独特的创意和深厚的文化内涵，赢得了广大消费者的青睐。

随着传统文化的“出圈”，生肖经济蓬勃发展，以龙年为元素的文创产品在上市后深受消费者喜爱。电商平台数据显示，年货节第一周，平台包含“龙年”关键词的相关搜索次数就达到近2200万。国潮卡通红包、龙年磁吸对联和舞龙花灯，销量环比分别增长347%、295%和139%。京东消费及产业发展研究院发布的《“龙元素”消费观察》显示，进入1月以来，京东平台上“龙”的搜索量超2300万次。其中，含有“龙元素”的香薰套装、现代装饰画、生肖挂饰、龙年春联红包套装等成交额增速均达10倍以上。

在博物馆里过大年似乎成为一种新年俗。据浙江省文物局数据显示，春节八天，浙江省备案博物馆参观人数超350万人次。随之而来，购买文创产品已经成为新消费趋势，带动博物馆文创产品热销。

在杭州南宋德寿宫遗址博物馆的文创区，一排排精美的龙年文创商品摆放在展台上，吸引了众多游客驻足观赏。据展位工作人员介绍，从去年年末开始，这些龙年文创产品销量就逐渐增长，春节期间，一款“鱼跃成龙”文具礼盒，更是被来参观的家长们“一扫而空”。

另外一款名为“小龙包”的毛绒挂件盲盒，也是热门产品。该展位工作人员介绍，每个“蒸笼”打开，里面都是不同的“如意龙”挂件，一共有6款不同的造型，“很有趣味性，很受消费者喜欢，目前已经卖空了。”

在杭州良渚博物院，良渚文创龙年生肖礼盒以龙首纹漆珠串和带有良渚植物气息的香水、香薰，也吸引了一大波年轻消费者买单。

故宫博物院推出的小神龙系列，以小神龙为主题的手办、夜灯、毛绒玩偶的设计都十分呆萌。其中，最受年轻人青睐的是一只由小神龙和印章底座组成的龙年玉玺抱枕。苏州博物馆推出了龙萌萌毛绒包挂；南京博物馆推出小青龙U型枕。国家博物馆的龙年日历近期在社交平台火出了圈，翻动书页，从中华图腾龙文化，到明清山水、青铜艺术、书法笔墨、古代瓷器……内容丰富。

随着辰龙新年的到来，来自杭州西湖区的企业杭州黑核科技有限公司打造的动漫IP“龙龙敖呜”在近期火出了圈。一身青色皮肤、橘色的龙角和四肢、圆溜溜的大眼睛、圆滚滚的大肚皮……这样一只憨态可掬、萌趣可爱的小青龙谁见了能不爱？

目前，以“龙龙敖呜”创作的7套表情包下载量近千万，动画短视频全网播放量近2亿，全网累计粉丝已超过五十万。“龙龙敖呜”是以中国龙为原型打造的原创动漫IP，包含表情包、漫画、短视频、图书绘本等多元化内容，从形象设计、故事内容到脚本构图均由团队自主原创。

“龙龙敖呜”IP品牌的主创韩茜介绍：“多年来，中国龙在市场上一直没有什么特别典型的形象，于是我们就想打造一款以中国龙形象为主的动漫IP，也正好应景了今年的龙年。”“龙龙敖呜”IP的运营是长期持久的，接下来，将会以中国的传统文化和发展历史为主题出版“龙龙敖呜”的实体书籍，通过中国龙来更多地弘扬中国文化和爱国精神。

值得一提的是，“龙龙敖呜”还与多家品牌企业展开联名合作，举办线下活动，设计生产服饰、抱枕、玩偶、卡牌、春联等多款衍生文创产品，销售量也都十分可观。

春节期间，文化和旅游部发动全国按照传统习俗广泛开展“点亮中国灯”——龙年灯会灯彩迎新春活动。在浙江台州黄岩老城区，设计师团队在传统非遗花灯基础上进行设计改造。当花灯遇到甲辰龙年，又会点亮怎样的国潮风呢？

黄岩灯会以“大过龙年千年永宁宋韵文化”为主题，数千盏宋式宫灯将有千年历史的五洞桥老城区打造成了春节期间的打卡潮流地，最抢眼的就是场地上龙元素的设计。

设计师金坚介绍：“中间是一个巨大的一个龙的一个头把它做成灯，然后主要的元素是从中国传统年画，还有像皮影戏。然后它是一个非常得到年轻人喜欢的一个造型，它相对就是不是很传统，它会抽象一点。”

设计师利用五洞桥的造型，在桥上串联起彩灯带让整座古桥犹如一条游走在水上的龙。桥头一端的大型龙船灯在现场是大家合影留念的热门场地，这组灯的创意则来自宋代的一张龙舟水墨画。经过设计师的巧思和传统彩灯技艺的制作，一张宋画龙舟就出现在了我们面前。除了古画，剪纸、瓷器、服饰纹样、壁画等都是他们设计龙造型的灵感来源。

在传统翻花基础上结合纸艺，好看又好玩的翻花龙和纸板龙就完成了。这个看起来有点酷的纸盒子也是一个需要自己动手组装的玩具。它的图案来自三星堆和红山文化中的龙元素，色彩则借鉴了皮影当中高饱和度的搭配。除了是可以玩的头套，它还可以作为家里小宠物的窝，这样的巧思体现在他们设计的各种潮玩当中。而这些源源不断地设计灵感是基于他们十年来在全国近千个乡村做的手艺记录和调研。

龙年文创产品的火爆，不仅体现了消费者对传统文化的喜爱，也展现了现代设计对传统文化的创新演绎。这些文创产品将传统元素与现代审美相结合，既保留了传统文化的精髓，又符合现代人的生活方式和审美需求。同时，龙年文创产品的成功也反映了文创产业的蓬勃发展和文化自信的提升。随着消费者对文创产品的认识和接受度不断提升，文创年货的市场潜力正在逐步释放，尤其是在春节期间，人们对于寓意吉祥、具有文化内涵的文创产品有着特别的需求，文创年货有望成为年货市场的一股新兴力量。