中老年影视市场迎转折点！深扒33部优质作品，我们发现了银发内容的商业密码

中老年影视市场迎转折点！深扒33部优质作品，我们发现了银发内容的商业密码

随着人口老龄化加剧，中老年影视市场迎来重要发展机遇。从《忘不了餐厅》到《漫长的季节》，一批优质作品的涌现不仅丰富了银发人群的文化生活，也吸引了众多业内玩家入局。本文将透过33部作品，解读银发内容的发展趋势、商业模式及未来机遇。

银发影视内容需求猛增，平台加速布局中老年赛道

看电视，正越来越成为老年人的专属娱乐方式。据《2022国内市场适老化电视调研报告》显示，2013-2020年，我国65岁及以上群体人日均收视时间从263分钟增长至288分钟，是所有年龄段中唯一呈上升趋势的群体。CSM监测数据也显示，我国电视受众中，55岁及以上人群占比达40.4%，且呈现稳定上升趋势。

图源：2022国内市场适老化电视调研报告

与此同时，老年影视的繁荣发展，也吸引了众多品牌和赞助方的关注。各大“金主”借助独家冠名、口播、场景植入等方式获取曝光，一举扭转了过去老年影视剧市场不受资本重视的态势。

打破偏见、回归现实，银发内容呈现多元化趋势

过去很长一段时间，由于国内影视市场发展不平衡，内容相对单一，观众对于老年影视内容产生了一种“刻板印象”，即影视剧多以婆媳矛盾、抗战题材为主，综艺节目则多以健康传播为目标。相较于面向年轻观众的内容，老年影视节目显得单调且缺乏活力。

这种刻板印象，直到近几年才有所扭转。一批围绕老年交友、老年兴趣教育和代际沟通的多样化综艺节目如雨后春笋般冒出；与此同时，更多的影视剧开始关注老年内容和类型化的结合，老年+悬疑、老年+冒险、老年+喜剧等新类型的出现，构成了荧屏上一道别致的风景线。

冠名/植入/电商带货，银发内容商业模式迈向成熟化

随着老年影视内容制作逐渐迈向精品化，受众群体日益增加，商业合作模式也趋向多样化，蕴藏在制作、发行以及营销等环节的商机凸显，让老年节目受到越来越多广告商和品牌主的青睐。

图源：日本横滨Novecento电影院

目前品牌与老年综艺节目、剧集的合作模式主要包含以下几类：

1. 品牌独家冠名
2. 品牌场景植入
3. 创意小剧场
4. 电商平台运营

除现有商业合作模式外，针对老年观众独有的特点，未来内容方、平台方以及品牌主还可以从以下角度探索更多商机：

（1）举行线下活动
（2）版权出海
（3）推出IP衍生品