景德镇“夜珠山”创新模式入选文旅部典型案例，年收入破百亿

创作时间:

2025-01-21 19:43:30

作者:

@小白创作中心

景德镇“夜珠山”创新模式入选文旅部典型案例，年收入破百亿

景德镇“夜珠山”消费带成功入选文化和旅游部2022—2023年度文化和旅游领域改革创新典型案例。作为国家级夜间文旅消费集聚区，“夜珠山”消费带串联八大优质文旅集聚版块，通过创新构建“一核两轴、一圈两区”全域融合发展战略布局，形成“双圈双十”发展格局，带动当地夜间经济蓬勃发展。

“夜珠山”消费带是国家级夜间文旅消费集聚区，串联了陶溪川文创街区、陶源谷、九集小镇、陶艺街、陶阳里御窑景区、夜珠山·码头夜市、浙江路商圈、新安路美食街等八大优质文旅集聚版块，带你体验千年古镇古色与今色的和谐共融。

近年来，景德镇市出台《关于推进“夜珠山”高品质发展的意见》，以“千年景德镇、人文夜珠山”作为发展主题，推动夜间经济高质量发展；2023年，市、区两级把“夜珠山”作为贸易兴市工作重点之一来抓，推动“文化交流”转变为“经贸往来”，用好用足国家文化和旅游消费试点政策，建立和完善扩大消费长效机制，形成“全域、全时、全龄”夜间消费生态体系，探索出“夜珠山”特色发展路径，推动夜间经济成为促进消费复苏、提升城市活力的新引擎。

夜游陶源谷，感受徐徐晚风，沿街边的“陶源集”里各色陶瓷琳琅满目，与手工艺人零距离交流，感受艺术与人文的对话，再去九集小镇感受珠山的烟火气，惬意的夜晚从这里开始。

在陶阳里历史文化旅游区，从一块块碎片中窥见御窑的辉煌历史，感受景德镇泥与火的历史。每一件展品都在诉说古老的故事，仿佛穿越回到那个时代。

在系统集成上下功夫，积极推动文化和旅游全域发展。在多板块联动的思路下，“夜珠山”集聚效应显著，由初评时期珠山区辖区内3平方公里4个点位，向全市范围推广，按照成熟一个、发展一个的原则，逐渐连点成线、连线成面。创新构建“一核两轴、一圈两区”全域融合发展战略布局，着力构建“双圈双十”“夜珠山”发展格局。通过软硬件兼顾的方式，持续提升城市品质。完善配套公共设施、优化交通出行，打造舒心放心的夜间文化和旅游消费环境。创作并引进高品质文化演艺品牌，打造引流强、标杆范、常态化的夜间文化演艺项目。通过拓展业态、活动引流等多种方式，撬动消费，实现线上线下年收入110亿元，“夜珠山”消费带收入约占全市文化和旅游消费收入的30%，带动2万余人就业，成为景德镇文化产业和旅游产业高质量发展的新增长点，达到城区夜晚“亮”起来、商圈人气“聚”起来、夜间消费“火”起来、市民朋友“乐”起来的良好效果。

夜幕降临，陶溪川内游人如织。每逢周末，创艺集市上上百家摊位摆成长龙，各式瓷杯、瓷饰、瓷摆件琳琅满目，你可以在这里挑选喜爱的产品。

在内容创新上做文章，深度挖掘消费场景内涵。通过举办消费活动、持续发放消费券，投入财政补贴消费等方式，盘活夜游、夜演、夜宴、夜购、夜展、夜宿、夜淘、夜娱、夜研、夜读文化和旅游消费业态，提升夜间消费品质，丰富夜间消费内涵，塑造“夜珠山”业态新貌；通过充分挖掘本地陶瓷特色文化，开发礼盒、茶具等近10种“夜珠山”文创礼物，打造“夜珠山·城市文化会客厅”“夜珠山·码头夜市”等项目，将夜读、夜游、夜宴等业态引向深入，延伸文化和旅游消费链条，扩大“夜珠山”消费带品牌知名度；深度融合“活动+旅游”业态，围绕“月月有主题、周周有活动”的目标，举办节事活动700余场，形成活动常态化、大众化格局。

夜幕降临，陶溪川内游人如织。每逢周末，创艺集市上上百家摊位摆成长龙，各式瓷杯、瓷饰、瓷摆件琳琅满目，你可以在这里挑选喜爱的产品。

在优化机制上出实招，大力营造创新创业环境。为解决当前“夜经济”发展面临消费供给雷同、消费需求多元交织等问题，景德镇通过实施点位提升、交通优化、硬件提升、环境整治、招商引资、活动策划等“十大攻坚行动”，成立“夜珠山”文化和旅游消费促进联盟等方式，加强制度保障，营造良好营商环境。通过自发集聚、重点培育、整体打造等多种模式，把“夜珠山”模式拓展覆盖到全市景区、园区、街区，覆盖到整个中心城市，凸显夜间文化和旅游集聚效益。“夜珠山”消费带覆盖商户从1346户增加到3299户，增幅达145%。开展文化和旅游活动广泛发动近千家文化和旅游企业、商家参与，发放各级文化和旅游消费惠民补贴700余万元，引导企业让利1.5亿元，有效激发夜间消费市场热度。