新媒体赋能传统文化传播，1.7亿受众见证全球直播创新

新媒体赋能传统文化传播，1.7亿受众见证全球直播创新

“玩转中国节”是上海市公益广告协调中心推出的一项创新活动，通过新媒体平台，以互动游戏、抽奖等形式，成功吸引了数百万年轻人参与。这一活动不仅让年轻人体验到了传统节日的文化魅力，还激发了他们对传统文化的兴趣。例如，在2023年的活动中，参与者通过线上互动游戏，深入了解了中秋节的起源和习俗，同时还有机会赢取精美的传统手工艺品。这种新颖的传播方式，让传统文化以更亲民、更有趣的形式走进了年轻人的生活。

新媒体为传统文化的传播插上了科技的翅膀，让传统文化以更生动、更有趣的方式呈现在人们面前。比如，2023年杭州亚运会就是一个绝佳的例子。亚运会不仅是一场体育盛会，更是一次展现中国传统文化的绝佳机会。吉祥物“江南忆”由“琮琮”“莲莲”“宸宸”三个形象组成，分别代表三大世界文化遗产——良渚古城遗址、杭州西湖和京杭大运河。开幕式巧妙地将桂花、宋韵与诗词等文化元素融入其中，让观众在欣赏体育竞技的同时，也领略到了中国传统文化的魅力。

除了大型活动，新媒体还让传统文化的传播变得更加日常化和生活化。2024年2月，文化和旅游部国际交流与合作局与中国日报网共同举办的“你好！中国”元宵灯会全球联动直播活动就是一个很好的例子。这场直播活动覆盖了全球超过1.7亿的受众，来自英国、美国、澳大利亚、法国、匈牙利和意大利等国的主持人和嘉宾，按时区依次打卡哈尔滨冰灯、自贡灯会、秦淮灯会、法国豫园灯会、匈牙利龙年彩灯节、意大利国际彩灯节等6大国内外知名灯会现场，带领全球网友跨越时空界限，感受中华传统文化之美。

新媒体之所以能够如此有效地传播传统文化，很大程度上是因为它契合了当代青年的社交习惯。根据人民智库的调查，当代青年更倾向于“圈群化”的线上社交，热衷于加入各种兴趣“圈子”。这种社交方式为传统文化的传播提供了新的契机。通过新媒体平台，传统文化可以以更灵活、更有趣的方式融入年轻人的生活，成为他们社交话题的一部分。

当然，新媒体传播传统文化也面临着一些挑战。例如，如何在创新的同时保持传统文化的本真，如何避免过度商业化对文化内涵的侵蚀等。但总体而言，新媒体为传统文化的传承和创新开辟了一片新天地。它让传统文化不再局限于博物馆和书本，而是真正走进了人们的日常生活，成为一种鲜活的文化体验。随着技术的不断发展和创新，我们有理由相信，新媒体将在传统文化的传播中发挥越来越重要的作用，让传统文化在新时代焕发出新的生机与活力。