免费VS收费：五粮液、茅台、泸窖的参观政策之辩

免费VS收费：五粮液、茅台、泸窖的参观政策之辩

在中国白酒界，五粮液、茅台和泸州老窖被誉为“三巨头”，它们不仅在产品质量和品牌影响力上各具特色，就连对待游客的态度也大不同。这种差异背后，折射出的是三家酒企不同的企业文化和发展理念。

中国白酒金三角

从免费到收费：三家酒企的参观政策

五粮液厂区实行免费参观政策，游客只需提供身份信息即可随意进出。相比之下，茅台和泸州老窖则采取了收费模式。目前，茅台的参观门票为60元，泸州老窖为35元。这种差异化的政策，引发了人们的好奇：同样是白酒厂，为何会有如此大的差别？

五粮液酒厂瓶展台

文化差异：包容与商业的博弈

这种差异，或许可以从三家酒企所在地区的文化特征中找到答案。五粮液所在的宜宾，素来以包容和热情著称。宜宾人认为，游客远道而来，理应受到热情款待，而不是被当作“荷包”来“拔毛”。这种地域文化特征，深深影响了五粮液的企业文化。

因为花钱而让茅台、泸窖游客牢骚满腹，五粮液就没有这问题

五粮液厂区被誉为“十里酒城”，是全球最大的白酒生产基地之一。尽管拥有如此庞大的规模和影响力，五粮液仍然坚持免费开放的政策。这种做法，不仅体现了企业的自信，也彰显了宜宾人热情好客的传统美德。

五粮液景区“瓶雕”

从历史看现在：三家酒企的发展轨迹

1980年代，白酒还是普通消费品，酒厂也只是普通的生产区。到了1990年代，随着股市的开张，白酒逐渐成为投资标的，各大酒厂也开始注重品牌建设和文化传播。在这个过程中，五粮液选择了开放和包容的道路，而茅台和泸州老窖则更多地从商业角度出发，将厂区打造成收费景点。

宜宾叙州金融区一角

这种选择，反映了三家酒企不同的发展战略。五粮液更注重品牌形象和文化传承，希望通过开放的姿态吸引游客，传播白酒文化。而茅台和泸州老窖则更多地从商业角度考虑，将参观业务视为一项收入来源。

结语：免费与收费之争

五粮液的免费政策，体现了宜宾人的热情好客，也展现了企业的文化自信。茅台和泸州老窖的收费政策，则反映了商业运营的理性选择。无论是免费还是收费，三家酒企都在以自己的方式，为中国的白酒文化添砖加瓦。