插画艺术赋能品牌营销：从包装设计到AI共创

插画艺术赋能品牌营销：从包装设计到AI共创

11月22日至25日，第五届上海国际插画艺术节在国家会展中心盛大举行。本次艺术节开设九大板块，全方位展示插画艺术的魅力。作为当代消费环境下的重要视觉传达形式，插画艺术正以前所未有的速度改变着商业营销的面貌。

在数字化时代，插画艺术已成为品牌传播的重要工具。通过与艺术家联名合作，品牌不仅能够提升自身的艺术调性，还能借助艺术家的影响力扩大营销效果。以下是一些创新应用的案例：

• 短视频营销：阿里云携手艺术家熊超打造《云上会英雄》水墨大片，以"体育+AI"为主题，在短视频赛道成功破圈。该视频在视频号渠道收获2万+点赞，展现了插画艺术在数字化传播中的强大吸引力。

• 色彩营销：奥迪Q3 Sportback推出阿瓦隆绿新车，携手中国首位3D插画艺术家齐兴华，共创主题色短片。该视频在微博播放量达300万+，充分展示了色彩在艺术营销中的独特魅力。

• AI共创：可口可乐在AI共创领域表现突出，通过与百大艺术家合作，以日常热点为主题定制包装，成功打造#放飞时刻 开启畅爽#话题，实现2.1亿阅读量。

插画艺术不仅在数字营销中大放异彩，还在包装设计、涂鸦艺术等领域展现出独特价值：

• 包装设计：星巴克与国际知名华裔时装设计师Vivienne Tam联名推出星杯系列，以多巴胺色系和桃红色系吸引消费者。Vivienne Tam的跨文化设计理念与星巴克品牌战略完美契合，深受全球消费者喜爱。

• 涂鸦艺术：外滩艺术季与艺术家tango共创「外滩猫街」项目，用1440小时筹备，创作32只猫咪墙面艺术。该项目迅速成为魔都热门打卡地，相关话题登上微博同城热搜，展现了涂鸦艺术在商业营销中的巨大潜力。

随着技术进步和市场需求的变化，插画艺术在商业营销中的应用将呈现以下趋势：

• 三维美学：在追求差异化竞争的背景下，越来越多品牌将倾向于采用三维美学设计，以增强视觉吸引力。

• 传统工艺复兴：一些品牌开始从传统和根源中寻找灵感，通过怀旧元素吸引用户，如Burberry回归1901年传统标识设计。

• 人工智能辅助设计：AI工具将继续影响设计行业，Nutella通过AI生成700万个独特包装设计，展现了AI在创意设计中的巨大潜力。

• 多元化风格融合：从充气气体风格到像素点阵形式，各种新颖的设计风格将为品牌带来更多元的视觉表达方式。

插画艺术与商业营销的结合，不仅为品牌带来了创新的营销方式，也为艺术家提供了更广阔的创作平台。随着技术的进步和市场需求的变化，插画艺术必将在商业领域展现出更加广阔的应用前景。