高梵登顶奢侈品店，国产羽绒服高端化转型成功

高梵登顶奢侈品店，国产羽绒服高端化转型成功

2024年的冬天，羽绒服市场迎来了一场前所未有的变革。在银川，这个曾经以传统保暖功能为主的冬季必备品，正悄然转变为时尚与品质的代名词。从平价到高端，从基础款到设计师联名，羽绒服市场呈现出前所未有的繁荣景象。

根据全国最大的羽绒服批发市场——平湖·中国服装城发布的“平湖·羽绒服指数”显示，2024年10月中旬至11月上旬，羽绒服批发价格指数连续下跌。这一现象背后，是全球气候变暖带来的直接影响。中国气象局数据显示，2024年冬季（2024年12月至2025年2月），全国大部地区气温较常年同期偏高。以北京为例，11月下旬的平均温度为0-16度，而去年同期则为-8-1度，温差之大令人咋舌。

温暖的天气并没有浇灭消费者的购物热情，反而激发了他们对时尚和品质的追求。在2024年天猫双11期间，中高端羽绒服类别实现了30%的成交额增长，特别是千元及以上价格区间的市场需求显著增强。这一数据背后，折射出消费者对羽绒服价值认知的深刻变化。羽绒服正从传统的“御寒必需品”逐渐转变为“时尚单品”。

国产羽绒服品牌的高端化转型，是2024年市场最引人注目的趋势之一。以高梵、鸭鸭、坦博尔为代表的国产品牌，纷纷推出高端系列，与国际设计师携手合作，将时尚元素融入羽绒服设计中。这些品牌不仅注重外观设计，更在科技面料和生产工艺上持续创新，成功摆脱了“臃肿”、“老土”的传统形象。

高梵品牌的表现尤为亮眼。自2021年起，高梵全面专注鹅绒市场，推出了“黑金系列”鹅绒服，成功将价格区间拉升至千元以上。如今，高梵的产品线已涵盖大师系列、户外系列等多个高端产品线，年GMV突破50亿元大关。2024年，高梵更是登陆LVMH集团旗下的巴黎顶奢店莎玛丽丹，随后又在北京SKP开设门店，成为“全球顶奢双店王”。

有意思报告的调查显示，消费者对羽绒服的需求正在发生深刻变化。虽然价格仍然是重要考量因素，但越来越多的消费者开始关注羽绒服的品质、设计和科技含量。在购买羽绒服时，近半数消费者会关注充绒量、蓬松度等具体参数，48%的消费者倾向于选择鹅绒，而科技元素如石墨烯、气凝胶等也受到年轻消费者的青睐。

这种需求变化推动了羽绒服市场的两极分化。一方面，高端品牌继续涨价，1500元-2000元价格带的羽绒服仍在上涨；另一方面，大众市场则出现了降价趋势，500元以下价格带的羽绒服有约15%的消费者感受到降价。这种分化反映了消费者对羽绒服价值认知的分化：一部分追求极致性价比，另一部分则愿意为高品质和设计感买单。

银川市羽绒服市场的火爆，正是全国市场趋势的缩影。然而，市场繁荣的背后也隐藏着质量隐患。银川市市场监督管理局近期开展的羽绒服产品质量安全专项检查发现，部分羽绒服存在未标明绒子含量、充绒量或无执行标准等问题。执法人员已责令相关商家下架整改，并对不合格产品依法进行查处。

这一现象提醒我们，在追求时尚和品质的同时，产品质量和消费者权益的保护同样重要。市场监管部门的及时介入，为消费者营造了一个更加安全放心的购物环境。

面对激烈的市场竞争和不断变化的消费需求，国产羽绒服品牌正在积极调整战略。高梵品牌CMO兼海外事业部总经理祁配文表示，未来将重点发展儿童业务，并继续拓展线下渠道。同时，品牌将保持稳健的增长节奏，避免过快扩张导致的组织能力、供应链能力和品质控制脱节。

随着羽绒服从御寒工具到时尚单品的转变，国产羽绒服品牌正从“追赶者”变成“领跑者”。在科技创新、设计创新和品牌营销的多重驱动下，羽绒服行业将迎来更加光明的未来。对于消费者而言，这意味着更多元的选择和更优质的购物体验。无论是在银川还是全国其他城市，羽绒服市场都将继续保持繁荣，为寒冷的冬季增添一抹亮丽的色彩。