广州白马服装城：从传统批发市场到时尚设计高地

广州白马服装城：从传统批发市场到时尚设计高地

“买买买根本停不下来”“真的收不住手”……这些激动人心的评论，正是广州服装批发市场火爆景象的真实写照。近期，随着博主“新疆茅姐”在广州疯狂扫货的视频爆火，全网超过2亿的播放量让广州服装批发市场迎来了前所未有的关注。一通20多天买百余件衣服的操作，不仅让网友们直呼“三观震碎”，也让广州服装的高性价比名声大噪。

在这轮热潮中，广州白马服装市场无疑是最耀眼的明星之一。作为广州最知名的服装批发市场之一，白马服装城不仅凭借其悠久的历史和庞大的规模吸引着来自全国各地的采购商，更是在转型升级的道路上走在了前列。

走进位于越秀区的广州白马服装市场，你可能会惊讶地发现，这里已经不再是传统印象中喧嚣拥挤的批发市场。取而代之的是宽敞明亮的购物环境，清晰的分区标识，以及琳琅满目的原创设计品牌。服装价格从100多元到1000元不等，8层的服装区各具特色，其中最引人注目的是“新中式”风格的兴起。

“新中式”风格的兴起，正是广州白马服装市场转型升级的缩影。在以“中韵西裁”的原创设计风格出圈的“尚界”门店，你可以看到设计师们如何在西方廓形上融入中式传统文化元素，实现温润内敛与张扬利落的完美平衡。刺绣、斜裁、竹节腰等传统工艺与现代设计巧妙结合，打造出既符合现代审美又不失传统文化韵味的服饰。

“‘新中式’十分火热，我们目前主要销售新中式结合时装的风格的服装，客人一般是25岁至45岁、对时尚有自己见解、不随波逐流的都市女性，销量很不错。”尚界主理人兼设计师张译文表示，尚界在设计研发方面，坚持走品质路线，贯彻“更注重服饰所带来由内而外的舒适感，不强求尖锐的时尚，追求内外美平衡”的设计理念。

“今年前5月，‘新中式’服装的销售额同比涨幅达到20％-30％。”璐蔓莎的负责人说，今年以来，中国香港、澳门及马来西亚、新加坡等境外顾客明显增多，店内的原创设计服装因高性价比受到客人的青睐。

广州白马负责人告诉记者，1993年开业的白马，早已脱离了简单的“租赁关系”，培育出81家中国服装成长型品牌与35家中国服装优秀渠道供应商。2024年，广州白马服装市场成功入选2024年度国家级知识产权保护规范化市场培育对象，成为全市唯一、全省两家之一的入选单位。在2楼、3楼的中国原创设计品牌基地，未来的“国货之光”“小荷才露尖尖角”，包括草堂、璞觉、九卡本、YOUOU等，其中“Z时代”是主理人的重要构成。

在白马开了9家店的九卡本，最近刮起了“醋酸风”。店内的中高端休闲商务女装，备受高管、公务员群体喜爱。这一品牌的诞生，对于主理人兼设计师徐嘉雯而言，是职业生涯从“服二代”转向“创新一代”的重要节点，对白马来说，则是加快推动转型升级的见证。

“我的父辈在白马经营了很多年。在创立初期，我们希望与父辈有所区别，对传统批发模式进行改变与创新。成立以来，白马为我们这些原创设计师品牌提供了很多支持和帮助。未来，我希望把九卡本打造成一个设计师集合平台，吸纳更多充满原创力量的新鲜血液到品牌中去。”徐嘉雯说。

原创并不只是白马的追求，红棉国际时装城是广州的另一个IP，其公众号显示，现有900多家商户中，自主品牌占比超过80%，聚集原创品牌设计师近2000名。

“是真的吗？”《广州服装震碎我三观》视频爆火后，评论区涌来大批来求证的“北方小土豆”，“我一个广东人居然从一个新疆人这里知道了在哪里买便宜货”……一些南方人也表示,未曾听说过广州在服装批发市场的江湖地位。这些疑问在某种程度上，或许反映出广州服装品牌和服装批发市场知名度还不够。

那么，广州服装产业如何能接住泼天流量？并让热度持续、进一步提质？

实际上，广州服装产业具备独特的优势。去年底，广州市时尚设计师协会首届会长邓兆萍表示，广州目前拥有超过5万名服装设计师，数量位居全国第一。

毋庸置疑，广州作为中国服装业的最大集散地之一，已经具备完整的产业链、强大的原创力。6月公布的广州首批星级商品交易市场名单显示，第一批星级商品交易市场