双十一品牌赞助大战：谁最会玩？

双十一品牌赞助大战：谁最会玩？

2024年双十一期间，各大品牌纷纷加大营销力度，通过赞助各类活动和节目来争夺消费者眼球。其中，TCL赞助B站“超级科学晚”的案例尤为引人注目，不仅展现了品牌在科技力传播方面的创新思维，也为其他品牌提供了可借鉴的营销范本。

11月1日晚，B站“超级科学晚”如期举行，TCL作为行业赞助商，不仅在节目串场中亮相，还邀请B站UP主@毕导共同完成了一场别开生面的表演。节目中，@毕导通过视频将2023年诺贝尔化学奖“量子点”技术生动地呈现在观众面前，而TCL华星印刷显示技术专家郝鹏则深入浅出地讲解了印刷显示工艺的原理、技术难点及应用前景。

这种创新的营销方式取得了显著效果。据统计，2024 B站“超级科学晚”相关视频播放量超过1.38亿次，其中TCL郝鹏×毕导的节目片段播放量达到584万次。这一成绩充分说明，通过高质量的内容营销，品牌能够有效提升科技力的传播效果，实现与目标用户的深度连接。

QuestMobile发布的2024年双十一洞察报告显示，今年双十一各电商平台普遍延长了大促时间，从往年的20天左右延长至30天以上。同时，营销模式也更加多样化，包括政府补贴、直播+货架模式等创新方式。品牌营销方面，各品牌加大了直播渠道投入，并注重在关键消费节点进行高营销投入。数据显示，双十一期间移动购物APP行业单日人均使用时长为38.6分钟，与去年持平。此外，报告还分析了不同行业的营销策略和效果，如美妆护理、家用电器等行业的具体表现。

从数据中可以看出，品牌营销正在从传统的价格战转向内容营销和技术创新。以TCL为例，通过赞助B站“超级科学晚”，不仅有效传播了品牌科技力，还实现了与年轻消费群体的深度互动。这种营销方式的优势在于：

1. 精准触达目标用户：B站用户以Z世代为主，对科技和科普内容有浓厚兴趣，这与TCL的目标消费群体高度契合。
2. 内容创新与包装：通过与UP主合作，将复杂的技术原理转化为易于理解的内容，降低了用户理解门槛。
3. 长尾效应显著：高质量的内容具有持续传播价值，即使在活动结束后仍能吸引用户观看和讨论。

随着消费者对产品科技含量和创新性的关注度不断提高，品牌营销将更加注重以下方面：

1. 内容营销的重要性将进一步凸显：通过高质量的内容传递品牌价值和产品特性，将成为品牌竞争的关键。
2. 技术创新将成为品牌差异化的核心：特别是在家电、3C数码等高科技含量的行业中，技术创新将是品牌赢得市场的重要武器。
3. 精准营销和个性化服务将更加普及：借助大数据和AI技术，品牌能够更精准地识别用户需求，提供个性化的产品和服务。

2024年双十一品牌赞助大战已经落下帷幕，但留给我们的思考仍在继续。在未来的品牌营销中，如何通过创新营销方式提升品牌影响力，如何借助内容营销实现科技力的有效传播，将成为品牌需要深入探索的重要课题。