褚时健：74岁二次创业，用坚韧精神打造“励志橙”

褚时健：74岁二次创业，用坚韧精神打造“励志橙”

1979年，51岁的褚时健临危受命，接手濒临倒闭的玉溪卷烟厂。在他的带领下，这个小厂迅速崛起，成为亚洲第一、世界第五的烟草巨头，创造了“红塔山”这个价值332亿元的知名品牌。然而，就在事业如日中天之际，褚时健因贪污受贿被判无期徒刑，人生跌入谷底。

2002年，74岁的褚时健因病保外就医。此时的他，已经失去了曾经的权势和财富，甚至失去了女儿和自由。面对这样的困境，大多数人可能会选择安度晚年，但褚时健却做出了一个令人震惊的决定：再次创业。

他选择了种植冰糖橙。在哀牢山的荒地上，褚时健开始了他的第二次创业之旅。这是一片几乎从未被开发过的土地，土壤贫瘠，气候恶劣。但褚时健没有被这些困难吓倒，他坚信，只要用心去做，就一定能成功。

褚时健的创业之路并不平坦。起初，褚橙的味道和销量都不理想。但褚时健没有放弃，他坚持每天到果园观察，详细记录每一棵果树的生长情况。他亲自研究土壤成分，调整肥料配比，甚至在70多岁的高龄，每天工作到凌晨三四点。

经过6年的努力，褚时健终于找到了解决问题的关键。他发现，褚橙的裂果和花斑果问题主要是由于风的影响。为了解决这个问题，他在农田外侧架起了高网，为果子打药形成保护膜，并专门补充钾和钙元素。这些创新措施显著提高了褚橙的品质，裂果率从原来的二三十个降低到两三个。

除了技术创新，褚时健还非常注重品牌营销。2012年，他与本来生活网合作，通过微博等新媒体平台推广褚橙。他们巧妙地将褚时健的人生故事与产品相结合，塑造了“励志橙”的品牌形象。这条微博被转发7000多次，评论超过1000条，褚橙迅速走红。首日发售就销售了1500箱，3天半内售罄3000多箱。

褚时健的成功不仅仅在于他的商业智慧，更在于他的人生态度。他常说：“做事、把事做好，就会快乐。”这种简单而深刻的人生哲学，让他在逆境中依然充满斗志。他注重细节，善于总结经验，强调成本核算和产品质量，这些都成为他创业成功的关键。

褚时健的故事激励了无数创业者。阿里巴巴创始人马云曾发文称赞他的精神，新东方创始人俞敏洪也称他为企业家的标杆。褚时健用行动证明，无论年龄多大，无论遭遇多大的挫折，只要坚持努力，就一定能找到人生的第二春。

2019年，91岁的褚时健逝世。他的一生充满了传奇色彩，既有辉煌的成就，也有低谷的挫折。但最终，他用自己的坚韧精神和商业智慧，再次创造了奇迹。褚时健的故事告诉我们，真正的企业家精神，就是在逆境中永不言弃，不断追求卓越。