延迟退休下的银发经济：机遇与挑战

延迟退休下的银发经济：机遇与挑战

2023年，中国人均预期寿命已达78.6岁，60岁及以上人口超过2.96亿，占总人口比重达18.70%。随着人口老龄化加剧，延迟退休政策应运而生。这一政策不仅关乎劳动力供给，更催生了一个充满活力的新兴领域——银发经济。

银发经济，顾名思义，是围绕老年人群体展开的经济活动总和。它不仅包括向老年人提供产品和服务，还涵盖了为老龄阶段做准备的一系列经济活动。从健康养生到文化娱乐，从智能产品到旅游休闲，银发经济涉及面广、产业链长、业态多样，展现出巨大的发展潜力。

随着经济社会的发展，老年人的消费需求已从基本的生存型必需品转向享受型非必需品，消费结构不断升级。具体表现在以下几个方面：

健康养生：从“治病”到“治未病”

在健康养生领域，老年人的需求呈现出两个维度：一是对疾病治疗、康复护理等产品和服务的需求；二是对预防疾病、延缓衰老的健康食品和保健品需求。据统计，当前我国60岁及以上老年人慢性病患病率超过78%，其中不少人同时患有两种以上慢性疾病，对健康服务的需求巨大。

休闲旅游：中老年人成旅游市场重要客源

在“富老基本协同”的状态下，消费需求层次不断提升，更多老年人开始注重休闲旅游。根据《中国国内旅游发展年度报告（2022—2023）》，2021年45岁以上的中老年旅游者合计出游11.94亿人次，占据了国内旅游客源市场的36.81%。国内主流旅行代理平台也加快了适老化改造的步伐，如在新版软件中增大文字、增强颜色对比度等，内容上精简并口语化，以方便老龄群体使用，减少老年人旅游购票、出行等的障碍。

养老照料：智能化趋势明显

老龄群体对养老照料、养老看护的需求巨大。为缓解照料供给不足、保证老年人优质生活，老龄照料家政服务已经成为我国社会的基本刚需。根据中国消费者协会数据，2022年养老看护在我国家政服务应用场景中的占比逐步扩大到22.2%，形成千亿市场。

银发经济涉及多个领域，每个领域都蕴含着巨大的商业机遇：

养老地产：宜老适老住宅建设

随着老年人对居住环境要求的提高，宜老适老住宅建设成为新的投资热点。这类住宅注重无障碍设计、安全防护和健康管理，为老年人提供舒适安全的居住环境。

老年服务产业：机构化、市场化养老方式

包括异地养老、老年护理和照料等。特别是居家养老服务，通过线上线下一体化服务模式，更好地满足老年人的多样化需求。

老年用品和辅具产业：生活用品、医疗辅具

例如，老年衣食睡行等生活用品、失能老人辅具用品等。其中，适合老年人的容易消化、营养丰富、具有保健作用的食品；方便老年人活动、残疾老人使用的生活用品，如坐式淋浴设备、容易穿脱的衣服、自动配药服药定时器、“老人尿裤”“随身尿袋”等。

老年医养保健产业：医疗与养老结合

包括老年病医院、临终关怀医院、市场化的老年护理院、老年医疗产品和保健用品、老年健康咨询和服务等。

老年金融保险产业：为老年人提供金融保障

例如，以房养老，老年理财产品，为老年人提供人寿保险、健康保险、养老保险、长期护理保险等。

老年旅游产业：特种老年旅游产品

提供特种的老年旅游产品，如老人旅游公司。

老年文化产业：文化用品和服务

为老年人提供文化用品和文化服务。譬如，有偿的老年教育和老年大学、老年文娱活动、老年杂志等。

尽管银发经济前景广阔，但仍面临一些挑战：

• 市场供给不足：现有产品和服务难以满足老年人多样化、个性化的需求。
• 细分不够：缺乏针对不同收入层次、不同需求的细分市场。
• 数字技能不足：部分老年人难以适应数字化服务，需要推进数字技术适老化。
• 专业护理人员匮乏：养老服务专业人才短缺，影响服务质量。

为应对这些挑战，需要政府、企业和社会各界共同努力：

• 鼓励老龄产业发展：通过政策支持和引导，培育更多优质企业进入银发经济领域。
• 细分老龄市场：开发满足不同需求层次的产品和服务，提高市场供给的精准度。
• 推进数字技术适老化：简化操作界面，提供语音助手等辅助功能，帮助老年人跨越“数字鸿沟”。
• 加强人才培养：建立专业的养老护理培训体系，提高从业人员的专业水平和服务质量。

预计到2050年，中国老年人口消费潜力将达40万亿元以上，占GDP的比重攀升至12%以上。银发经济不仅将成为推动经济增长的新引擎，还将为老年人创造更加美好的生活。面对这一历史性机遇，企业应敏锐捕捉市场趋势，开发符合老年人需求的产品和服务；政府则需完善相关政策体系，营造良好的发展环境。只有政企携手，才能让银发经济真正成为惠及全民的“朝阳产业”。