董宇辉新节目开播，坦言靠安眠药助眠
董宇辉新节目开播，坦言靠安眠药助眠
董宇辉的新节目《扬声》正式上线，引发了网友热议。在这档谈话类节目中，董宇辉不仅回应了自己对“网红”这一称呼的反感，还透露了自己每天需要依靠安眠药才能入睡的压力状态。尽管他在直播销售领域取得了显著成绩，但他坦诚自己并不享受这份工作，而是出于一种责任感在坚持。这档新节目再次让人们聚焦这位备受瞩目的主播，同时也引发了关于职业身份认同和心理健康问题的广泛讨论。
董宇辉对“网红”标签的反感并非偶然。在接受环球网采访时，他形容自己一年多的直播生涯中“收到的不全是好意，感受到的也不全是真诚”。为了展现最好的形象，他“大脑一直在高速运转”，因此“长期睡眠很差，颈椎也很差”。与此同时，他还需要接受来自四面八方的“中伤、羞辱、攻击和讽刺”。
这种不快乐的状态一直在延续。2024年春节刚结束，董宇辉就因为“厌烦热搜”而制造了开年最大的热搜之一：#董宇辉清空微博。缺少新鲜事件的舆论场再一次因为董宇辉而哗然，但这肯定不是董宇辉的本意。
董宇辉身上有多个标签：前新东方老师、知识分子和读书人、当下最具影响力的带货主播之一以及被某一群人追捧的偶像。这些身份互相成就，读书人让他成为一个老师，新东方的经历让他临危受命成为带货主播，而知识分子的“出口成章”又让他顺利成为“超级网红”，并因此成为一众“丈母娘”心仪的女婿。
在过去，这些身份杂糅在一起，成为董宇辉能够在世俗层面（例如经济和公司地位）取得成功的必要因素。他在超级主播的类型已经相当丰富的情况下，又凭借自身的稀缺性杀了出来，既成就了自己，也成就了东方甄选。很经典的伯乐与千里马的叙事。
但偏偏董宇辉不是一个被制造出来的形象，而是一个坦率真实的人。超级网红不是他会选择的第一身份，知识分子，读书人，哪怕是老师，都是他更可能优先选择的自我认知。在他身上，这些身份的矛盾时刻，已然构成了他对内的自创和消耗，即使获得财富也不能遮蔽或弥补。
粉丝对他的期待，首先形成了一种表现上的牢笼。在直播间里，他需要维持自己“高速运转的大脑”，不停地产出金句和小作文，时刻展现出自己最好的状态。在直播间外，他面对质疑和批评，也必须表现出大度，去“尽自己最大的能量去理解和帮助每一个人”。
董宇辉“读书人”的底色，又让他无法真正融入现代的商业规则中。作为一个网红主播，他或许早就意识到大众舆论“无关对错，只有情绪”，但面对汹涌的情绪，他不愿意妥协，甚至，这一次他也不想再用幽默或睿智的金句去大事化小小事化了。在直播间中，他坚持要讲一讲对错。“我没错，我凭什么认输？”在直播间外，他选择了“匹夫之怒”。“解决不了这个问题，我只能本能地逃离。”
董宇辉用“匹夫之怒”形容自己清空微博的行为：明知解决不了问题，但我愿意。换句话说，就算什么也改变不了，他也要表达自己的立场和态度。愤怒来源于一个关于他的负面热搜：董宇辉三拒讲解内衣，并由此引来了一部分用户对他“歧视女性”的攻讦，正如去年5月他就已经有所感知的那样，中伤、羞辱、攻击和讽刺扑面而来。早已不堪其扰的董宇辉终于决定反击：用清空微博、退出平台这样一个看似退让的行为去获得自己的“阿Q式胜利”。
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但正如董宇辉自己也明白的那样，树欲静而风不止，热搜并不会因为他的反感和退让而消失。他的动作引来了更多关于他的讨论，在厌恶他的人眼里，他的罪状又多了一条：#董宇辉不能既享受流量红利又逃避舆论。言下之意在于：董宇辉既然靠互联网吃饭，就必须要忍受这些争议。
争议其实早就存在，董宇辉爆红的第一天，有关他的讨论就从未停止。而这一切，又源于他复杂的身份和具备社区穿透力的内容价值。和更多闷声发大财的头部网红主播不同，譬如抖音的大狼狗夫妇、毛毛姐（无忧传媒），快手的李宣卓、瑜大公子（遥望科技），淘宝直播的烈儿宝贝等等。这些人不具备跨圈层和跨社区的影响力，但董宇辉却是多个平台共同造神的结果，也一直在全平台产生影响力。
这其中，董宇辉最反感的微博，反而是制造董宇辉的重要推手之一。回顾董宇辉的爆火之路，很长一段时间里，东方甄选设计的双语带货和知识带货都没能“红”。直到其带货片段流传至微博，引起公共空间的集中讨论，抖音算法才推波助澜式地将流量注入到东方甄选直播间。
火爆之后，董宇辉愈发展现出受全平台关注的特点。他卖货但又不止卖货，他要说阿拉斯加的虎鲸正跃出海面。他回应商品争议又不止回应争议，他要说“谷贱伤农”。他面对本不需要严肃对待的舆论又不只是解释和回应，他要说“被误解是表达者的宿命”。
这些他脱口而出的名言金句，在和直播电商发生勾连之外，总能或多或少地触及到大众情绪，并因此受到更多人的关注。当然，也正如他自己所说的那样，“收到的不全是好意，感受到的不全是真诚。”
没有人能够取悦所有人，更何况是这样一个跨越全平台的超级网红。有人觉得他知识渊博，就有人觉得他不够深刻；有人觉得他有风骨，就有人觉得他太装；有人觉得他是成功人士，就有人觉得他是不劳而获的中间商和资本家。故事的两面，从他爆火那天开始就已同步写下。
当然，事件也不乏有趣的部分。在董宇辉此次明确表示反感热搜之前，董宇辉在虎扑的评分仅有7分，一个相当中庸的分数。热评多是一星两星，内容不乏对他的恶意。董宇辉和微博划清界限后，他的虎扑评分却来
6月12日，董宇辉在山西直播时，有多名网友在评论区称自己即使5分钟、10分钟也能睡着。董宇辉回应道，真的没有人体会过那种已经累到极致，但无法睡着的痛苦吗？“这两天有人把我骂上热搜，说我矫情，也允许大家批评，有人说你这一看就是不辛苦……你们真的没有体会过那种已经累到极致，感觉身体都要垮了，但就是睡不着的状态吗？”评论区有网友表达同样体会时，董宇辉说，“你看有人有体会，真理从来不因为人声多就变得正确，也不因为人声少就变得错误。”
董宇辉在近日的一个节目中坦言，自己饱受失眠之苦，夜晚需要借助药物才能入睡。董宇辉描述了自己每晚的艰难过程：“12点左右到家，洗漱完毕后，12点半左右躺在床上开始服用前两颗安眠药，运气好能在凌晨2点左右入睡，运气不好则要等到3点再补服药物，直到五六点钟才能短暂入眠，但往往一个多小时后就会醒来，感觉身心更加疲惫。”这种睡眠状态让董宇辉倍感煎熬，甚至觉得“睡了不如不睡”。
董宇辉的遭遇引发了人们对职业身份认同和心理健康问题的广泛讨论。在职业转型过程中，如何平衡自我认同与公众期待，如何在追求成功的同时保持内心的平静，这些问题值得每个人深思。董宇辉的故事提醒我们，每个人都有自己的选择和坚持，不必为了迎合他人而改变自己。正如他所说，“走自己的路，让别人去说吧！”