情绪消费走红，理性回归：2024年中国消费市场新变局

情绪消费走红，理性回归：2024年中国消费市场新变局

2023年中国消费进入复苏轨道，复苏之路充满机遇与挑战。进入2024年后，市场参与者都在关心：中国消费市场整体走向如何？消费者信心如何？如何影响实际消费行为？品类与人群结构会发生什么变化？

为回答这些重要问题，此次调研基于中国消费趋势的一手信息与数据，以及大范围、广覆盖的真实消费者调研结果得出五大洞见。此次调研在2023年底进行，重点询问消费者对2024年的消费信心与预期。有效分析样本为11,930份，全面覆盖一至四线城市及农村地区；并按照不同城市线级、年龄代际、家庭收入区间设置配额，细分为108个人群。

在物质生活日益丰富的今天，消费者对情绪价值的追求日益凸显。从实体商品到虚拟服务，"情绪商品"正以惊人的速度走红市场。在北京读大学的小赵分享道："期末考试前，我下单了一瓶'好运喷雾'，上考场的时候给我们宿舍4个人都喷了一遍。"这种看似无实际功用的商品，却在年轻消费者中流行开来。数据显示，64%的消费者更加看重精神消费，而这一趋势在年轻群体中尤为明显。

然而，情绪消费的热潮并未完全掩盖理性消费的光芒。在经济不确定的大环境下，消费者在追求情绪价值的同时，也展现出前所未有的理性。以车厘子为例，曾经被视为奢侈品的车厘子，如今已悄然"飞入寻常百姓家"。智利车厘子产量大幅上升，预计出口量比上一季增加了50%，加之海运使用增加降低了运输成本，使得车厘子价格更加亲民。消费者在购买时，不仅关注价格，也越来越看重车厘子的新鲜度和品质。

面对情绪价值与理性消费的双重驱动，消费者如何找到二者之间的平衡点？答案或许就藏在Z世代的消费行为中。这一群体在追求个性化和情感满足的同时，也展现出对质价比的重视。他们愿意为高品质、有特色的国潮"潮品"买单，同时也注重产品的实用性和性价比。正如一位消费者所说："在经济能力能够承受的范围内，买一件自己喜欢且价格合理的东西，在每一次看到它的瞬间都感到开心，就是值得。"

在消费主义盛行的当下，情绪价值与理性消费并非对立的两面，而是相辅相成的两个维度。消费者在追求情绪价值的同时，也展现出前所未有的理性。面对情绪价值与理性消费的双重驱动，消费者如何找到二者之间的平衡点？答案或许就藏在Z世代的消费行为中。这一群体在追求个性化和情感满足的同时，也展现出对质价比的重视。他们愿意为高品质、有特色的国潮"潮品"买单，同时也注重产品的实用性和性价比。正如一位消费者所说："在经济能力能够承受的范围内，买一件自己喜欢且价格合理的东西，在每一次看到它的瞬间都感到开心，就是值得。"