“浓人淡人”：2024年最火社交标签背后的营销密码

“浓人淡人”：2024年最火社交标签背后的营销密码

2024年，“浓人淡人”这一新社交人设悄然兴起，成为继“i人e人”之后又一热门标签。这一标签不仅在社交媒体上引发广泛讨论，还被众多品牌和网红巧妙运用于营销策略中，成为塑造个人品牌的重要工具。

“浓人”与“淡人”代表了两种截然不同的生活态度。浓人如同烈酒，做什么都“浓浓”的，情绪外放，对生活充满热情与张扬；淡人则如清水，面对一切都“淡淡的”，追求一种淡泊感和松弛感。这种分类方式迅速在社交媒体上走红，成为年轻人表达自我、寻找认同的重要途径。

敏锐的品牌们很快意识到这一标签的营销价值。例如，护肤品牌HFP在三八妇女节前夕，与上海市精神卫生中心合作，推出关注女性情绪的公益短片，传递“允许情绪发生，是更高级的自由”的价值观念。另一护肤品牌珀莱雅则在世界精神卫生日推出“回声计划”公益宣传片，为年轻人提供情绪安放地。这些营销活动不仅提升了品牌的社会形象，也加深了消费者对品牌的认同感。

对于网红而言，“浓人淡人”标签更是塑造个人品牌、吸引目标粉丝的利器。例如，某知名美妆博主通过打造“淡人”人设，以“简单生活，轻松变美”为理念，推出一系列简约实用的美妆教程，成功吸引了一大批追求轻松生活方式的粉丝。另一位网红则通过展现自己“浓人”的热情与活力，打造了一个充满激情与创意的个人品牌，深受追求刺激与新鲜感的年轻观众喜爱。

为什么“浓人淡人”标签如此有效？这背后其实蕴含着深刻的心理学原理。根据荣格的原型理论，人类潜意识中共存着一系列由文化遗产组成的原型系统，这些原型能够激发个体产生“不假思索，不约而同”的条件反射。品牌或个人通过与特定原型相关联，可以更有效地触动消费者的情感共鸣。

在“浓人淡人”这一标签中，“浓人”可以被视为“英雄”或“探险者”原型的现代演绎，代表着激情、冒险与突破；而“淡人”则更接近于“智者”或“隐士”原型，象征着内省、智慧与平静。网红通过明确自己的性格标签，实际上是在向粉丝传达一种清晰的价值观，从而建立起更深层次的情感连接。

在当今这个信息爆炸的时代，一个有效的标签能够帮助网红快速建立起独特的个人品牌。然而，真正的品牌价值并非源自标签本身，而是源自对粉丝需求的深刻洞察，以及持续输出高质量内容的能力。对于网红而言，如何在保持标签特色的同时，不断丰富自己的内涵，为粉丝创造更多价值，才是塑造个人品牌的长久之道。