从“A股体育品牌第一股”到退市：贵人鸟的兴衰史

从“A股体育品牌第一股”到退市：贵人鸟的兴衰史

2024年3月29日，曾经的“A股体育品牌第一股”贵人鸟正式从上交所摘牌，结束了其十年上市历程。从市值450亿元的巅峰到黯然退市，贵人鸟的兴衰史令人唏嘘。

贵人鸟的前身是一家成立于1987年的家庭作坊。创始人林天福从贴牌加工起步，逐渐发展成为专业鞋厂。2002年，贵人鸟邀请刘德华担任品牌形象代言人，品牌迅速崛起。2009年，贵人鸟在全国拥有1800多家门店，到2011年这一数字突破5000家。

2014年1月，贵人鸟成功登陆上交所，成为“A股体育品牌第一股”。在2015年的最高峰时，贵人鸟市值突破450亿元，超过李宁、安踏，成为中国市值最高的运动鞋服品牌。彼时的贵人鸟，无疑是有机会成为“中国的耐克、阿迪”的品牌之一。

然而，贵人鸟的辉煌并未持续太久。2014年4月，贵人鸟发布上市后的第一份年报，数据显示，贵人鸟2013年录得营业收入24.1亿元，同比下滑16%。显然，通过开店推动销售增长的策略已经遇到了瓶颈。

面对品牌增长乏力的困境，贵人鸟选择了多元化投资的道路。2015年至2016年间，贵人鸟先后投资虎扑体育、西班牙足球经纪公司、校园体育赛事运营公司、体育用品零售商等，试图打造“全能体育”帝国。然而，这些投资并未带来预期的回报，反而分散了公司的核心资源。

2016年，贵人鸟销售收入继续下滑，仅录得19.2亿元。与此同时，贵人鸟开始关店，在2014年净关店534家。自上市之后，贵人鸟品牌的销售额一路下滑，最终发展成了溃败。

2020年，贵人鸟因连续三年亏损被实施退市风险警示。2021年7月，公司股票简称变更为“ST贵人”。同年，贵人鸟被债权人申请破产重整。重整后，贵人鸟尝试调整业务，2022年7月开始发力粮食贸易业务，开启“运动鞋服+粮食贸易”的双主业经营模式。

2023年9月，贵人鸟宣布将逐步退出运动鞋服业务，未来将仅保留粮食业务和招商及代运营业务。2024年3月，ST贵人收到上交所终止上市决定书，停牌前股价仅0.67元/股，市值大幅缩水至11亿元。

2025年1月9日，贵人鸟股份有限公司更名为金鹤农业股份有限公司，最大股东为黑龙江泰富金谷网络科技有限公司，该公司专注大米销售、粮食贸易、仓储加工等业务。新任董事长李志华在东北地区有着“粮食大亨”的称号。

2024年11月，“金鹤鲜食米饭”首款产品开始在抖音、小象超市等平台销售。李志华计划，金鹤玉粟鲜食米饭未来将推出20种系列产品，包括专为婴幼儿设计的小包装米饭产品和专为老年人设计的低糖米饭产品。

从“A股体育品牌第一股”到退市，贵人鸟的兴衰史令人唏嘘。其盲目扩张和多元化投资的教训，值得所有企业深思。未来，贵人鸟能否在粮食业务上重振雄风，还有待时间的检验。