创新传统节日庆祝形式，上海互联网企业“中国节”系列活动很吸睛

创新传统节日庆祝形式，上海互联网企业“中国节”系列活动很吸睛

上海的互联网企业正用创新方式，让中国传统节日焕发新生机。从国风+国潮到非遗+AI，从线上活动到线下体验，这些创新实践不仅让节日氛围更加浓厚，也让传统文化以更年轻、更时尚的方式融入现代生活。

上海互联网企业代表与上网联相关负责人就中国节主题进行交流。本文图片均为 受访者供图

春节申遗成功，年味创新表达

2025年春节前夕，中国传统节日“春节”申遗成功，引发了社会热议。上海的互联网企业纷纷推出创新活动，让年味既传统又新潮。

哔哩哔哩（简称“B站”）作为中国年轻世代高度聚集的综合性视频社区，计划推出“非遗贺新春——我的家乡年”主题活动，充分运用UP主和专业制作团队的力量，努力让更多的年轻人了解、喜爱并传承中华文化。B站将在专题页面向所有用户集中展示“我的家乡年”相关的“年文化”主题视频征集、春节主题直播与站内优质非遗视频内容，以及哔哩哔哩拜年纪、藏在年货里的“年味儿”、全球共庆中国年等一系列活动，展示中国春节的独特魅力。

小红书则聚焦非遗、传统手艺、国风等领域，计划开展“传统手艺过新年”活动。小红书副总编辑朱厚真介绍，过年就来小红书，将全网探测，晒出100个放大年味的小心思，综合为小红书过年指南，还将和中国国家地理联合推出《年味扩大地图》，发布各类年味最浓的地方，小红书的“我的家庭简史”活动正在进行中，通过“和家人聊聊家族故事”“翻翻家里的老物件”“记录一次寻亲旅程”“偶然闯入的回忆”“照片是凝固的时间”“一张拼图装下我家三代人”，征集用户的家族故事，展示中国人的精神根脉。此外，还将升级推出“全球同袍团圆计划”，推广汉服文化，顺应春节天涯共此时的浓烈的全球华人身份认同感。

全球同袍点亮世界地图

中国节覆盖面广、文化味浓

除了春节，上海的互联网企业还用心经营元宵节、端午节、中秋节、重阳节、七夕节等传统节日，让中国传统文化在创新中传承。

比如B站已计划在2025年2月上线“美好元宵节”计划，拟设置“元宵我们在一起”专栏，“闹元宵”专题和“我们的节日元宵”专栏。

任意门soul总编辑王清介绍，针对soul用户的年龄段以Z世代为主的特点，对传统节日“七夕节”进行深入挖掘，致力于让七夕节焕发新的活力。soul与上海大学社会学青年研究团队发布的《2024年青年婚恋观念及趋势调查报告》显示，线上社交加线下奔现已经成为许多年轻人的“标配”，因此，soul通过独特的“七夕”社交场景，让用户能够通过数字化的形式表达自己的情感，增强节日的参与感和仪式感。

AI赋能，让中国节更有“AI”

AI技术的融入，让传统节日展现出科技魅力。soul计划结合SOULX大模型，在七夕节推出AI虚拟人、虚拟场景，让真人和AI虚拟人共同参与“七夕”群聊派对。

B站将利用AI技术与非遗文化的结合，推动传统文化的数字化和智能化传承。拟设置“当非遗遇见AI”专栏，推出一系列AI赋能的非遗展示和互动内容。鼓励UP主通过AI的图像识别、语音合成、自然语言处理、人工智能绘画等技术手段，创作传统文化非遗技术相关视频，如AI复原古建筑、AI生成传统花纹图案等，让用户体验到高科技与传统文化碰撞的乐趣，在保护和传承传统文化的同时，赋予其新的生机和活力。

商汤科技政府事务部副总监黄冰琼介绍，商汤推出了AI相机，让不能相聚的亲朋好友，通过上传照片，拍摄春节、元宵、七夕等不同节日主题的全家福或者情侣写真，下一步计划把AI相机功能进一步扩大到更多的中国传统节日，让大家分享到朋友圈，营造更浓厚的中国节氛围。

科技+文创，线上线下大联动

米哈游充分发挥自身“科创+文创”的优势，通过《原神》等优质产品，持续探索中华传统文化的创新表达和全球传播，让全球用户在享受游戏的同时，增强对中国传统文化的认知。以《原神》为例，春节、元宵节、中秋节这类的传统节日化身为游戏内的海灯节、逐月节等，在游戏中以互动性和观赏性的形式呈现，让用户在享受游戏乐趣的同时，也能感受到中国传统节日的魅力。

米哈游副总编辑王桓介绍，米哈游计划在2025年2月12日-2月16日推出贵州非遗文化体验活动，将在贵州和上海两地进行线下展示，让年轻人感受贵州省级非物质文化遗产“贵州藤编”“苗族蜡染”的厚重历史与精美技艺，并亲身参与非遗工艺品制作，体验非遗传承人的一天。

原神即将与贵州展开合作，全力探索“游戏+文化”跨界融合的全新范式

波克城市积极探索“游戏+传统文化”的发展可能性。《爆炒江湖》推出中草药主题特别版本，通过灵药拟人、特色药膳等元素，带领玩家深入探索中草药的奥秘。此外，“游戏素养计划”以游戏化教育手段，将可持续发展目标融入青少年的学习与生活中，2025年将持续与中国节相结合，加强青少年对中国传统节日的认同感和归属感。

“游戏素养计划”是波克城市发起的公益项目，以游戏化教育手段，将可持续发展目标融入青少年的学习与生活中

电商平台助力，让中国节更有“味道”

拼多多、饿了么、大众点评、阅文集团等电商平台也推出了一系列与中国节相关的活动，在“买买买”的同时，让中国节的味道更浓。

得物从2020 年起累计举办四届国潮设计大赛，在Z世代中产生了超过1亿人次的观看和传播。2025年是蛇年，得物将开展线上社区活动“蛇来运转”，圈个好运过蛇年，让用户参与选择“求快乐”“求健康”“求上岸”等蛇年好运关键词，提供对应的新年“开运”单品，以文化促消费，让消费传播文化，还将在腊八节推出“食品年货节”，通过采办过年年货，让更多的90后、95后成为“过年主理人”，增强文化认同感。

上海的互联网企业表示，将结合自身优势，持续全力推动中华优秀传统文化创新发展，引导“Z 世代”青年、年轻一代，并调动老中青三代群体，让大家通过互联网的平台，线上线下结合，表达文化自信，提升中华文明的影响力和感召力。

本文原文来自澎湃新闻